hey guys ，最近國貨風颳得有點猛，
如果讓你說出三個家喻戶曉的國民護膚品牌，
你知道哪幾個？
小樂知道你第一個想到的就是大寶，
“大寶明天見！”、“大寶，天天見！”
曾經成為大家耳熟能詳的廣告詞。
矇在鼓裡的我一直以為這是中國的品牌，
但是事實是其實在2008年它已經被強生收購。
除了大寶之外，
還有這些當年家喻戶曉的品牌也早已換了“國籍”：
比如美加淨，小護士，丁家宜。
近年來，國產品牌正在席捲國內化妝品市場，
且有愈演愈烈之勢，有的品牌逐漸消失，
有的簡直開了掛，越來越火，
跟著小樂一起看看這些國貨護膚品的故事吧~
淡出的國貨護膚品
不少人曾經在媽媽的梳妝檯見過這些牌子，
但現在卻越來越少見。
在貧窮的六七十年代，
七分錢一盒的蛤蜊油走進了家家戶戶，
是冬日裡暖心的護手神器。
雅霜也曾紅極一時，
那時可是來自大上海的品牌，絕對的奢侈品。
月份牌代表畫家杭穉英，
把廣告上的美人皮膚畫得吹彈可破，
雅霜曾經的光輝，他功不可沒。
霞飛增白粉蜜可是潤色隔離霜的鼻祖，
在80 年代末、90 年代初風靡一時。
霞飛還在1987年請了當時的知名女演員潘虹
作為這款產品的形象代言人，
拍攝了改革開放後第一條由影星做的電視廣告，
這在當時可是家化業與廣告界的一大壯舉。
然而，面對國內外激烈的護膚品競爭，
它們逐漸淡出我們的視野，
現在看到卻依舊覺得很親切~
不過，還有一些國貨品牌適應潮流，
不斷升級和創新，現在依舊熱賣，
比如堪稱第一護膚國貨的 百雀羚。
開了掛的百雀羚
百雀羚上演了“從幾乎消失到國貨第一”的大戲，
驚呆了，我和一眾小夥伴。
老字號國產品牌能成功復興，
復興之路還一反傳統思維
從中老年擴張到年輕群體。
你會不會也覺得這個品牌有點意思？
先來看看它的換裝歷史
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包裝設計越來越高大上，有木有！
除此之外，百雀羚在廣告上也是創新不斷....
2010年請了莫文蔚做品牌代言人，
拍攝了幾支非常中規中矩的 TVC，
並投放到央視和一線省級電臺的
一線全民級的綜藝節目，包括中國好聲音、快樂女生、快樂大本營、非誠勿擾等等。
2016 年，百雀羚又找到周杰倫和李冰冰
來做品牌代言人。
進入 2016 年，
百雀羚通過一系列非常“不百雀羚”的傳播
狠狠的博了一把整個營銷界的眼球。
我們飛快看一眼比較有代表性的幾次傳播。
首先是連續兩年
為天貓雙十一折扣促銷拍攝的病毒視頻，
真是看一次笑一次，
大家比較熟悉的“四美不開心”。
在產品研發創新上，百雀羚也是棒棒噠！
他們專注於草本精華護膚品的研發。
舉個小小的例子， 百雀羚肌初賦活撫紋精華液，能夠改善肌膚，撫平皺紋，恢復肌膚彈力緊緻，各種肌膚都能適用。草本成分為膜莢黃芪、赤芝人參根。
使用後，看起來是不是滋潤。
區別於其他國貨品牌，
百雀羚好玩、有趣、新鮮，
它不斷給人新鮮感，是舊愛也是新歡。
百雀羚不但從產品定位、研發到傳播，
每一步都走的恰到好處又堅定不已。
也非常符合快消品在產品同質化競爭的情況下，
從知名度的競爭逐步走向調性，
乃至品牌精神的競爭，
作為中華老字號，它的復興值得其他國貨學習和借鑑呢~
下一個爆紅國貨又會是誰呢？
讓我們拭目以待吧~
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