自上映以来,豆瓣评分2字头的《爱情公寓》在巨大的争议声中,从首日的票房破3亿,到如今票房不足6亿,
荣获票房跳水冠军。而在此之前,大家对《爱情公寓》的票房预测高达几十亿,毕竟承载了众多年轻人的十年情怀,不用宣传就自带流量,但截至8月22日12:00,上映13日票房为5.53亿元,破十亿基本上已成空梦。
此番《爱情公寓》票房跳水,口碑扑街,甚至引发全网diss,并不是流量IP不好使了,主要还是因为《爱情公寓》触了众怒。
「深陷抄袭风波」
《爱情公寓》涉嫌抄袭的质疑声已经累积多年,B站有一个名为“爱情公寓抄袭史”的up主,33个视频竟还未将第一季的抄袭归纳完毕。
视频显示,剧版《爱情公寓》不仅抄袭了《老友记》《老爸老妈浪漫史》《IT狂人》等经典剧集的梗,甚至连国内的许多素材都不放过,还有微博博主详细对比了《爱情公寓》与这些美剧的雷同之处。
据网友不完全统计,《爱情公寓》与其他作品台词雷同处有1300多例,非原创故事线20多例,国外剧整集照搬有4集,非原创梗,正无穷···
所以《爱情公寓》大电影要开拍的消息一传出就获得骂声一片,而质疑抄袭的话题的热度在电影定档后迅速攀升,甚至在本次的大电影中,都能看到众多漫威电影的影子,激怒了众多漫威粉和吃瓜群众。
「挂羊头卖狗肉」
从5月初《爱情公寓》大电影宣布档期开始,发行团队一直在误导观众,官方海报是那张熟悉的沙发,主题语是“最好的朋友都在身边,想爱的人就住在对面”。
就连宣发物料视频特辑是“十年相伴”访谈,把电影营销成了一部原汁原味的《爱情公寓》电影。
但真相是,《爱情公寓》大电影立项时的名字是和爱情公寓毫无干系的《新次元冒险家》,电影本身讲的盗墓探险,叫《爱情公寓》完全就是为了蹭情怀。
可能投资方担心电影票房太低,想到了这个移花接木的“妙招”,最终成为一部盗墓不像盗墓,爱情不像爱情的混合体。
于是,很多抱着“虽然是抄袭,但也是情怀”的心态去观影的粉丝,进了影院后,却发现影片在讲述“盗墓”的故事,无疑是赤裸裸的诈欺,粉丝愤怒之情可想而知。
而结局我们也看到了,票房跳水,口碑扑街,大量粉丝当场表示脱粉。
可以说,《爱情公寓》这波操作,不仅成功的把死忠粉得罪遍了,还开创了中国电影史上继动作、爱情、喜剧片后的一个新的影片品类——诈骗片。
「“换皮”排挡」
在上映前十几天,《爱情公寓》便开始了大范围的网络预售,而首日预售票房近亿,远超黄渤的《一出好戏》和李冰冰的《巨齿鲨》。
但它的的公映时间有些反常,一般电影首映都会放在零点场,以验证影片关注度,《爱情公寓》却一反常态改到当天下午两点放映,票房都达到两亿了,还迟迟不开豆瓣评分。
这大概也在片方的计划之中:他们深知上映后会出现的舆论风暴,于是将放映时间定在下午,这样既不损失下午和晚上票房,又能拖延电影评分登场的时间,可谓一举两得。
果不其然,等到傍晚各大电影网站陆续公布评分,豆瓣恶评如潮,评分持续走低,微博骂声一片,抵制之声不绝于耳。
《爱情公寓》的这些操作,无疑是将观众的情怀与智商,按在地上摩擦,而上映三天票房急剧缩水,排片率剧降的情况,一定程度上让想要仿照的电影不敢那么明目张胆,也让为国产电影担忧的人稍微松了口气。
最后弱弱的问一句,《爱情公寓》这波情怀营销,你为它买单了吗?
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