历史，总是在一些特殊年份给人们以汲取智慧、继续前行的力量。2018年，就是这样的特殊年份。
2018，改革开放迎来40周年。40年弹指一挥，历史浩然远去，而历史中的人物，大体可以分为两类，一类是大人物，一类是小人物，大人物决定了历史的走向，小人物则体现了真实的历史，推动了中国商业的崛起和辉煌。
改革开放40年商业巨变，中国诞生了四代各有特点的企业家，即84派、92派、99派和最新的15派。这四代企业家分别代表了其所处的极具标志性、特定的年份，各具特色。
作为改革开放史上中国最具代表性的的四代企业家，他们对改革开放又有何解读？
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84派：伟大复兴的关键一招
代表企业：海尔、万向、美的
1984年初，邓小平先生第一次南下特区视察。伴随改革开放的春风，加上敏锐的眼光，中国第一代企业家——84派应运而生。84派企业家的最大特点，就是拥有浓烈的家国情怀和朴素的企业家精神。他们抓住了改革开放初期中国市场的时机红利，很好地把握了中国短缺经济和廉价劳动力这样一个特殊的历史时期，经过强势扩张纷纷建立了自己的商业帝国。
在改革开放40年里，84派企业家经历了两次对企业发展至关重要的阶段。
首先是80年代末90年代初期的大洗牌，很多领域经过10年的发展，从卖方市场转到买方市场。产品研发技术提升、企业的管理、尝试“走出去”拓展海外市场成了84派企业家必须面临的挑战。
第二是1998至2008的黄金十年，也是中国市场经济发展最快的十年。经历了互联网对传统企业的冲击和92派、99派的洗礼，84派企业家在这个时候还能存活下来的都已成为行业领军者，他们一边将自己的商业帝国品牌化，一边向互联网和区块链迈进。
2008年金融危机后至今，中国乃至全球处于金融化时代，仍活跃在市场上的84派企业家都有了自己的金融版图。他们在这十年中的最重要任务便是领导班子的新老交接和移动互联网时代下的产业升级，抓住时代的趋势，巨头再起航。
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92派：沧海桑田，中国巨变
代表企业：碧桂园、万通
相比第一代企业家相对稳定的成长环境，第二代企业家——92派诞生于一个火热的年代。在二次“南巡”当年，至少有10万党政干部下海，恰如美国西部淘金热的盛况。92派企业家普遍具备一定知识水准，少数人甚至可能还是“理论家”。他们的历史机遇在于地产的崛起，一头扎进变幻莫测的洪流中，从黄金时代步入到白银时代。
区别于84派企业家前十年的稳定状态，92派在创业之初便迎来了一次洗牌：房地产虽然为92派带来了发展机遇，但也酿造了改革开放40年来最惨痛的一次通货膨胀，最后导致金融风险。
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99派：飞跃的时代，时代的飞跃
对于99派企业家来说，改革开放最重要的一点是让自己 “拥抱资本”。 1998-2008黄金十年，是属于互联网的十年，99派企业家抓住了互联网的红利。如果说84和92派依靠大量的廉价劳动力，99派则选择高端技术人才带动企业发展。阿里巴巴、腾讯、百度、搜狐等行业“独角兽”在这十年间风生水起，奠定了互联网时代的江湖地位并对大众生活影响深远。
从门户网站到移动互联网，从博客时代到微博时代，互联网很重要的特点就是迭代、分化很快。99派企业家在互联网的浪潮中经历了大风大雨，有的崛起，有的没落。但他们也用自己的节奏奏响了属于他们那个时代的企业家群体最强音。
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15派：为梦想而创业，为阳光财富铺路
代表企业：今日头条、共享单车、小红书
基于移动互联网、网络社交的发展，中国市场进入一个全新的时代，新的趋势和潮流已经到来，15派企业家应运而生。
15派对改革开放与前三代企业家有完全不同的解读，在他们看来：改革开放不是外在强加于我们的，而是中国发展的自身需要，外界的压力和刺激，可能成为加快改革开放的促进剂。所以，15派最鲜明的特点便是“人人都可以创业，人人都可以成为企业家，没有人能置身事外”。秉承着这样的逻辑，众多年轻创业者、转型升级的传统企业家以及纷纷从传统企业离职创业的职业经理人等集体爆发，如同“92派”催生一批知名企业家一样。
15派是一个非常特别的派别，其中有很大一部分是90后，他们打破常规，自我转型，积极创业，迅速崛起，迭代分化，用一种全新的方式来诠释“创新的本质就是创造和突破”。
此外，15派区别于其他企业家的特点就是站队。过去行业双巨头之间的竞争通过合并来解决，现在这些企业家却开始站队，一个是阿里系，一个是腾讯系。他们背靠大树，优势得天独厚，没有白手起家的后顾之忧。富有创新精神的15派，必将创造一个全新的商业世界。
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改革永远进行时
改革开放40年，现如今：84派老骥伏枥，志在千里；92派风华正茂，干劲十足；99派意气风发，是最强势的一代；15派则闷声发财……这四代企业家精神成为我国经济发展、品牌跃升的最活跃源泉。
新时代，机遇与挑战并存。中国日益走近世界舞台中央的过程也是不断扩大对外开放的过程，中国的发展离不开民营的力量。中国企业家想要发挥出最强大的经济力量，就要传承四代企业家精神，跟上改革开放的节奏，顺应时代形势的变化。
值得期待的是，在改革开放40周年到来之际，央视一套《大国品牌》特发起“40年40品牌”系列展播活动，旨在向改革开放40周年纪念献礼，展示改革开放以来优秀企业家和品牌取得的辉煌成就。
世界潮流浩浩荡荡，中国新时代喷薄而出。致敬时代最好的方式就是创造一个可及的未来，在这个可见的未来里，一个同时承载着家国情怀与个人价值的企业家群体正在东方，正在中国冉冉升起，他们用自己方式来向新时代表达着最崇高的敬意。
“40年40品牌”系列展播活动将记录时代变迁历程，为现代企业品牌的发展提供宝贵经验与借鉴，助力消费升级和产业转型，巩固国家品牌及国家形象建设，助推国家主流价值观输出，让优秀中国品牌走向世界。
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