競品，就是針對已有的產品和其他的產品進行對比說明。也可以做競品說明，主要是針對已有的產品做說明，順便針對一些其他內容和競品一起分析。那要如何做一份簡單的競品呢？
最近下了網易的幾款軟件，網易蝸牛讀書、網易雲閱讀、網易公開課、網易雲課堂、網易雲音樂、網易美學、網易嚴選、網易考拉，就這些軟件，分別針對不同的情況做一些講解。
開始之前首先先把文檔的出處告訴大家：【人人圓桌】第四期：競品分析報告模版http://www.woshipm.com/discuss/105607.html
雖然時間很早，但模板還是很耐用的，而且我後面也搜索了幾份，大同小異。
我們這次的目的是做一份簡單的競品，前面我自己也有過兩次競品詳細的講解，也邀請過其他的行業專家來講過專門的大客，但描述一份詳細的、正規的競品文檔，要花費巨大的精力和時間，然而很多的時候我們並沒有這麼精力和時間可以用。
那麼如何做一份簡單的競品呢？
就是一切簡單化，以完成為目的，比如：實行MVP的模式。
競品，就是針對已有的產品和其他的產品進行對比說明；也可以做競品說明，主要是針對已有的產品做說明，順便針對一些其他內容和競品一起分析。
無論是分析還是說明，其實都是競品的一種，我們在做競品的時候不光是要對功能做對比說明，還要對市場、數據、應用環境、運作方式以及未來發展做說明。
如果這些不會或者不知道如何下手，那麼就用好百度，百度有很多很多的內容，複製粘貼而來就可以。功能說明切記只是對著看到的頁面一模一樣的呈現出來，這個動作很低級（如果要熟悉就一定要全部做出來，要畫到底層去了解個模塊的詳細內容），你需要的是找到裡面的邏輯關係，用來判斷功能實現的步驟，這樣寫出來的競品才有滋有味，對吧。
那麼如何做一份簡單競品呢？
下面我們就按照簡單的模式來呈現一下。
先呈現三大模塊：說明、分析、總結，就是前中後三個方向。
一、說明（前）
是指準備工作，要說明一下當前環境（可以說明下市場情況），測試的條件，預期的目標等。市場環境包括現在4G應用廣泛，用戶不單是需要基礎的商品，還對生活品質有了一定的追求等等。
手機：小米MAX、安卓6.0.1、MIUI9.0穩定版。
APP：網易嚴選3.8.6版，更新時間2018年7月5號，更新內容：【新增】個人中心增加商務合作入口，走近嚴選發現更多精彩。APP Store排名2018年7月23號購物（免費）排名第20名，總榜（免費）排名296名
計劃：先列思維導圖（到底層）熟悉APP整體流程+後臺大概佈局說明。按照目的、功能、對比、市場的角度去分析（對比產品為小米有品）。
說明的目的是要告訴別人你要幹啥，你需要做啥？你做些什麼？對應什麼條件？要得到什麼結果，呈現哪些內容？
內容要說明的高大上，要有情懷，講一個故事，講一個好聽的小故事，講一個好聽的有韻味的小而精湛的故事。講故事是一種很有意思的事情，如何訴說，引起共鳴，吸引別人，講好了就是一個PPT拿融資，就是贏取白富美走上人生巔峰啊。
講差了？講差了沒關係，再來一次。
二、分析（中）
軟件的情況，比如：設計、排版、功能（大多數人都特別熱衷於對功能下手，因為這個方便，又能體現價值所在）、內容。
但多是以能看到的內容能搜索到的內容為主，對於一些未知的就很少去說，比如：後臺是怎麼定義的？一個嚴選有數十種模塊佈局，有超過十種產品展示形態，難道都是一個一個設定上去的嗎？
還是後臺來控制，在商品編輯的時候，可以設定固定的圖片尺寸，然後勾選顯示的商品屬性，比如：參加滿減、限會員購買、限售賣20個。
這裡可以適當的給一些數據條件，版本迭代說明等內容。百度能搜索到的就不要客氣，找到最近日期的就可以。
說到競品，當然還要把其他家的軟件也一併呈現一番。
分析的目的是要告訴別人對於這款產品如何理解，理解的目的是講一個產品從頭到尾詳細的拆分出來。比如：我們要列的幾個主要目錄包括：定位、設計、功能、運營、數據、分析，當然也可以叫一些其他的詞語，如：技術、商業、市場、策略、發展等等，這些都沒什麼關係，重點還是迴歸到內容上來。
定位：需要確定不同形式和行業的用戶對產品的不同訴求，明確用戶需求。 比如：網易嚴選，就是以購物為主要方向，考慮用戶需要一些高質量的商品，但價格相對實惠，相對來說可以不用考慮品牌、製造商、甚至外包裝。
設計：過多的設計反而會干擾產品的本質，因此簡潔、簡約的設計風格非常符合當前產品的定位。
功能：重點的內容來了，這裡一定要分析透徹，整篇文章就指望這塊來呈現內容了，比如：要做一個思維導圖，無論是隻拆分到三級欄目還是做到底層，都會呈現一個圖表，這個就是一個很漂亮的展示。
然後列出來有幾個目錄，每個目錄都是做啥的？做了啥？展示什麼內容？這裡還會分析下一些其他的，比如：搜索功能，根據每個欄目展示的不同，搜索框內的文字不同；比如：根據之前瀏覽的內容不同，會有算法推薦；比如：根據搜索記錄和之前的瀏覽記錄會推薦相關的內容等。
這樣的內容是一定要寫的，這樣才能表達出，自己認真，並且仔細分析該產品。
（配套充電樁行業數據圖）
運營和數據：這兩塊為什麼要放在一起呢？
一般運營就是拿數據來說話，而數據都是運營運作出來的。但實際的情況，我們抓不到網易嚴選的數據，怎麼辦？
這裡可以用百度，數據一搜就一堆，然後整理找到幾篇嚴謹的，然後把現成的圖拿來貼一下。
（配套充電樁行業數據圖）
分析：這裡的分析可以寫一些優缺點，關於這裡的描述一般可以大膽一些，反正你寫了也不會真的反應到上面去。就比如：註冊登錄找回密碼的功能，以現在網民的接受程度和市場的情況，我們還需要手機號/郵箱註冊，還需要找回密碼這些略微複雜的功能嗎？
能否直接一步：手機號當登錄賬號（註冊過直接登錄，新手機號直接註冊）+短信驗證碼。那麼cookie與session一個將信息保存在客戶端一個保存在服務器，就解決了記錄的問題，重新登錄有驗證碼來保證。
三、總結（後）
最後的說明，就是你要如何結尾。分析一下，附屬一下，預判一下，一般新手還會來一句：俺是新手，若有不對請多多指教。
根據以上的內容，得出結論是某某某，比如：用戶數量範圍、活躍度、在線時長等內容。這些其實就是埋點的內容，一般我們在移動端也會設定一些埋點，比如：新上了一個活動，就可以在活動中設定，就可以獲得用戶打開次數、滑動次數、點擊按鈕次數，關閉次數，停留時長等。
當然了，這裡的分析不但是對功能，還要整體把控一下，就是所謂的大盤格局，比如：通過前面的這些內容，我們判斷出，網易嚴選是要打造一套屬於自己的電商系統，通過質量、價格來重新塑造一套新的交易體系，並結合其他網易產品形成一個新的生態圈系統。
額外在做一些添加一些其他的圖表、數據等。
如果是基於這種情況去寫，一般兩天，甚至一天就可以搞定一個簡單的競品。因為都是大概的情況大概的分析大概的描述一下，在畫一天的時間做一份PPT，快速又簡單，非常適用於小版本迭代中的一次額外工作量。
題圖來自Unsplash，基於CC0協議
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