2018年6月27日，Mob聯合遊族網絡舉辦的“遊在未來——精細運營及精準營銷”沙龍活動在上海舉行。儘管當天上海有38℃的高溫，活動現場仍吸引了來自遊戲、互聯網及相關行業的幾十家企業，近百名嘉賓到場。
2018上半頁，遊戲行業整體營收和市場規模可觀，大數據、雲計算、人工智能等技術正賦能整個遊戲行業向精細化、智能化發展。但在全面數字化的影響下，獲客成本上升，運營效率下降，投放轉化率減少等問題，逐漸凸顯了出來，精準營銷、精細運營已然成為遊戲的重要戰略佈局，而如何真正落實這兩點，大部分遊戲團隊都沒有拿出一套完善的解決方案，下半年遊戲行業的走向以及未來市場發展猶未可知。
本次“遊在未來”主題沙龍，以遊戲行業的未來發展為核心，圍繞著精細運營和精準營銷兩大遊戲領域的重要難題展開，為在場嘉賓講述：Mob通過多年來的數據積累，以及遊戲行業佈局，是如何打造出一站式的遊戲行業數據解決方案——Mob Games，幫助遊戲產品快速實現精細化運營以及精準化營銷。
本次活動還特邀遊族網絡廣告技術總監顛木，以遊族網絡多款爆款遊戲的實際案例，為大家展示Mob對遊戲行業的實際作用。
陳旭曄：3加1減 “精”通真實遊戲市場
Mob產品VP陳旭曄先生以遊戲行業的深度畫像開場，剖析2018上半年遊戲行業突出問題，隨後從遊戲的立項階段、測試階段、“營銷大推”、“運營/留存”、“喚醒/收割”到“存量轉移”等六個階段，為在場嘉賓全面剖析遊戲產品整個生命週期的市場問題結點。
在遊戲行業的各種數據報告當中有一種慣性的假象“你以為的並不一定是你以為的”。你認為潛在用戶在這裡，競品應該是類產品，可能這些判斷全都不準確，在被現存的市場假象誤導之下，遊戲企業的營銷、運營模式都產生了很大的偏差，同時也造成了巨大的資源浪費，這就是為何很多遊戲企業都會覺得，現在的投放成本越來越高，但轉化率卻越來越低。
在Mob全球頂尖數據實力的基礎之上，可以幫助每一個企業見到最真實的市場畫像。
通過自定義多維交叉事件分析與深度AI學習對玩家流失、充值等關鍵行為事件進行精準預測；
創新性推出“3加1減”模式，多維度構建一個強有效的人群模型，幫助企業還原最真實的遊戲市場，定位最真實的目標用戶為營銷投放打下基礎；
通過基礎偏好標籤、深度行為標籤以及泛娛樂標籤，全方位洞察現有用戶、潛在用戶和目標用戶的特徵與偏好；
通過聯合建模的方式，令迴流數據模型化，快速挖掘潛在用戶，進行最精準的營銷投放；
在精細化運營過程中，Mob Games進行全平臺的可視化操作，讓不懂技術的運營人員或市場人員都可以進行自定義的數據分析，只需要一個拖拽操作，就可以得到你想要的定製化分析報告，幫助企業更有效率地瞭解市場。
Mob Games的系統當中，還有實時的輿情監測體統，用關鍵詞標籤的形式，智能提取玩家言論標籤，並可進行遊戲內敏感詞、廣告等垃圾信息的快速屏蔽；另外，開創式的號召關係圖譜，可一鍵發現遊戲內關鍵用戶，挖掘出遊戲自身KOL關係譜圖，重點維護意見領袖，並可招募為玩家管理，撰寫攻略等素材，促進玩家們自發幫助遊戲推廣，迅速擴大影響。
遊戲預測模塊當中，Mob Games的精準預測模式令在場嘉賓大為吃驚，在多方結合遊戲行業數據，Mob自有數據，第三方數據的情況下，Mob Games構建出流失玩家、付費玩家的特徵模型，對玩家的各項關鍵行為進行深度預測，經過多次市場考研，預測準確率高達90%！
陳先生在演講中自信地說：”正是有了這麼高的預測效率，我們可以準確的告訴你，如果我們的預測系統顯示你下月將流失10萬的用戶，那麼你下個月的流失用戶數量一定在9萬以上，有了這樣準確的流失數據支持，運營人員對他們進行針對性營銷，活動策劃人員對他們進行定向活動推送，至少可以挽回80%的用戶流失率。“
顛木：遊戲行業的戰略化發展離不開大數據支持
2015年後，遊族網絡在遊戲、泛娛樂與影視等領域進行多元化發展，而這些都離不開大數據的支持，因此遊族將大數據直接提高到戰略層面。在與Mob合作之後，遊族旗下多項遊戲產品率先實現全流程的數據智能化模式，比如在2018上半年最為火熱的天使紀元。
作為2018年上半年大火的3D魔幻類MMOARPG手遊，天使紀元在使用Mob Games解決方案後，內測前就做到了充分用戶調研，在比市場平均調研時間節約了30%的情況下，我們得到了非常精準的用戶分析報告。
遊戲公測後，通過Mob Games的SDK和JS埋點模塊，實時監測並統計迴流數據，獲取精準用戶畫像，透析玩家興趣、設備屬性及應用偏好，整合出最優的營銷方案，形成營銷閉環，篩選後的數據再倒流到Mob Games預測模型，幫助運營人員不斷改變投放策略，讓我們的遊戲始終可以快速適應市場變化。
最終我們實現了點擊率提升28%，CPA降低20%，用戶留存率上升了30%，通過Mob的多渠道觸達功能更是讓ROI達到400%。
紀元：不止運營與營銷，Mob將全方位滿足遊戲行業需求
Mob在深挖各垂直行業解決方案的的同時，早在移動浪潮起步的2012年，就已開始幫助全球的移動開發者們更加輕鬆、高效的進行集成移動端應用。
經過6年的積累，已相繼推出13款SDK，幾乎全面滿足了遊戲產品開發當中的快速集成需求，比如ShareSDK，幫助遊戲快速實現全球40多個社交應用的第三方登陸，以分享；ShareREC可以讓手遊實現錄屏功能，並且快速分享出去；MobLink讓WEB與手遊移動端無縫連接，為營銷與運營提供了巨大便捷……
現今，Mob產品已覆蓋全球84億移動設備，SDK下載量超330萬次，累計幫助近30萬個開發者團隊降低開發成本，提高集成效率，打造完善的數據統計系統，並順利幫助多款遊戲迅速成為行業爆款，創造更大價值。
未來，遊戲行業將不斷強化功能驅動，壯大各類市場主體，豐富遊戲消費的多樣性，實現行業整體的轉型升級。而大數據作為重要技術抓手，將服務遊戲開發商精細運營及精準營銷，進一步增強內生動力，擴大外部需求。Mob將繼續深耕遊戲領域，深挖垂直行業數據的同時，推進各行業數據融合，助力遊戲開發者構建遊戲行業全新生態跑道。
由Mob主辦的“遊在未來”為主題的沙龍活動還將在全國各大城市巡迴舉行，與更多遊戲行業的夥伴們進行交流與探討，並且幫助更多的遊戲團隊看清當下市場，洞察行業未來。
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