导读
宣传节奏
海报物料
先导
概念海报
人物
角色海报
节气
预热海报
节日
预热海报
开播
倒计时海报
直冲云霄
海报
轻科时代
海报
图纸
角色海报
极客
空间海报
不期而遇
插画海报
投影海报
对峙海报
马卡龙海报
线上下活动
2017年5月27日
Q版人物漫画征集
2017年6月10日
情话点播
说出你最想听到的台词
2017年8月28日
半命题表白
“向剧中人物表白”
2018年3月13日
南京市
大型无人机灯光秀
循环播放“南方有乔木”片名
2018年3月25日
直播随手拍
2018年4月1日
“我想做你的XXX”
表白体
2018年4月14日
时樾同款情话
微博热搜话题
3月26日
时樾出场方式
荷尔蒙爆棚
时樾裸体、刮胡子、穿衣服
给出人物”撩人“”荷尔蒙“等标签
3月26日
道具营销
时樾电话号码
通过时樾电话号码
时樾发朋友圈警告陈伟霆不要蹭他热度
实现剧中人与演员之间互动
3月27日
时樾身材
3月27日
互动营销
给时樾搓澡
时樾洗澡的戏
观众通过荧屏给时樾搓澡
3月28日
李现腹肌指路
3月29日
心疼时樾
忍辱负重被部队开除
从时俊青到时樾，太让人心疼
3月31日
无人机 表白
4月1日
时樾：大明星我只认识陈伟霆
剧中人物再次和主演产生关联
制造话题
4月2日
李现胖子
李现在微博晒出童年胖照
和现在形成鲜明对比
引出话题
#瘦下来后帅到你#
4月3日
无人机送餐撞墙
利用社会新闻的热度
给剧中”无人机“提供话题
4月4日
偶遇秦海璐
骑自行车逛胡同
接地气的秦海璐与
剧中女老大安宁形成反差萌
4月5日
安宁 达康书记
安宁和达康书记的同款
死亡的凝视
4月5日
陈伟霆：我喜欢情商高的女生
将艺人正常的宣传采访内容加以提炼
做成话题
4月6日
时樾吻南乔
通过时樾的早晚吻
给出时樾
#温柔苏#标签
4月10日
时樾达康书记
将达康书记和时樾混剪到一起
延伸制造达康书记X时樾CP
4月10日
沙发咚
4月11日
时樾man爆
4月11日
时樾变脸
从温柔到卑鄙
引出#渣苏#话题
4月12日
时樾女装
时樾女装产生的相关关键词
时樾睡裙 蝴蝶结 女装大佬
4月12日
蛋糕之吻
4月12日
化唇杀
时樾为南乔化唇
再次突出“温柔苏”
4月13日
时樾花式情话
4月14日
搞定岳父
4月15日
牙膏泡沫吻
论坛话题宣传
电视剧开播前期，论坛（八组、兔区、天涯）相关宣传都只是常规的在相应时间点发布海报剧照以及片花，以下话题不包含以上内容。
01陈伟霆身材
以陈伟霆身材为切入点进行讨论
一部分认为陈伟霆身材很棒
一部分认为身材差溜肩
02陈伟霆配音
剧中陈伟霆启用配音
配音效果反馈不理想
小鲜肉用配音一直都是关注度很高的一个讨论主题
03安宁 时樾 CP
这是论坛里出现频率最高的一对
其中包括以下几类标签
女大佬与小狼狗
精炼女与小奶狗
雅痞小狼狗
忠犬系男友
拉衣角片段
由这一对CP引出的讨论主题
分手后要不要把东西还给前任
或
前任的东西可以还心能不能还
及
同人小说
04女版贺函
微博上制造达康书记安宁话题
论坛里将安宁比作女版贺函
小肠说
由于主演白百何自身话题的影响，这部剧在宣传方面几乎屏蔽白百何这三个字，把整部剧的侧重点都放在男主角一个人身上，这就导致宣传的单一化。不难看出电视剧在拍摄过程中就在为日后宣传制造“梗”，例如“达康书记同款凝视”“大明星我只认识陈伟霆”“时樾电话号码”，这些“蹭热度”以及“道具梗”之前已经有成功的案例，重复用别人用过的梗不仅会略显生硬，还不具备广泛的认同感，只是在粉丝圈里有热度，无法达到“出圈”的效果。
屏蔽掉白百何后“安宁时樾”女大佬和小狼狗也是很出彩的一条线，但受艺人等因素限制，这个话题也没有做大。
总而言之，《南方有乔木》的宣传就像陈伟霆在自己饭圈发福利，一场华而不实的陈伟霆个人秀，只有粉丝陪着自娱自乐，一桌山珍海味做成了大拌凉菜。
我是张小肠，我们下回见！
（全文内容根据媒体舆情总结整理不代表真实执行方案）
閱讀更多 張小腸 的文章
