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在去年,2017年4月28号,杨颖Angela baby正式成为DIOR迪奥中国区品牌大使。
当时,DIOR的官方微博瞬间被攻陷,
网友的吐槽也非常的一致
毕竟Angela baby的负面传闻太多,
比如,演技不佳…靠真人秀火起来的
奢侈品牌选择代言人,一向来说都是很严格的
那么,既然BABY并不是一个理想的代言人,
为什么DIOR还是选择了她呢?
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理由很简单:媒体影响力
在如今的数字化时代,
奢侈品牌的营销管理理念也在不断更新
奢侈品不仅是成熟中年人成功和身份的象征,
也是年轻人表达个性与品味的一种选择
DIOR品牌的年轻化
促使其越来越看重媒体资源丰富、曝光度高
以及话题度高的明星,
希望利用他们的高人气和高引流的作用,
把年轻一代的粉丝转化为真正的消费者
那么DIOR是如何一步一步
成为如此具有影响力的奢侈品牌的呢?
自创立以来,迪奥的产品一直雄踞时尚殿堂的顶端,
其品牌也是高雅与华丽的代名词,
提起DIOR,你可能倾心于它高定工艺的精细非凡,
沉醉于它魅力无限的馥氲芳香,
膜拜于它对创造美丽的卓越追求。
五角星
藤格纹
千鸟格
花卉
蝴蝶结
结
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1946年,41岁的克里斯丁.迪奥
在法国巴黎创立了自己的时装屋,
开始经营自己的时装品牌,
当时正值二战结束不久,
人们迫切希望从战争中的痛苦走出来,
以崭新的面貌面对未来的生活,
尤其是女性为了应对战时劳动力的短缺,
纷纷加入工厂或农产的劳力工作,
所以当时的服装风格,毫无时尚可言。
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次年年初,
DIOR先生推出了他的首个时装系列。
堪堪遮住眼睛的帽子,修饰精巧的肩线,
急速收起的腰身,以及直至小腿的褶皱长裙,
颠覆了所有人的目光,
在那场时装秀上,DIOR先生带着圆摆长裙的模特出现在人们面前时,
与当时巴黎女人身上宽松的裤装形成了鲜明的对比,当时最具有影响力的《时尚芭莎》杂志总编赞叹它:“IT’S A NEW LOOK”
克里斯丁/迪奥由此声名鹤起,
新风貌的成功,
给当时社会带来了崭新的时装风格,还重建了战后女性的美感,它抚慰伤痛,
因此CHRISTIAN DIOR的名字也得以深深的烙印在女性心中及20世纪的时尚史上。
1953年,DIOR公司推出了自己设计的鞋类产品,紧接着又相继推出了唇膏、指甲油、男装、手表等,伴随着迪奥产品线的丰富,
迪奥公司开始向全球扩张,
逐步发展成为一个庞大的史上帝国。
1957年,迪奥先生去世,
在他之后的历届设计师为迪奥品牌注入了源源不断的“新鲜血液”,
大家对新风貌都有着不同的诠释,
如廓形的改变,腰线的变化,新元素的加入,
细节和颜色的创新等,
但是,无论新风貌的造型怎样改变,
迪奥先生一贯追求精致剪裁始终如一
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而优雅的迪奥包袋能闻名于世
戴安娜王妃可谓功不可没,迪奥的手袋是戴安娜王妃出息重大场合的标配,成为当之无愧的“王妃御用包”,即使在今天,迪奥官网上皮具搜索排在最首位的依然还是LADY DIOR戴妃包
2016年,迪奥设计师拉夫/西蒙离职,
迪奥迎来了新的创意总监
MARIA GRAZIA CHIURI,
这是迪奥创立以来的首位女设计师,
她上任后,迪奥品牌变得越来越年轻化,
逐渐迎合年轻一代的消费审美,
像带有“WE SHOULD ALL BE FEMINISTS”的宣言T恤,以及带白色丝带标志的猫跟鞋,
都在短时间内成为迪奥辨识度极高的标志性单品
希望迪奥可以
在品牌年轻化的道路上走的更远。
将高端的品质带入年轻人的生活,
推出更多符合当下年轻消费者
需求的优质产品。
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