自從“營銷悍將”楊嵩入主寶沃汽車後，寶沃汽車在很短時間內發生了巨大變化。無論產品更迭、傳播維度、還是市場聲量都較過去有了一個很明顯的提升。加入寶沃汽車僅一百天，汽車營銷奇才楊嵩就展示出了他多年積累的實戰能力。
寶沃汽車——這個來自德國不萊梅有著半個世紀歷史的汽車品牌在2016年被中國資本收購。從推出第一款車型BX7開始，憑藉5000多輛的月銷量寶沃汽車算是初戰告捷。但是後續寶沃汽車曾走了一些彎路，導致品牌低迷、市場關注度下滑。而寶沃汽車的重新改變是從今年1月22日，楊嵩履新寶沃汽車集團首席運營官兼營銷公司總經理一職開始的。
之後，寶沃汽車便動作不斷。從5月9日的寶沃品牌日活動，楊嵩用3個小時的脫口秀給大家上了一堂極其生動的“數學課”。還首次提出了“寶沃哲學”愛念，強調“天理即人心，無信則不立”。同時，楊嵩還對寶沃汽車品牌的定位帶來了更新和更深刻的解讀，它是一個“中國資本控股的德國品牌”。而在6月28日寶沃汽車10萬臺下線儀式上，又發佈了“寶沃安全感”蜂巢，其不僅給消費者進行了保障，同時還對媒體、經銷商、供應商、員工和社會責任都進行了承諾。
可以說，無論是品牌營銷，還是構建產品理念包括從寶沃推出的多款新車型來看，寶沃汽車由內及外的確發生了很大變化，在這些變化中既有基礎層面的也有精神層面的。但對於消費者而言，對品牌的認知感不僅僅是講講口號這麼簡單。歸根結底，終還是要回到產品本身上。既寶沃車是否好開，是否被黑科技加持，是否足夠安全等等一系列的問題。
帶著對寶沃汽車的一些好奇，筆者有幸參加了7月22日以“等著我，勇敢‘趣’戰”為主題的2018寶沃SUV家族挑戰賽西安站活動，深刻體驗了寶沃SUV家族的全系產品。
據主辦方寶沃汽車介紹，本次挑戰賽以西安站為起點，持續兩個月，將覆蓋全國重點城市，為消費者和媒體精心設置包括單輪脫困、顛簸路段、扭曲路等豐富的試駕項目。挑戰賽現場還將配備相關競品車型，助力消費者通過親身的對比體驗，全方位感知寶沃SUV家族的產品安全性和行駛品質。
以單輪脫困為例，該項目要求試駕車型在三個車輪打滑的情況下，僅靠一個車輪脫困，如果試駕車型的四驅系統無法將發動機的大部分動力傳遞給這個唯一不打滑的車輪，就無法成功脫困。在此項目中，寶沃車型所搭載的4MAX智能全時四驅系統，從感知車輪打滑到將發動機的大部分動力傳遞給沒打滑的車輪，只需要0.12秒。尤其是搭載了eLSD限滑差速器的BX7 TS車型，更是能將超強扭矩100%集中到不打滑的車輪，脫困速度相比同級別車型更快，且車身姿態更加沉穩。尤其是在雨雪天氣行車，這種強大的通過能力能夠讓車身始終保持穩定行駛狀態，切實保障駕駛者的行車安全。
此外，顛簸路、碎石路等項目，著重考驗寶沃車型底盤懸架的支撐性和過濾路面顛簸的能力。寶沃全系車型都採用前麥弗遜後多連桿雙獨立懸架，並在包括英國米拉、德國紐博格林等多個測試場地，進行過上萬次的測試與調校實驗。在該環節中，寶沃SUV家族表現出優秀的減振性能，在提供清晰路感的同時保證車身平穩不晃動，更不會像後方搭載非獨立懸架的車型一樣有車尾跳動的感覺。而得益於底盤加裝更厚的隔音棉，車內駕乘者也不會受到石子碰撞底盤鋼板所產生雜音的干擾。
不僅如此，扭曲路面在考驗車輛底盤調校水平的同時也考驗車身剛性。如果車身強度不足的話，在這個路面開起來會覺得車身發飄，嚴重的還會有形變，甚至打不開車門。寶沃車型採用1500MPa超高強度鋼材，完美確保車身剛性和穩定性。
在整個測試過程中，包括ESC車身穩定控制系統、STC轉向力矩控制系統在內的16項主動安全配置，也時刻為駕駛者保駕護航，讓駕駛者對車輛更有把握，開車的時候更有信心。轉向的時候，車輛轉向角度會更加精準，臂如指使，指哪打哪；剎車的時候，剎車的距離和時間都會大大縮短；上下坡的時候，不用擔心滑坡和溜車的情況；停車的時候，對周圍路況更加了解，方便規劃停車路線。
重新找準“中國資本控股的德國品牌”定位後，寶沃汽車開始以德國工業4.0標準打造它的SUV家族矩陣。憑藉“寶沃安全時·空”，寶沃SUV家族為消費者帶來更具安全感的行車體驗，並且家族不同成員也體現出各具特色的產品賣點。
例如“15萬級SUV智選”BX5頭頂和膝部空間比同級的車型更為合理寬適，B-Link等智能配置也更符合現代消費者的需求。“四驅鋒銳GT SUV”寶沃BX6則在設計上融合了美學與空氣動力學，不僅更加潮流有“型”，還以全系2.0T+四驅的動力配備更加“盡擎”。“20萬級5/7座任選寬體SUV”寶沃BX7擁有比同價位車型更加豐富的配置及大氣外觀，5座/7座雙版本和1911mm的車身寬度，為用戶打造性價比超群的“移動之家”。而BX7的高性能版本——BX7 TS則擁有四驅賽車級配置，兼具時尚運動外觀及強悍的動力配備，帶來激情澎湃的駕乘體驗。
經過這一系列的動作與調整之後，寶沃汽車正在以一個全新的品牌形象示人。篤定的品牌信念讓寶沃汽車重新煥發出了光彩，而紮實的技術研發能力則讓寶沃汽車有能力走更長遠的路。既然選擇了重走這條品牌復興之路，我相信寶沃汽車一定是抱著背水一戰的決心而來的。
閱讀更多 馭車道 的文章
