如今大多是新媒體運營，新媒體運營講究的不是單純的內容整合，而是要在內容傳播的過程中，為產品的價值或品牌傳播樹立基準或者目標。因此，內容傳播得越久，產生的效益就會越大。
新媒體時代，被賦予正能量內容和故事的產品或品牌，是最容易得到消費者的認同，甚至參與到傳播中。例如：褚橙，本來就是一個普通橙子，但與種植者的故事和影響力結合在一起後，消費者認同其品牌理念，並參與到褚橙品牌的傳播中，購買的不只是橙子，而是勵志的人生。
類似於“褚橙”、“雕爺牛腩”這類的品牌在傳播中快速被消費者認可，背後的運營理論和方法論有什麼奧秘呢？在“內容即入口”的時代，如何通過優質的內容引起受眾的共鳴，從而獲得傳播效果，這是每一位“內容運營官”每天都要思考的問題。
而能夠引發受眾共鳴與轉發的優秀內容，都需要滿足八大法則，分別是：情緒、標籤、角色、聯繫、壓力、情結、落差和發酵劑。
一、情緒
我們日常網絡社交中，幾乎所有10w+的爆文都夾雜著一群人的情緒，又藉由情緒，信息內容被越來越多的人所認同並傳播出去，比如Papi醬和咪蒙的文章都是以情緒吐槽見長。
《場景革命》的作者吳聲說：很多時候，人們喜歡的不是產品本身，而是產品所處的場景，以及場景中自己浸潤的情緒。
互聯網傳播，就是情緒宣洩方式之一。
在微信上，經常看到朋友圈有無厘頭的感悟話。通常我們知道，這是有情緒了。在社交上說出來，也是宣洩。
不同的品類，提供不同的情緒滿足。江小白的文案扎心，甚至有人說江小白是靠文案營銷成功的。當然，這是對成功者的簡單概括。
中國白酒數千年，一直承載著中國人的情緒宣洩，只不過江小白勇敢地說出來了，說得比較扎心而已。
不管是“消費者是上帝”還是“內容為王”時代，營銷的關鍵點都是人（消費者），而情緒是大眾的心理表象，如何調動消費者情緒，抓住消費者心理永遠都是內容運營的一個關鍵。
二、標籤
“標題”是我們篩選的重要參考之一，並越來越依賴通過文字標題、關鍵字或關注來篩選感興趣的信息，因而這種通過一個標籤，就能快速決定是否需要關注或傳播一條信息。
在注意力缺失的年代，人們越來越難有耐性地去關注長篇大論。所以很多媒體會熱衷於做標題黨，因為大家都喜歡泛泛而讀的東西。
在這樣的內容傳播環境下，標籤化的傳播特徵要求內容變得越來越精簡，同時也要求越來越能抓住人的眼球。
一個好的標題不僅能吸引用戶打開，也能激發人們的分享慾望。
那如何正確活用標題呢？
1. 勾起讀者天然的好奇心，使人好奇
2.打破讀者固有的思維定式，使人懷疑
3.符合讀者需求的實用性，使人想學
4.用最少的文字攜帶情緒，使讀者產生共鳴
因此，巧用“標籤”引起受眾產生共鳴，在內容創造與運營過程中，會收到意向不到的傳播效果。
三、落差
所有人都不會被平庸的內容所打動，人們喜歡的故事，往往需要在適當的時機超越平庸，形成具有巨大落差感的內容。
一個廣泛傳播的話題或好故事，都需要加入了強大的落差感。刻意營造的落差就是一種加強內容，並加強用戶感受的技術。
什麼樣的落差才是好的內容呢？
1、打破常規，製造意料之外的內容
在闡述一件事實時，加強內容的落差感最簡單的方法就是，打破普通受眾的生活認知，製造意料之外的內容。
2、增強對比，強調差異
有對比才有落差，目的就是突出對比後鮮明的效果引起注意，這是最直接的表現效果手法之一，廣告和文字都受惠於對比表現手法。
3、用話題激活傳播者的落差感
具有落差感的話題才能刺激傳播受眾產生傳播的想法，而在製造內容上的落差的同時，也需要在關注內容中的人，挖掘傳播點，製造話題，推動傳播。例如，北大屠夫、“伏牛堂”的北大碩士張天一，他們身份上的落差本身就具有話題性，最令受眾覺得出乎意料。
四、角色
指我們的內容“對誰說”，“由誰來傳播”這兩個問題。需要在進行內容生產之前就確定。
人際傳播中的三種特點，以火爆全球的“ 冰桶挑戰 ”為例：
1、附加值標籤，給傳播者一個理由
冰桶挑戰中，公益與微博話題完美結合，參與話題實際上就是參與公益，促進了活動在全世界範圍內的流行。
2、設定讓更多的角色參與的推廣規則
冰桶挑戰多點開花的裂變模式，讓他能夠迅速在中國、英國、日本等國家同步流行。
3、關注超級傳播者
各路名人的積極參與，最終形成了一股全民公益潮。
五、聯繫
在碎片化的信息時代，當人們面對海量信息與數據時，大腦會自發地形成相應的篩選與屏蔽機制。
人們最為關心的往往是和自己有關聯的事物，所以，內容傳播首先要明白，如何生產出用戶關心的內容。
為什麼父母熱衷於轉發人生感悟與養生保健的信息?一首歌曲之所以流行，其中的秘密是什麼?為什麼人們討厭自說自話的人?
這當中的原理只有一點，就是“聯繫”。
人們更喜歡"與我相關”以及“如何讓我增進社交”的內容，讀懂聯繫才知道如何生產出人們喜聞樂見的內容。
六、壓力
從古代神話，到勵志傳奇，為什麼以弱勝強和白手起家的故事更容易流傳和引起共鳴?
古往今來，精彩的故事、奇絕的神話、激烈的比賽等等，這些都是具有對抗性的，當弱小的球隊戰勝蟬聯歷屆的冠軍對手時，人們會是什麼反應?
在美國空軍界有一司格言“因為有強大的敵人，我們才擁有強大的飛機”。對抗產生壓力，壓力鑄就卓越。
這裡的壓力是指在傳播內容中設置對抗性的技巧，以及如何讓受眾參寫到這種對抗當中，從而引發情感上的共鳴與傳播。
我們的微信朋友圈，最不缺少的就是由某些企業家的勵志故事所編織的雞湯。我們要做的就是放大內容中的壓力，引出個戰勝強敵的好故事。
七、情結
人們相信自己願意相信的內容，所以很多時候，這種一廂情願的偏執是一種陷阱。
這種陷阱往往和一個人經歷的教育、看過的書籍以及電影等文藝作品有關。
比如，說到兄弟情義就會想到桃園結義中的三兄弟；說到鐵面無私就會想到黑臉包大人。
情結是模板也是面具，當然最重要的是，情結還是一種傳播和講故事的套路一我們要記住，說故事，套路很重要，但也不要忘記真誠。
八、發酵劑
發酵劑決定了一條消息在網上持續傳播的時間。這是做內容的最後一步：加入更具有話題性和傳播性的發酵劑。
發酵劑它可能是具有某種爭議性的小段子，或者是一段具有懸念的內容。發酵劑對好內容來說是錦上添花的小技巧，但是它的重要性同樣不容忽視。
舉個小例子，為什麼很多電影都要設置一個讓觀眾意猶未盡的結局?因為這能讓你不斷回味，內容能夠不斷髮酵。
一個成功的傳播案例都集合了這八大要素，例如“新世相的逃離北上廣活動”，從策劃到實施再到後面自傳播，都是新媒體內容運營的經典案例。側重點的不同就在實際的操作中體現。
閱讀更多 楊財彬 的文章
