火爆了整個暑假，讓於正一舉翻身，之前讓很多人跑到越南網站上看盜版，只為先睹為快的《延禧攻略》，上週日晚終於迎來了大結局，截止收官當晚，這部網劇總播放量達到了驚人的160億，由該劇衍生出的話題更是週週上熱搜，堪稱今年前九個月的第一“劇王”了。該劇的走紅，除了製作精良、反套路的爽感、檔期恰逢其時等原因外，於正最擅長的“cp營銷”在《延禧攻略》中被髮揮到了極致，“帝后cp”、“衛龍cp”、“帝傅cp”……各種腦洞大開的cp為這部清宮劇貢獻了太多熱度和話題。
回想不久前另一部大紅的網劇《鎮魂》，如果沒有朱一龍白宇這對cp衍生出來的“社會主義兄弟情”，“鎮魂女孩”們也不會如此瘋狂，拼盡全力扛起熱搜大旗。利用明星、捆綁cp炒作話題已經成為影視劇和綜藝走紅的利器，屢試不爽的背後，既是媒體與民眾的一場狂歡，也是粉絲文化和營銷套路的高度融合。
01
cp炒作成功的劇都紅了
《延禧攻略》這部劇真的有毒，這個暑假，網友們前一秒被“得體cp”甜得露出慈祥的笑容，又因“令後”天人兩隔而嚎啕大哭，隨後又被“利落cp”甜掉牙齒。情緒跌宕起伏，網友們始終都在一對對cp的控制之中。
該劇剛上線時，於正曾在微博po出傅恆和瓔珞的“前世今生”。前世瓔珞跌在傅恆的懷裡，今生兩人在雪中撐傘深情對望。隨後，富察傅恆的扮演者許凱點讚了這條微博，“得體cp”迅速走紅，隨後，於正就把自己最擅長的cp炒作發揮到了極致，隨著《延禧攻略》劇情推進，各種cp層出不窮，最後竟然達到數十對之多，無論你口味如何與眾不同，總有一款能讓你站隊。
這部劇中錯綜複雜的人物關係加上適時的引導和炒作讓cp線層出不窮，無論是被髮糖膩到還是為強配的cp憤怒吶喊，不知不覺中你已經走進了這些cp悄悄為你挖的“坑”中，於是各種話題層出不窮，許多網友更是發出了“延禧攻略站定哪個cp不會be”的真情吶喊，在大家的熱烈討論中，這部劇迅速成為輿論焦點。
在《延禧攻略》之前，今年大火的另一部網劇《鎮魂》同樣是類似套路，讓無數網友為這部劇傾倒的一大原因，就是一個叫沈巍，一個叫趙雲瀾組成的cp，面對快要溢出屏幕的濃濃社會主義兄弟情，歡樂的“鎮魂女孩”沉迷其中，不能自拔。看沈巍趙雲瀾的時候，大喊：在一起！看白宇朱一龍的時候，大喊：打起來！為此，《時尚芭莎》都蹭一把這對cp的熱度，拍了一組鎮魂男孩雙子封面照，看著這對cp，“鎮魂女孩”們喜提男友，收穫愛情，興奮的不得了，心甘情願做“自來水”，拼盡全力為這部劇的熱度增磚添瓦。
目前，正在播出的《如懿傳》也在慢慢醞釀著自己的cp，壓根不稀罕乾隆那點恩寵，一直和如懿相依為命的海蘭，那麼柔弱的人，為了如懿可以殺人，為了救如懿出冷宮，可以自己給自己下毒，放眼整個《如懿傳》只有她對如懿的一心一意，以至於她被很多網友稱為《如懿傳》真正意義上的“靈魂男主”，她和如懿已經成為該劇第一對熱搜cp。
一部劇靠著cp讓觀眾死心塌地為之瘋狂，孜孜不倦榨乾自己的聰明才智，貢獻了各種話題、截圖、視頻剪輯，這部劇還有什麼理由不紅？
02
媒體與粉絲的狂歡與釋放
所謂cp，就是英文“Couple”的縮寫，也就是“配對”之意，原指文藝作品中設定的情侶角色。cp搭檔既可以是異性，也可以是同性。現在基本上只要打開電視或者電腦，不管是影視劇還是綜藝，基本上每部都在忙著組cp。一綜一劇一cp早已是常態，而隨著《延禧攻略》的走紅，一劇多cp或許又將成為新的標配。
事實上，cp的這種配對本質上是粉絲們對角色或者明星實施的一種“想象式戀愛關係”，它的流行，建立在粉絲經濟日益壯大的基礎之上，隨著“粉絲經濟”走熱，“cp文化”的走紅就是一種必然趨勢。
在粉絲經濟時代，cp最大限度滿足了觀眾的情感代入。回顧一下今年靠著cp走紅的幾部熱劇，其實都是以發糖為主，多數cp粉心中有愛、更向往美好的愛情，他們只要捕捉到cp的一丁點曖昧和甜蜜的證據，就會興奮不已，彷彿自己也沉浸在戀愛中。這種心理的代入“爽感”，其實和大媽們整天熱衷於給大齡男女說媒拉線的心理是一樣的。
於是，無論是看到朱一龍、白宇還是魏瓔珞、傅恆，這些cp們總能契合觀眾對美好情感的想象和共鳴，吃糖的背後，是觀眾對美好的熒幕情侶形象帶有自己的願景。《延禧攻略》裡，無論是“衛龍cp”還是“得體cp”，都代表了一種超越階層和權力的一種更單純的戀愛，更純淨更真摯，這樣的情感在現實中同樣非常難得。
此外，cp們也能激起粉絲們熊熊燃燒的八卦心，在他們自己建立的cp領地裡，粉絲從各種渠道深挖關於這對cp的最新消息和八卦小道，從命理、面相、星座、心理學、表情管理、性格、唇語……甚至化學反應來分析，說得頭頭是道，無懈可擊，共享著各自深挖或者腦補出的各種情節，滿足窺伺心理的同時，也釋放了過大的工作壓力和對現實的不滿，cp就成了一種良好的麻醉劑。
03
一把商業營銷的雙刃劍
“粉絲流向哪，哪裡就能火”。擁有強大人氣的cp文化，如今正在成為新的商業增長點。
明星cp合體通常能產生更大的商業價值。一向領娛樂圈風氣之先的韓國，甚至將最佳cp固定成了一個獎項，每年幾大電視臺的大賞典禮中都有這個獎，和最佳男女主角一樣，非常受粉絲歡迎。前年大火的《太陽的後裔》就把宋仲基和宋慧喬送上了當年最佳cp獎的領獎臺。去年，KBS演技大賞頒獎晚會更是破天荒把最佳cp獎頒給了一對男生：韓劇《金科長》中的反派角色李俊昊和男主南宮民。
雖然cp炒作在製造話題、提高曝光率方面有著天然優勢，不過這種商業營銷方式也有很多槽點，以影視劇中的角色cp為例，同樣的套路可能會催紅幾部劇，但糖嗑多了也會牙疼，當一對對角色在刻意發糖，狗糧就沒那麼好吃了。而前期靠著撒狗糧吸粉無數的cp一旦在劇中後期分道揚鑣，後果相當嚴重。
《延禧攻略》裡一直甜到齁的“帝后cp”後期爆發了隱藏在和美愛情下的矛盾，悲痛絕望的皇后從角樓一躍而下，很多人都揚言要給於正寄刀片，甚至要棄劇，這對一部影視劇本身來說，也是一把雙刃劍，玩砸了最後很可能會傷到自己。
目前，很多影視劇最喜歡炒的“男男cp”效果更好，不過風險也更大，雖然腐女的勢力很強大，但這樣的炒作也會流失掉相當一部分觀眾，許多網友、觀眾以及讀者表示看不懂這些“cp黨”，不理解其中的趣味：“我只想好好看一部電視劇，結果一打開滿屏的彈幕都是誰和誰配對，還都是男男，我也是醉了。”就政策本身來說，這樣的炒作也是在鋼絲上跳舞，一不小心就會有下架的風險。
對於綜藝或者現實中炒cp的明星來說，曖昧，否認，發糖，斥謠言……這樣的套路確實能提高曝光度，讓熱度持續好久，但cp有甜蜜期、自然也有結束的一天，粉得有多認真，傷得就有多深。一旦最後這些cp分開了，被證明是炒作，很多cp粉會很受傷，有種被欺騙的憤怒，粉轉黑的後果那是相當嚴重的。
在cp遍地的當下，經過炒作而成的cp，已經變成了沒有情感內核的營銷套路和商品，當整個行業在盡情享受它帶來的紅利和熱度的時候，也許劍鋒已經在悄悄轉向了自己，危機已經逼近了。
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