暑期档下半场，竞争与困局并存。
目前，暑期档已经过半，“爆款剧”仍未有“零”的突破，尽管《扶摇》《镇魂》等剧上线后，电视剧市场稍有回暖，但与往年相比还有不小的差距。
进入8月，暑期档暂定剧集达到24部，其中古装剧与青春剧依旧两分天下。值得注意的是，此前在荧屏濒于“消失”的古装剧将在暑期档下半场迎来回潮，“奇幻偶像剧”的趋势还在继续。而在青春剧方面，青春与现实主义元素的结合愈发频繁。
在这24部剧集背后，有将近60家公司参与竞争，新丽传媒以《爱情进化论》开局，不敌同期上线的《香蜜沉沉烬如霜》；欢瑞的《天乩之白蛇传说》意外下线，《天下长安》两次延播；唐德的水逆还在继续……
从各大视频网站的布局来看，版权剧的多平台拼播趋势逐渐清晰，自制剧越来越受到视频网站的重视，成为差异化竞争的押注筹码。尽管版权剧能够带动流量，但天价版权费不断刷新上限，视频网站的亏损状态难有改观。而自制剧则构筑起内容壁垒，推动流量向付费会员转化，成为视频网站变现的主要方式之一。
“消失”的古装剧回潮
青春+现实主义成新趋势
2018年以来，古装剧集体陷入“水逆”期，《巴清传》《如懿传》档期一延再延，《烈火如歌》《独孤天下》《芸汐传》等均未能登上荧屏，即便成功上星，也难抢得黄金档。曾经不断刷新收视、网播量纪录的古装剧几乎濒于“消失”。
然而，进入8月，古装剧有了回潮的趋势。从暑期档下半场的定档剧集（包括暂定档剧集）来看，24部电视剧中，古装剧占到10部之多，占比达41.7%。其中，有7部剧集将在电视台同步播出。
在这些古装剧中，大多延续了“大IP+大明星+大制作”的标配。《武动乾坤》《斗破苍穹》《大泼猴》《如懿传》《天下长安》《天盛长歌》（原名《凰权·弈天下》）等均为大IP改编剧。而在阵容上，更是汇聚了杨洋、吴磊、倪妮、陈坤、周迅、霍建华、张涵予等头部艺人。在制作上同样投入不菲，比如《如懿传》斥资3亿，《天下长安》的成本也达到5亿之多。
值得注意的是，古装剧以玄幻、奇幻类居多，再加上大部分都启用年轻演员，具备偶像剧色彩，形成“奇幻偶像剧”的新形式，此类剧集中年轻的演员拉近了与网剧受众的距离，玄幻、奇幻类题材源生于网络文学，改编后更容易突破与网剧受众间的壁垒。然而，“奇幻偶像剧”并不局限于古装剧，此前的《结爱》《镇魂》等剧亦属于此。
暑期档下半场，目前定档的青春剧达到11部之多，与古装剧相比略胜一筹。青春剧内容整体年轻化，更能迎合暑期档以学生为主的观剧群体。
不过，在这些青春剧中，除了传统的校园偶像剧之外，青春的元素与现实主义亦有碰撞。比如植根于民国时期的《许你浮生若梦》《海棠经雨胭脂透》，发生在80年代的创业故事《橙红年代》，以及现代职场剧《你和我的倾城时光》等。
此外，由王俊凯主演的《天坑鹰猎》，改编自天下霸唱的同名小说，去年同为天下霸唱作品改编的《河神》上线后成为口碑黑马，豆瓣评分高达8.2分。《天坑鹰猎》在融入冒险元素之余，还将在探险过程中探讨人类的贪婪与生态保护孰轻孰重。
之前，古装剧已诞生过《琅琊榜》《三生三世十里桃花》等爆款剧。去年暑期档，青春剧亦有《春风十里不如你》《小美好》等火爆一时，如今两类剧集在下半场几乎平分天下，暑期档的激战或许才刚刚开始。
平台差异化竞争依赖自制剧
近年来，头部剧的版权费不断刷新“天花板”，版权剧的独播权一度是视频网站拉动流量的杀手锏。
之前，乐视凭借独播《甄嬛传》一度跻身一线视频网站的行列，随后，《芈月传》的独播权被腾讯视频以1.6亿拿下。或许是为了复制乐视的成功，PPTV以单集1200万的价格买下《凉生，我们可不可以不忧伤》的网络独播权。
与《芈月传》同年，《琅琊榜》大火，《琅琊榜2》的网络独播权由爱奇艺抢得，版权费高达800万/集，腾讯视频也以900/集买下《如懿传》的网络独播权。
然而，版权剧即便能够带来流量，但剧集一旦结束，还需要更多头部剧接档，版权费只会越抬越高，盲目竞争的结果便是“两败俱伤”，视频网站的亏损局面在业内有目共睹。不过，当下视频网站倚重版权剧的情况正在发生变化。
从暑期档下半场定档的剧集来看，除了《如懿传》由腾讯视频独播，《天盛长歌》《橙红年代》由爱奇艺独播外，其他大多数头部剧都由多个平台拼播。
比如古装剧中为数不多的历史正剧《天下长安》由腾讯视频和优酷拼播；《斗破苍穹》的网络播出平台为腾讯视频和芒果TV，《武动乾坤》则由优酷和芒果TV同时播出。巧合的是，《斗破苍穹》和《武动乾坤》皆改编自天蚕土豆的同名小说，题材也比较相似，两剧撞档，或将引发一场好戏。
而且，以上几部剧都是大男主剧，但在之前，《军师联盟》《琅琊榜2》播出后口碑与流量两极分化，斥资7亿打造的《曹操》尚未开拍，《天下长安》也已两次延播，大男主市场似乎难以撬动。
另外，值得注意的是，爱奇艺与腾讯视频分别独播的《天盛长歌》《如懿传》均为大女主剧，且两部剧目前都暂定档8月14日，在《巴清传》遭遇一连串变故，迟迟不能上档之时，大女主剧之间的战争依然激烈。然而，大女主剧面临审美疲劳，同期又有多部大男主剧分割市场，无论剧集之战，还是平台之争，都落下几分悬念。
拼播头部剧可以节省大量购剧成本，同时也能带动流量汇入。而视频网站对自制剧投入则可推动流量向付费会员的转化。比如，搜狐视频通过打造精品自制剧突破高版权费竞争的困局。此后，各家视频网站的自制剧布局力度都在走高。
比如爱奇艺的《1006的房客》为爱奇艺台湾代理商欧锑锑娱乐的自制剧，今年3月已在台湾地区播出，豆瓣评分达到7.4分，今日也将在大陆地区上线。另外，优酷的《颤抖吧！阿部2》，企鹅影视的《惹上冷殿下》等也都采用自制+平台独播的模式。
搜狐视频目前有两部自制剧即将上线，且都为古装剧，其中《我在大理寺当宠物》融合了奇幻元素，而《唐诗三百案》则与悬疑相结合。
此外，视频网站还在进一步向产业链上游靠拢，比如优酷参与了《武动乾坤》《天坑鹰猎》《大泼猴》的出品，同时，优酷也是《天坑鹰猎》《大泼猴》的网络独播平台。
自制剧在视频网站中的分量已经越来越重。爱奇艺财报数据显示，截至今年6月30日，平台会员规模已达6710万,同比增长75%。另外，截至2018年2月底，腾讯视频达到6259万。尽管优酷近期并未公布会员规模，但从阿里今年5月发布的财报数据，优酷在2018财年的日均订阅用户数同比增长超过160%。
近60家出品方续战暑期档
新丽开局失利，欢瑞、唐德陷水逆
在目前定档的24部剧集背后，出品公司就将近60家。其中，优酷、爱奇艺、企鹅影视、芒果娱乐等在列不必多说，还有万达影视、唐德影视、北京文化、完美世界、新丽传媒、悦凯影视等公司参与竞争。
近日，新丽传媒参与出品的电影《西虹市首富》票房已突破20亿。然而，在电视剧方面，新丽传媒的表现却并不乐观。
目前，暂定征战暑期档下半场的剧集中，新丽传媒参与出品的剧集达到3部之多。然而，由张若昀、张天爱主演的《爱情进化论》播出后，与完美世界、幸福蓝海等联合出品的《香蜜沉沉烬如霜》撞档。从收视率来看，《进化论》在8月5日收视率为0.456，而同期上线的《香蜜》则达到1.241。而在口碑方面，《进化论》的豆瓣评分仅4.8分，同样不及《香蜜》的7分，首战暂告失利。
另外，新丽传媒的王牌剧《如懿传》据传在删减后再次定档，然而又与辛迪加影视出品的《天盛长歌》撞个满怀。还有参与出品《斗破苍穹》将在扎堆的“奇幻偶像剧”中抢占市场，竞争可谓激烈。
在此之前，新丽传媒尽管已有《我的前半生》《白鹿原》《失恋33天》《羞羞的铁拳》等优秀影视作品，但IPO之路却并不顺畅。
2012年和2015年，新丽传媒两次申请IPO都被终止。去年6月，新丽传媒再次向证监会递交招股书后被证监会问询。随后，光线传媒以33亿元将所持的新丽传媒27.64%的股份受让给林芝腾讯，在傍上腾讯这棵大树之后，新丽传媒选择撤回IPO申请。
此外，陈坤的东申影业是《天盛长歌》的出品方之一。然而陈坤重回荧屏之后，一人分饰两角的谍战剧《脱身》并没有溅起太大水花，目前累计播放量仅22.5亿，远非爆款剧的体量。如今以大女主剧《天盛长歌》再战暑期档，恐怕亦不乐观。
欢瑞世纪此前已有《天乩之白蛇传说》播出，然而随后被下线，开局遭遇意外。如今，欢瑞又有《天下长安》布局暑期档，虽有央视加持，但已两次延播，至今尚未有明确的定档日期。借助视频网站扭亏为盈的欢瑞世纪前景仍不明朗。
然而，更艰难的要数唐德影视，自去年年底至今，唐德影视便陷入了漫长的水逆期。头部大剧《巴清传》迟迟不能定档，剧中艺人马苏、高云翔、范冰冰又先后陷入舆论漩涡，崔永元的“一抽屉合同”影响下，影视股全线飘绿，唐德股价一跌再跌。如今暑期档尽管有《大泼猴》播出，对当前的唐德而言，仍是杯水车薪。
剧集背后，公司之战同样激烈。暑期档下半场，谁将率先打破爆款剧“零”的僵局？
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