戶外廣告的投放效果很好，有利於企業品牌效應的建立。但是，這也是在基於精準投放的前提下進行的，如何才能進行精準的投放？
任何廣告的投放都是基於產品及品牌的定位，同時，也要兼顧產品及品牌的所處的階段、需要達到的目的等。隨著市場競爭的持續加劇，戶外廣告投放的方式也在不斷地發生變化。如原來投一年的廣告，變成了分階段的“活動性”的發佈等，一系列的變化都是在媒體投放的過程中不斷進行。
相較於線上廣告的日益發達，線下廣告怎麼投，我們應該換個思路：
1、 地理位置很重要，但也是相對的
隨著線上廣告的不斷髮展，傳統的戶外廣告受到很大的衝擊，平面媒體（報紙、雜誌）更是急劇減少，這其中，用戶的碎片化時間被移動互聯網提供的內容逐漸填滿這一原因佔主導。但是戶外廣告是基於用戶的“戶外行為”產生的媒體價值，而用戶的戶外行為依然有不斷增多的趨勢，所以戶外廣告仍是強勢的媒體宣傳渠道。
投放戶外廣告通常重點關注的是戶外廣告的位置關係，如地標性的位置、人流量大的位置等。這樣容易導致“頭部資源”越來越重，且投放價格和實際效果不一定成比例。戶外廣告投放更關心的應該是“客戶在哪裡？”、“廣告給誰看？”，從而選擇目標客戶出現的地理位置進行覆蓋，比如，在選擇跟目標客戶有交錯的戶外場景進行投放。
2、 給用戶入口，提升戶外廣告互動性
線上廣告投放，用戶看到就可以點擊進行下一步動作，而戶外廣告從用戶認知到形成有效的轉化，這個過程較長。
所以，戶外廣告投放，應該跟活動結合（如促銷活動、品牌活動等），讓目標受眾第一時間能夠理解廣告投放的目的和意義，加強對品牌和產品的認知。同時，在戶外廣告投放中應該通過技術和內容兩個方面，為投放的戶外廣告增加入口，讓目標受眾能夠在看到廣告的同時，就可以找到轉化的入口。比如在活動促銷的廣告中加入二維碼，或者通過其他技術方式主動、被動得知廣告給誰看了。
3、 分析用戶群體，讓廣告精準投放
廣告給誰看？誰在看廣告？這兩個問題是戶外廣告最為主要的兩個方面。不同層次的受眾群體對於廣告的認知不同，也決定了廣告的效果問題，並不是所有的受眾群體都能夠成為客戶，因此，我們需要對受眾群體進行分析，瞭解什麼樣的受眾群體是潛在客戶，而什麼樣的群體又沒有成為客戶。隨著技術的發展，對於受眾的分析，不僅是“主觀”上的判斷，而是通過技術的方式，更為精準地進行判斷，從而實現戶外廣告的精準投放。
在眾多的戶外廣告中，選擇最合適自己的投放類型和方式，是一個“技術活”，我們要充分的利用現有的先進的技術及管理方式，讓戶外廣告投放更有效。
產品：投戶外
公司：南京埃德媒互聯網科技有限公司
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