日前，App Annie针对中国出海手游专门发布一起特别报告——《中国移动游戏在世界舞台大显身手》。报告通过全球市场数据变化、国产手游在海外表现、出海游戏与厂商排名等多个方面，对中国出海手游的情况作出了全面的介绍。
最近6年，国产手游在海外市场的流水已突破160亿美元
这份报告也叫作《2018年上半年中国移动游戏发行商出海报告》，为便于大家更清晰地从报告中了解中国出海手游与厂商的动态，手游矩阵针对其中重要信息进行了提炼和总结。
| 全球市场大环境：增长依旧，但头部市场出现急刹车
近两年，全球移动游戏市场的整体数据依然保持着高速增长的趋势。总下载量从增长60亿、增幅30%，用户支出(总流水）增加了100亿美元、增幅55%。此外，安卓手机的游戏时长更是在不包括中国的前提下，增加了190亿小时、增幅30%。
全球手游的下载、流水和游戏时长都在增长……但并不像我们想的那样乐观
但在这样的大背景下，以中国、美国、日本、韩国为代表的头部市场出现了增长放缓，而且减速之剧烈堪比急刹车。其中日本市场在2018年上半年的用户支出，相比去年同期只增长了8%，中国更是只增长了2%，只有美国的19%和韩国的15%表现稍好。与此同时，中国市场的游戏下载总量还出现了1%的负增长，也正式告别了人口红利期。
中国本土市场的增长已经进入瓶颈阶段，印度等二三级市场成为新的潜力市场
值得一提的是，印度市场近年的快速增长让众多从业者侧目，可以预见的是，印度极有可能成为东南亚、南美、中东之后又一个多国厂商争夺的重要市场。
虽然中美日韩市场的增长快要到头，但西欧市场收入增长呈现出缓慢且稳定的态势，保证了全球手游市场的整体规模继续扩大。用户支出方面，德国从25%升至40%，英国市场从12%升至22%，法国从20%升至35%。另外像东南亚、南美、中东等人口众多且日渐成熟的二三级市场，也是榜上有名，将会是各大厂商接下来几年需要重点培养的目标。
因此结合全球手游市场大环境，中美日韩为代表的头部市场增长放缓，也迫使中国游戏厂商要么实现消费升级，要么开拓新的市场领土——不管如何选择，“出海”都成为中国厂商绕不过的挑战。
| 进击的中国厂商：拳打美日韩，脚踢东南亚
随着中国游戏的全球影响力不断提高，如今海外市场已成为中国厂商增收的“快车道”。越来越多的中国游戏在全球市场达成百万级的下载量和收入成就——截至2018年上半年，超过200款手游突破了百万下载量和收入。
2018年上半年，美国成为中国出海手游最大的市场，下载量和用户支出都排在榜单第一。而在美国之后，下载量和用户支出的榜单呈现出明显的分流——以印度、印尼、巴西为代表的新兴市场几乎占据了下载榜，而收入榜则面向日本、韩国、德国等发达国家与地区。特别是在日本和韩国两大市场的用户支出总量，可以与北美市场相抗衡，韩国更是以153%的同期增幅在榜单中尤为显眼。
亚太地区是目前中国出海手游最重要的市场
相比SLG独大的欧美，与中国一衣带水的日韩，在文化层面有着更紧密的联系。故而在日韩市场，登上过畅销榜头部的国产手游类型更为多元化，除了二次元题材外，日本是《荒野行动》、《第五人格》等新类型游戏最大的海外收入来源，而韩国玩家更是来者不拒——题材包括且不限于三国、升官、航海、大富翁、奇幻，类型同样MMO、SLG、换装、二次元、休闲益智应有尽有。
而以越南、泰国、菲律宾为代表的东南亚市场，在今年上半年不断接受中国厂商的游戏输出，其中以《王者荣耀》海外版（Arena of Valor、无尽对决）和《无尽对决》（ Mobile Legends: Bang Bang）的竞争最为激烈。
特别值得关注的是，自2018年步入第二季度，国产手游出海迎来一轮新的变化，其中最主要的就是腾讯网易两大巨头在海外市场的成绩不断攀升。与此同时，IGG、FunPlus、智明星通等老牌游戏出海厂商依旧在努力稳守基本盘。可以说海外市场在众多中国厂商的冲击下，从市场规模到产品类型正在不断扩大丰富，光是2018年上半年就呈现出激烈的竞争形式。老牌厂商在不断扩展布局，新加入的生力军更是使劲挖掘，让这个蓝海市场逐渐向红海转变。
步入市场拐点的国产手游，近两年愈加以来海外市场的增收
可以预见，进入2018年下半年以后，手游出海不仅将会对游戏厂商、广告行业、海外市场产生更大的影响，甚至还会对国内产品起到至关重要的作用。
| 热门出海游戏与厂商：SLG仍占主流，但新格局已初显
在APP Annie的报告中，2018年上半年中国出海手游用户支出榜单的头部依然被SLG占据，《荒野行动》依靠日本市场强大的用户人均支出杀进前五。此外，我们能看到《王者荣耀》、《无尽对决》、《荒野行动》为代表的竞技手游，《碧蓝航线》、《奇迹暖暖》为代表的二次元题材，形成了新的三足鼎立格局。
特别是二次元手游，成为继SLG之后又一个具有全球化优势的类型。相比SLG的国家与战争的背景，二次元手游覆盖的文化层面更广，可选题材和玩法也更多元。可以说其它热门游戏类型，基本都是以玩法作为划分标准，只有二次元手游是用画面风格和文化属性来做定义。之所以这么说，是因为在当前市场，越是在用户平均付费高的市场，二次元手游越容易受到该地域的年轻用户青睐，而国产手游也成为新一代二次元文化的重要推广载体。
此外，“超休闲”（hyper-casual）游戏在移动端的快速增长引起了海内外从业的极大关注。所谓超休闲游戏，指的是那些界面简单、玩法直观（不需要教程或新手引导）、研发周期较短的游戏作品。在出海厂商中，像Word Find、狂热网络、猎豹移动等厂商旗下，都有不少超休闲游戏。并且最近大火的SuperTapx公司旗下《Love Balls》和《Draw In》都在欧美市场取得巨大成功。这些超乎人们意料的表现，也让海外市场在2018年上半年加大了对中国超休闲游戏的关注。尤其是以抖音为代表的短视频APP席卷海外的同时，也成为超休闲游戏推广的一大重要平台。
超休闲游戏在下载榜刷屏，而SLG依然占据收入榜的半壁江山
因此，拥有病毒式传播速度和超高人气的超休闲游戏，有可能将会是接下来中国厂商出海的下一个良机。对于发展中国家的用户而言，超休闲游戏容易发现、安装包小、易于下载和上手体验，单次游玩时间较短，更适合他们的游玩习惯。
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