近日，平安信託推出的“家族信託，就選平安信託”系列廣告正式現身深圳機場，該系列廣告以家風傳承、財產守護、回饋社會為立意，凸顯家族信託對於家族財富和家風傳承的獨特價值；同時也是更好地弘揚信託業受託文化、傳承文化，信義文化。這是平安信託自今年4月升級推出“平安家族信託”品牌以來，打造家族信託國內首選品牌的又一次主動出擊。
平安集團總經理兼平安信託董事長任匯川表示，家族信託作為財富管理的集大成者，具有資產管理、風險隔離、傳承規劃、公益慈善等功能優勢，有利於國民合法財產的保護和傳承，能夠增進家庭和諧、穩定和傳承優良家風，促進社會和諧安定，是打造信託業核心競爭力的重要方式。
掘金藍海，家族信託業務成為行業轉型方向
2017年以來，在去通道、防風險、破剛兌的監管背景下，信託行業通道業務逐漸壓縮，迴歸信託本源成為諸多信託公司轉型升級的突破口，以家族信託為代表的主動管理型信託業務成為各大公司轉型方向。就市場需求而言，經過改革開放40年的財富積累，我國已經形成了較大規模的財富階層，對家庭資產進行有效的配置、管理、傳承的需求迫切，“創一代”正面臨的產業接班和財富傳承的雙重考驗，都將為家族信託的發展帶來新的機遇。
普益標準發佈的專題研究報告顯示，2017年，近30家信託公司開展家族信託業務，約佔信託公司半數，存量家族信託的規模合計超過500億元，存量產品數近3000單。平安信託、中信信託、上海信託、建信信託、外貿信託、興業信託等公司，均成立了專業化家族團隊開展家族信託業務。實際上，早在2012年，平安信託就率先成立了國內首單家族信託，成為信託行業發展歷程中的一個標誌性事件，這也被認為是信託業迴歸本源之舉。據悉，截至2018年7月，平安信託家族信託業務規模約60億元，是國內家族信託業務經驗積累最豐富的信託公司。
搶佔C位，平安家族信託品牌的初心和願景
經過6年的發展，平安信託家族信託業務不斷創新，打造了行業多個“第一單”，業務逐步實現了產品品牌化、定位精細化、運作專業化。2018年，平安信託正式升級推出“平安家族信託”品牌，並提出“家族信託，就選平安信託”的品牌口號，從產品體系、服務模式、專家團隊全方位升級，旨在進一步發揮信託牌照優勢，整合公司最優質的產品、服務和最優秀的專家團隊資源，深度洞察客戶差異化需求，為客戶提供更精準、個性化、專屬性的服務。
在進行品牌升級的同時，平安信託持續進行產品革新，於2018年4月正式推出全新產品諮詢型家族信託，並實現了多項功能創新，包括可設置事務管理人、可裝入外部資產、可用信託資產購買保單，將門檻較高的家族信託發展成為更多中產階級能夠享有的家庭信託。至此，平安家族信託率先在業內實現了家族信託模式的全覆蓋，包括諮詢型和全權委託型，以及保險金信託、定製型家族信託、專享型家族信託、家族辦公室模式家族信託等全產品線。
未來，依託平安集團科技優勢，平安信託將投入更多資源，集中性地對家族信託服務體系進行運營流程再造和科技升級，推出平安家族信託3.0版，將能夠有效解決長久存在的客戶痛點，包括通過差異化門檻設置，讓更多家庭享受家族信託服務；打破傳統手工操作，通過智能科技提升服務效率、降低設立成本；實現全線上操作，讓客戶信息更安全、操作更便捷；同時，依託平安綜合金融優勢，滿足客戶個性化、定製化傳承需求和資產高效、多樣性配置的需求。
任匯川表示，平安信託將家族信託作為重點業務發展，旨在正確發揮信託制度優勢，幫助高淨值客戶解決全生命週期的財富規劃、家業傳承、公益慈善等多領域的需求。同時，家族信託也是參與國際金融競爭的重要工具，平安信託致力於用專業和服務把更多的客戶和資產留在國內，支持國內的經濟、社會發展。
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