文字 | 洛克方
世界杯小组赛在今天已经全部结束，恭喜出线的队伍，继续加油努力夺冠，也安慰一下出局的队伍，四年后又是一条好汉。
世界杯已过半程，对这个体育界大杀器，展鸿有话说！
本篇文章展鸿想谈谈世界杯这样大型体育赛事和大型展会的共同特点，并希望展会举办过程中各项重要的工作可以向世界杯学习学习。
数字世界杯战斗民族办的世界杯，也要培养有战斗基因的球员和球迷。2018年足球世界杯比赛将于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯联邦境内的11座城市中的12座球场进行。短短的一个月时间，要在11个城市中奔波，辛苦那些球迷和球员了！
此次，俄罗斯为世界杯投资200亿美元左右，这也是史上最贵的世界杯。新建或者修缮的场馆他们间的总距离横跨2400公里，最大的决赛场馆可容纳81000人共同观看比赛，并且所有联接世界杯场地之间的地面交通都是免费的。
本届世界杯的17个赞助商中，中国企业占据5席，包括与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的第一级别赞助商万达，与百威、麦当劳并列的第二级别赞助商VIVO、蒙牛、海信，以及第三级别赞助商雅迪，创下中国企业赞助世界杯的新高。借用白岩松的话，“。
与此同时，本届世界杯的“中国制造”可谓随处可见。2018年俄罗斯世界杯的吉祥物—扎比瓦卡，全部由中国制造。这家俄罗斯世界杯的官方授权商叫做“孚德”，是一个阿里1688商家，他们独家负责俄罗斯世界杯吉祥物在全球范围（除俄罗斯外）的定价、生产与销售。
展鸿为中国商品和品牌能够在世界杯市场上大放异彩而感到骄傲自豪。
实际上，无论对世界杯的主办方还是参赛国来说，世界杯成为了国家的舞台和商家的阵地。世界杯在展示足球魅力的同时也展示了商家产品的最佳舞台，效果堪比中国展会大杀器-广交会。
作为世界大型活动代表，世界杯和广交会有一定的共性。
1
经济拉动
世界杯：举办1998年世界杯的法国曾获得80亿法郎的直接经济效益，将当年经济成长率升至3％，这是上个世纪九十年代最高的水平，仅电视机销售就比平时提高50％，而且巴黎股市的股价也比前一年猛增了45％。
广交会：以2008年的广交会为例，国内外访客在广州直接消费110亿元，间接经济效益为215.94亿元，两者合计为广州带来的经济效益达326.44亿元。广交会对广州经济的拉动系数约为1:13.6。2008年广州GDP为8215.82亿元，一年两届广交会带来的经济收益则占其3.96%。此外，一届广交会给广州带来的各相关行业的营业税收入约为2.14亿元。
可以说，体育赛事经济和展会经济成为了最快和最有效拉动地区经济的手段之二。
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人员流动与就业
世界杯：2010年南非世界杯期间有140万国际游客亲身感受了大非洲的风景，经济分析家认为，这极大促进了南非旅游业的增长。据相关机构的数据显示，仅6月1日至6月25日期间，在南非的外国游客刷卡消费就超过13.3亿兰特（27亿人民币），举办世界杯赛让南非政府在交通、比赛场馆等基础设施建设方面投入了巨资，创造了近70万个就业机会。
广交会：一届广交会直接带动的全职或兼职就业人数为5.46万人，间接带动的全职或兼职就业人数约为97.08万人，一年带动就业人数合计为205.08万人。受益行业包括零售、酒店、餐饮、交通、货运、展位搭建和广告。据资料统计,一个展会每增加1000m的展览面积，就可创造近百个就业机会。
体育赛事和大型展会活动都为举办的城市、地区乃至国家带来了巨大的明星效应，提供了大量的资金和就业机会。
3
文化交流
世界杯：作为世界最大的专项体育赛事，世界杯不但展现了主办国的文化地理风貌，同时也显示了参赛国的体育和人文风貌。每届世界杯，看台上是来自世界各地的“文化大使”。2010年南非世界杯，虽然东道主小组赛即遭淘汰，但所有人都记住了那个响彻球场的助威神器“呜呜祖拉”。还有那位名叫拉里萨里克尔梅的女球迷，在为巴拉圭女性颜值正名的同时，还向全球观众普及了手机的正确摆放方式。
广交会：作为广州市的品牌展览会，广交会正在朝着国际展览会发展。广交会这张标志着快速发展的城市名片吸引了大批游客，广交会促进了岭南文化的交流，参展客商利用闲暇之余去品味广州美食，参观旅游景点，变相推动了整个广州的城市国际化发展。
4
全球化趋势
世界杯： 从1930年乌拉圭世界杯只有13支球队，到2018俄罗斯世界杯32支世界强队会集一堂，在国际文化日渐融合的背景下，推动着更多的地区走进和融入世界。以首次参加世界杯就在小组赛成功逼平劲旅阿根廷队的冰岛队为例，他们这次收获了一群中国、美国、意大利等未能参加本次比赛国家的粉丝。冰岛人将一些世界共同的价值观，比如胆量和勇气、永不放弃的精神传递给世界，收获的更多是大家的赞誉和支持。
广交会：从1957年创办至今，已经成功举办了123届的广交会。第一届广交会共有来自19个国家和地区的1223名客商参加总展览面积1.8万平方米，出口成交额1754万美元，约占当年全国创收现汇的20%。一直举办到现在，每届展览面积118万平方米、境内外参展企业超过2.4万家、210多个国家和地区的约20万采购商到会、成交近300亿美元的世界第一展。
国际足联作为整个世界杯的主办方，俄罗斯就是2018年世界杯的承办地，他们的关系与展览主办和展馆承办方类似。
那么国际足联值得展览主办学习的地方有哪些呢？
展鸿通过多方资料的收集为大家总结如下，希望能够给展览主办者提供一些思考。
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一个可以持续的长远发展规划
二十世纪初叶，足球世界杯只是奥运会的一个项目，但是由于奥运会一直都是职业和业余运动员参加使得足球的发展进展缓慢。为了让足球更加受人欢迎，国际足联就单独出来成为了一个独立的机构，他们只做专业赛事，邀请专业队伍和组织专业联赛，这样国际足联组织的专业赛事极大地增强了足球运动的观赏性，这让本就拥有庞大群众基础的足球变得更加流行。
对于职业赛事的坚持也增强了国际足联对于足球运动员的吸引力，即便后来的奥运会终于允许了职业球员的参赛，但国际足联早已积累了足够的先发优势。直至今日，奥运会组织的足球赛事也始终较国际足联略逊一筹。
当下，还有很多展览一直都在考虑怎么扩大规模，形成多样化发展和产业。由于过度追求品类的多样，导致参展门坎降低，展品吸引力下降，展览观众缺少专业和品质流失。
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将足球产业打造成世界产业
几乎从一开始，国际足联就已计划要将足球的版图扩展到世界的每一个角落。从1930年乌拉圭世界杯的8支队伍，1934年意大利世界杯的16支再到1994年美国世界杯的24支代表队，世界杯的扩张脚步始终没有停止，2018年的俄罗斯世界杯参赛队伍已经达到了史无前例的32支。2026年美国墨西哥加拿大世界杯参赛队伍将扩大到48支，看来中国有希望了。
为了激发参赛队的积极性，国际足联对于新加入的队伍始终保持着积极的态度，国际足联的世界杯总奖金高达4.2亿美元。只要打进世界杯，球队就可以获得800万美元的奖金，每晋级一场比赛，参加球队还将获得以几何倍数增长的奖金。在世界杯期间受伤的球员甚至可以获得国际足联的医疗款项报销。国际足联的扩张型策略没有拖垮财政，相反却不断促进着国际足联收入的增长。
展鸿参加过几百个展览，真正优秀的展览更多的是专业展览（政府展除外），展览主办方手上更多的是优秀的参展企业，他们与展览订立的是战略合作伙伴关系，为展览添加了丰富的参展元素和优质的客户。优秀的企业需要优秀的展览，优秀的展览更加容易吸引更多更好的企业。
3
独特的足球文化
与倡导运动精神，竭力祛除政治意味的奥运会不同，国际足联的世界杯从一开始就以宣扬“民族主义”著称，足球运动作为“民间战争”的延续，也从最初起就具备了构建族群身份认同的作用。现世界杯足球场就好似一个古代斗兽场，两个国家的球队以足球在场上厮杀，甚至还有因为足球引发的球迷骚乱和殴斗。民族主义与体育运动的巧妙结合促成了独特的足球文化，这也为后来世界杯将民族主义进行商业化处理埋下了伏笔。
展览中有许多的文化并没有得到载体的支持，如近年来中国四大车展都只能以模特和活动吸引了大量的参观者来看车买车，从而将汽车文化传播给参展者。
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多元化商业运作
根据FIFA 2017财政报告显示，国际足联2017年在全球范围内收入总额为7.34亿美元，其中电视转播权的转让收入为2.29亿美元，营销收入超过电视转播为2.45亿美元，FIFA周边产品授权所获也已高达1.6亿美元。通过多年的运营，现在世界杯收入除了门票之外，还有转播、广告、互联网产品及世界杯周边产品等十几个门类。
以前的展览依靠参展商的费用，展览门票，广告载体费用收入，中介佣金收入（展会期间引进如快递公司、保洁公司、展台搭建公司、快餐公司、物流公司、礼仪服务公司等等）作为主要收入，未来展览经营可以通过展览评估、展览咨询、展览设计装潢、模式输出等方式进一步提高自身多元化收入水平。这样的运作模式同样也会促进展览专业化发展在细分市场上占据有利地位。
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知识产权的保护
为保障赞助商的权益，国际足联进行了全方位的知识产权保护，毕竟只有确保赞助商享有排他性的商标使用权，才能让赞助商真正获益。在国际足联的官网上，我们可以在每一场赛事及其相关活动的附近都到“TM”的标识，国际足联对于知识产权的严密保护从中可见一斑。
展览未来最大的困境可能就会出现在知识产权，因为再参展商筛选过程中不能保证展品不侵犯专利注册的商品。不过，好消息是现在有部分品牌展会建立了参展商黑名单机制，只要出现类似问题可以将该展商拉入黑名单禁止参加以后任何展会，在这点上值得所有展会推广！
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安保措施严密
本次俄罗斯世界杯上每个足球场都装有近1200个摄像头，用来识别罪犯、预防犯罪事故的发生。赛事期间，全副武装的军警以及搜救犬在公共场合不停巡逻；同时为了提高安全系数，自从去年9月开始，主干道及人员密集街道就被安装上近5000个人脸识别摄像头。值得注意的是，俄罗斯国民近卫军下属公司为今年的世界杯提供了2.15万名安保人员，这些安保人员进行了火灾救援、伤员运送等一系列的演习，避免比赛过程中出现意外。
展会防恐由于展会的筹办周期等特点，要求主办来实现信息化手段实现防恐可能就现有条件还是不太现实，不过就以最近张学友演唱会通过人脸识别抓到通缉人员来说，实际上大型活动也是能够做到在万人当中抓到在逃人员的。为何展览不借鉴此类活动的安保措施，由展馆方、主办方协同公安一起利用先进技术，加强纵向及横向的防控措施，建立信息共享机制，提早发现、预防和处置恐怖袭击活动争取主动权。
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展鸿时刻世界杯正在如火如荼的进行中，虽然中国足球缺席了这次重大比赛比较遗憾，但是展鸿相信中国足球还在不断努力，相信总有一天我们也能在世界的舞台上大放光彩，同时我们也看到了国际足协和俄罗斯在此次大赛中的各项保障措施的高水平，这样的组织能力和服务保障也是我们值得学习和借鉴的。
中国展览业现也像中国足球一样努力冲击世界舞台，虽然我们国内展览和中国足球职业联赛一样，有它自己的舞台和魅力，但是我们不得不承认与世界一流水平还有一定的差距。展览业不同于其他产业，它的组织、架构、承办等需要动用大量的资源，其工作量不亚于任何一场大型的活动赛事。
中国展览业未来要想成为世界一流“球队”那么从现在开始应该还不晚。
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