今年7月，日本快時尚巨頭優衣庫（Uniqlo）簽約網球天王巨星
費德勒（Roger Federer），引發全球關注，雙方的合作期限為10年，合同總價值3億美元。（詳見《華麗志》此前報道：優衣庫宣佈新一任全球品牌大使：網球天王巨星費德勒）最近，費德勒在接受外媒採訪時透露：他在接受優衣庫合約之前，徵求了好朋友、美國版《VOGUE》主編、在時尚界一言九鼎的 Anna Wintour 的意見。Anna 認為這是一個好主意，費德勒和優衣庫會很搭調！費德勒還透露，Anna 有時會問他穿什麼，在她的支持下，費德勒可以放手為網球運動帶來一些酷酷的東西。
在很多人看來，對於一家主打基礎款，休閒運動產品線並不突出的品牌而言，斥資3億美元與運動員簽署長達十年的代言合約頗有些匪夷所思，何況費德勒已臨近他職業生涯的終點。但優衣庫在多年前就開始了與網球運動員的合作，具體歷程包括：
- 2009年，開始贊助日本知名輪椅網球運動員國枝慎吾（Shingo Kunieda）；
- 2011年，簽約處於上升期的職業網球運動員錦織圭，進一步提升品牌在體育領域的知名度；
- 2012年，牽手網球名將 Novak Djokovic（諾瓦克·德約科維奇）任品牌全球形象大使，後者在當年的法網中穿上了品牌的服裝。2017年，雙方為期五年的合作告終，Novak Djokovic 簽約法國運動時尚品牌 Lacoste；
- 2018年，費德勒結束與美國運動巨頭 Nike 長約20年的合作，宣佈轉投優衣庫，並首次身穿優衣庫運動服登上溫布爾頓賽場
費德勒離開 Nike 轉投優衣庫的消息傳出後，優衣庫母公司迅銷集團（Fast Retailing）7月3日股價在早盤漲幅1.9%，而同一交易日 Nike 股價下滑1.7%。
雖然股價上漲，但不少分析師指出，擔心日常生活中十分低調的費德勒能否為優衣庫帶來最大化的宣傳和收益效果。迅銷集團全球創意總監 John Jay 表示：“我們從事的是商業活動，但也尊重他的個人生活。終有一天他會離開網壇，但他的生活還在繼續。”
優衣庫當前與費德勒的合作主要集中在比賽服裝，等到費德勒退役，雙方的合作甚至有可能衍生至日常休閒類服裝。費德勒在談及與優衣庫的合作時表示：“在與品牌方接洽時，可以深切地感受到，他們尊重我不僅因為我是個運動員，還有對我個人的尊重。我必須思考退役後的生活，而優衣庫是很好的選擇。”
John Jay 指出，雙方的合作遠不止費德勒穿著優衣庫運動服打比賽，穿著品牌服飾出席慈善和公眾活動，幫助品牌站臺等形象大使的工作，費德勒還會參與服裝設計。“我們為每一位普通消費者研發高性能服裝，也相信自己的技術能夠為運動員所用。”本月底，費德勒將穿上他與優衣庫合作設計的polo衫和運動短褲參與美國網球公開賽。
費德勒表示：“與優衣庫的合作很不同，因為我們不僅是推出網球服或限量商品，而是推出面向大眾市場的產品，這一點很棒。這也是我之前不能做的事。”
門店擴張計劃
與費德勒達成合作，對目前處於增長瓶頸期，積極擴展海外市場的優衣庫有極大的助推作用。費德勒的知名度有利於優衣庫進一步擴張美國和歐洲市場，品牌目前正在歐洲市場積極部署和開設新門店。今年秋季，優衣庫在在瑞典快時尚集團 H&M 的總部所在地——瑞典斯德哥爾摩的第一家門店即將開業，這也是迅銷集團打入整個北歐市場的開端。（詳見《華麗志》報道：優衣庫打入競爭對手 H&M 的“後院”，北歐首店今秋在瑞典開業）
在大力擴展歐美市場的同時，優衣庫依舊會把發展重心放在亞洲市場，計劃2020年前將東南亞和大洋洲的門店數量增加一倍至400家。迅銷集團的一名高管表示，優衣庫未來會增加位於城郊地區的獨立門店數量，推動亞太市場的年銷售額增長兩倍至2020年的3000億日元。費德勒曾在多個公眾場合表示自己喜歡時尚和旅行，對亞洲也很有好感，他在亞洲也有極高的知名度。
迅銷集團高級副總裁、亞太市場 CEO 果瀨聰（Satoshi Hatase）表示：“今年3月，我們在泰國開設了在東南亞國家聯盟的首家獨立門店，取得了巨大的成功。”
目前，優衣庫的第二家獨立門店已在泰國營業，還在菲律賓的馬尼拉開設了一家旗艦店，未來還將在馬來西亞等國家和地區開設門店，並於2019年秋季進軍印度。如果優衣庫實現了在亞太地區400家門店的目標，其在該地區的規模就會超越競爭對手 Zara 和 H&M。
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