提到“回力”你腦海裡浮現的畫面是什麼？
是70後、80後運動服和回力鞋的標準搭配，是歐美明星爭相追逐的潮品，還是帶貨女王楊冪的機場大片？不管是什麼，都能印證它曾經火過，現在依然在火。
關於它曾經受歡迎的程度，王朔這樣描寫：“文革時社會秩序大亂，這款鞋和軍帽一樣是小流氓搶劫的主要目標。經常看到某帥哥穿著‘回力’神氣地出去了，回來光著腳，鞋讓人扒了。”
回力鞋業創建於1927年，距今已有90年的歷史。“回力”商標最早註冊於1935年，1997年始被認定為上海市著名商標；1999年被認定為中國馳名商標。“回力”鞋類產品歷獲國家質量銀質獎、化工部及上海市優質產品獎，連續數年獲上海市名牌產品稱號和上海市出口免檢證書，並榮獲第21屆西班牙國際質量獎。企業通過了ISO9001：2008質量管理體系的認證。
回力鞋業立足“以人為本、崇尚運動、促進健康”的產品開發理念，以技術創新為核心，在積極開發普及型、大眾化運動休閒鞋系列產品的同時，還著力研發具有較高技術含量的冷粘專業體育用鞋、戶外健身運動鞋，努力為提高我國競技體育及全民健身運動作貢獻；還以品牌運作、技術管理的方式拓展了各種輕便注塑休閒鞋、雨鞋、涼鞋等系列產品。
1947年第一條“回力”輪胎由上海正泰橡膠廠生產。正泰橡膠廠起源於1927年，發展史就是舊中國民族橡膠工業創辦的企業之一。一部正泰橡膠廠的發展史就是舊中國民族橡膠工業備嘗坎坷、踽踽而行的縮影。隨著其產品由名聞遐邇的“回力球鞋”進而到“回力”牌汽車輪胎，正泰橡膠廠逐漸成為中國民族橡膠工業的中堅。正泰橡膠廠從1927年至1933年間經歷了諸多風險，1933年的災變幾乎把正泰橡膠廠推到了破產的邊緣。次年正泰橡膠廠卻奇蹟般地站立了起來，在正泰橡膠廠發展的征途上見到了依稀的曙光。新商標“回力”牌的問世更令人耳目一新。
1935年4月4日，上海正泰公司正式註冊了中文“回力”和英文“Warrior”品牌。回力商標的創意源於英文“WARRIOR”意為戰士，勇士，鬥士，由此將“WARRIOR”諧音才得來“回力”中文商標名，而“回力”含寓“回天之力”喻指“能戰勝困難的巨大力量”。
1948年，“全運會”在上海江灣體育場舉行期間，“回力”品牌被進一步宣傳。正泰橡膠廠精心設計並密切聯絡體育界、新聞界人士配合宣傳。運動場內設置醒目的大型廣告牌，藉以吸引觀眾，特別是青年學生。
正泰橡膠廠還大力支持民族體育事業，它曾經建立“回力”籃球隊。“全運會”結束後，遼寧省籃球隊十多人因該省解放戰爭已經開展，交通中斷，難於返回，為了能求得經濟上的支持，通過體育界人士錢旭滄的介紹，廠方同意收留這支隊伍。當年六、七月間，“回力籃球隊”成立。這支籃球隊逐步成為上海籃球場上的一支著名勁旅，轉戰大陸及香港各地，客觀上擴大了“回力牌”的聲譽。這批籃球隊員，解放後均轉為正式職員。
1950至1951年內，國家積極發展體育運動，他們陸續調出，成為中國籃球運動的骨幹。有的隊員擔任了體校的教員，有的則成為國家或省、市籃球隊的教練或領隊。
從50年代起，回力成為中國專業體育界的首選用鞋。
1956年10月，回力為國家籃球隊參加奧運會研發出回力牌565型經典籃球鞋。
1979年，WB-1籃球鞋橫空出世。
1981年，中國女排穿著回力球鞋奪得第三屆世界盃冠軍。此外，乒乓鞋、網球鞋、田徑鞋，許多中國國家隊隊員的腳上，也都能看見“回力”比賽專用鞋。郎平、周曉蘭、陳招娣等女排運動員都曾到工廠和技術人員對排球鞋的設計進行交流。於此同時，“鞋王誕生”，銷售曾高達8億（70，80年代的8億，請自行腦補）
但隨著改革開放的到來，回力鞋漸漸風光不再。國外湧入了一大批如耐克、阿迪達斯和匡威的運動品牌，成為了備受年輕人追捧的潮流新品。而在國內，更為穩定的社會環境催生了大量民營企業，其中，據不完全統計，單是製鞋企業就有3萬家，其中 1/3 為膠鞋廠。，此時50歲的回力鞋漸漸淡出人們的視線，更雪上加霜的是，人們對回力鞋的印象漸漸跟農民工階層聯繫在一起，因為它便宜、耐穿，回力鞋從曾經的奢侈品一夜之間變成了地攤鞋。此時國內的鞋業競爭非常嚴峻，更糟糕的是，作為上海的企業，回力比外地開放得更晚。一般外地企業在1983、1984年就告別了集體經濟，開始自主建立銷售網絡。但回力卻慢了10年才“入行”，上海回力鞋業有限公司的黨委書記、執行董事桂成鋼說：上海比較晚，我們到1993、1994年才需要自己出去找銷路，搞批發、打造銷售網絡，我們整個市場經濟的步子比別人慢了 10 年。
1994年，回力不得不關掉第一家生產解放鞋的分廠。從那以後，每一兩年關一家，
直到2000年，旗下的7家分廠和1家研究所全部關門，8600名工人先後“下崗”。
2000年2月，最後剩下的回力也被上海回力鞋業總廠宣告破產，正式停產。
由此，上海回力鞋業的第一次轉型開始，由生產型企業轉變為品牌運作的貿易型企業。將低附加值的生產加工產業鏈階段交由社會資源解決，回力牢牢把握技術研發和市場網絡的高附加值產業鏈階段，提高了企業自身的創新能力和抗風險能力。
新回力鞋廠在成立之初，業績一度有不小的起色，但膠鞋行業全國共有1萬多家企業相互競爭，在“東莞幫”、“溫州幫”和“晉江幫”的猛烈攻勢下，年邁的“回力”還是顯得力不從心。於是，他們借鑑耐克和阿迪達斯“品牌運作”的模式，“抓兩頭，放中間”。雖然總部仍在上海，但“回力”鞋不再是傳統意義上的“上海製造”。公司到中原和西南地區去挑選質量最高、成本最低的製鞋廠，由其代工，公司則掌握品牌、技術和營銷這3個附加值最高、最重要的環節。
直至2008年的奧運和2010年的世博會給了回力創造了大量曝光和宣傳的機會。這家老字號有了自己的市場推广部，再次審視自身的運作模式，吸取了國內外品牌運作公司的經驗，打造自身內涵的核心競爭能力。
2008年北京奧運會期間，蒙古國總統、比利時王儲、丹麥副首相等國外政要到北京商廈選購中國國貨回力球鞋。這次意外被回力形容為轉型成功的“天時”。回力鞋業趕緊抓住這次機遇，在海外加大宣傳推廣力度。
統計顯示，從2008年起，回力每年推出的新款，總計已開發出200多個系列，5000多個款式。2015年，回力產品在市場上的銷量達到6000萬雙左右。從2010年到2015年，回力的銷售收入和利潤總額平均增幅分別達到28%和33%，實現了1.8億雙的銷售數量。
現在，回力已達上千家專賣店，其中時尚精品專賣已進入部分大城市一線商圈，與國際名牌同臺迎客，原本售價2歐元的回力鞋售價已經達到50歐元，上漲了25倍以上。回力品牌霸氣歸來。
回力的時尚休閒類鞋款每年都會推出500款新品、新花樣。除了保留傳統硫化運動鞋，推出原有的經典款式和改進版，還推出頗受年輕人青睞的手繪藝術運動鞋，生產女鞋、保暖鞋、拖鞋、皮鞋、童鞋等，讓全家人在各個季節都能選購各類鞋款。
同時，在回力產品的開發設計工作中，堅持“經典與時尚結合、運動與休閒結合”的理念，改變了回力產品款式陳舊，色彩單調的舊貌。並且改進了傳統的製作工藝，由原來主打的硫化工藝精進到冷粘，更好地提升了鞋品質量。整合線下門店資源配合線上店鋪送貨已是當務之急。回力現在走的是是農村包圍城市路線，除了上海，先從二線區域慢慢走到一線區域。 “重塑品牌核心，打造中國青春，致敬經典設計”，2017年是回力品牌90週年，回力品牌將進一步深化產品結構，在進一步提高銷售渠道的質量方面會提出更高的要求。預計今年“雙11”天貓平臺銷量突破6000萬，全網銷售1億元的目標。
回力這次價格有點任性了，價格為1999元，促銷價都999元了，對，你沒看錯是999元不是99元。不過相對於炒到成千上萬的Converse和Nike，買來穿穿也不錯，看起來也蠻潮的，還百搭。
回力的風雨歷程積累了深厚的文化底蘊，憑藉幾十年的發展歷史和起伏經歷，作為老國貨品牌，在人們的心中留下了不可磨滅的記憶，但國內眾多山寨鞋和質量品控不好的情況也給消費者留下了價格低廉但品質不高的印象。回力有著數億人的共同回憶和情懷，但僅有情懷遠遠不夠，在當下，品牌精神更加重要。
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