随着市场主题与需求的变化，每个企业都会改变对应时期的战略方案，而每每当全新的品牌主张被发布时，则代表了从产品到营销一整套价值链的根本变化。
7月22日晚，东风本田在上海世博中心举行了品牌发布会，两位掌门人将东风本田从建设初期的小规模起步，到后来的飞跃，都分别用了几个鲜明的词组来进行总结。而从短短的几十分钟看来，东风本田不仅对于自身长处了解的淋漓尽致，对于未来的革新更是充满信心
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变得是口号 不变的是精神
2003年到2013年这段时间是东风本田的起步阶段，作为国内合资车型快速成长的时期，东风本田当时的品牌建设主要以车型诉求为主。毕竟，当时东风本田主力热销的基本就CR-V与思域两款车型。
不过，也正是由于东风本田抢先布局了城市SUV与运动型家轿的广阔市场，使得其销量逐年稳步增长，企业进入良性发展循环。而这个时候，东风本田的品牌主张是“信念、突破、远界”，这也成为东风本田后来居上，超越同行的品牌精神。
2014年到2017年，东风本田开始进入飞跃期，为了实现品牌特质的最大化，东风本田启动了“Stay ahead”，志在先端品牌行动，打造“全新的、有趣的、超酷的” 东风本田形象。
随后，东风本田逐步构建了“SUV+中级车+中高级车”的全面产品阵容。细化到产品上，除了CR-V、思域等车型继续在主要战场发力之外，XR-V、UR-V、哥瑞、竞瑞等等产品的出现则开始凸显东风本田在个性化需求方面的不同思路。而随着产品线的丰富、产品阵容的强大，东风本田的销量也在快速增长，品牌好感度更是提升到了日系第一。
到了2018年，东风本田的整体产品布局已经基本完成，品牌主张为顺应市场变化更新为“更科技、更时尚、更自如”，为的就是在精准把握年轻群体口味的同时，还能满足“车不仅仅是一个代步工具”这样的时代需求。
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以科技为主题 创造年轻风尚
搞明白了东风本田历史不同时期的发展诉求，现在我们再看东风本田关于全新品牌主张的理解与定义。
“更科技、更时尚、更自如”，依托于FUNTEC技术的实力，东风本田其实不仅仅是希望未来产品的科技化程度更高，毕竟这是时代变化所致，是不可逆的。之所以将科技提到了新品牌主张的第一位，我想更多的是东风本田想要创造全新的科技企业形象。
拿本次时间不长，但科技感很强的发布会来说，东风本田在创新舞台美学设计时，就通过更新颖的“上H台下车型”的立体视觉感展现了屌炸天的科技感与创新力，这种别致的设计实在让人拍手叫好，所产生的印象自然也更加深刻。
至于时尚与自如，则是东风本田对自身更精准把握年轻群体喜好的一种强调。年轻人的需求越是差异化、多元化，互联化，那东风本田则越要用产品去引领这种潮流方式。换句话说，自如的不仅是东风本田，还是东风本田与用户之间的联系。
当然，在科技的背后还是产品方向的一些改变。在全新的时代面前，东风本田想要掌握更多的主动权，就必须在本土化、新能源两大方面有更突出的表现。在本次品牌发布会中，东风本田也将Inspire概念车放到了主场位置，它是东风本田多年针对本土化研究、本田混动黑科技集大成者，是品牌升级后的首款代表车型，我们也对其拭目以待。
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最后
“有趣”是东风本田的基本方向，“时尚、科技”则是东风本田的形象目标，在可见的未来，能想象到东风本田会将更年轻、更科技的思路融合到研发、营销等等多个层面，我们期待这样全新的东风本田，期待这个在价值观、生活观上真正与年轻人保持一致的东风本田。
法律顾问林小明：13608177936▼
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