日本人自己也感觉到了如今日本进入了一个低欲望的社会。既然有低欲望社会一说，那日本自然就曾出现过高欲望的时代。战败之前的历史，就暂且不说了。战后大约有十年，日本经历了较为苦难的时代，连年战争之后，都市大都被美军炸成了废墟，全国上下一片萧条。
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后来日本上下秣马厉兵，励精图治，发愤图强，终于在1960年代末期国民收入翻番，经济总量达到了世界第二，重新跻身于最发达的国家行列，国内建设突飞猛进，1964年第一条新干线和第一条高度公路开通，成了亚洲最发达的国家。那时的日本人，大都怀揣梦想，对未来充满了憧憬，每个家庭都为拥有三种神器洗衣机、吸尘器、电冰箱而奋斗，后来这三种神器又跃变为彩色电视机、空调和汽车，在战争时期被压抑已久的物质欲望，随着战后社会的剧变而被强烈地激发出来了。
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到了1960年代末期，所谓“团块世代”（即战后不久生育高峰期出生的一代人）成了社会的中坚力量，所谓“立身出世”（在社会上崭露头角、获得地位和名望），成了大部分人追求的目标，1980年代，是日本经济最为辉煌的时代，日元升值后，日本人在海外一下子成了富翁富婆，海外度假，名车豪宅，名牌服饰名牌包包，成了不少人的向往。然而，1990年代开始，泡沫经济崩溃，股市房市大跌，连三一证券、北海道拓殖银行这样老牌的大证券公司、大银行也纷纷倒闭，不少人一下子失去了工作，社会中一时弥漫着沮丧、悲观的情绪。但是，如今当初的冲击已经过去了二十多年，日本社会以其健全的机制挺过了艰难期，正在逐渐恢复和发展。
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不过，当年努力奋斗的“团块世代”已经退出了历史舞台，当年对物质狂热追求的高潮也早已退却，由于三十余年工资和物价的基本冻结，日本人在海外的购买力已经大不如从前。然而，日本整个社会依然平稳安定，社会福利一如既往，商品品质也一直处于世界的高端，新的一代日本人经历了泡沫经济崩溃之后，逐渐醒悟到，许多物质的刺激，也往往是过眼烟云，对外部世界过于敏感，往往会自寻烦恼，于是，像《钝感力》、《断舍离》这样的书籍就成了畅销书，它击中了人们心灵深处的某些点。
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于是，名牌大学不再是所有人的梦想，大公司也不是唯一的人生选择，出人头地自然好，可是付出的代价太惨烈，除了部分人依然在奋斗外，大半的日本人选择了安康而有趣的生活，比如开一家出色的烘焙坊，做一家有特色的咖喱饭馆，开一家小规模的设计公司，或者做一个育儿园老师，开一家花店，成了不少新生代的普遍选择。你去日本看看，满大街都是小排量汽车和廉价车。我1991年初到日本时，电视广告里大都还是豪车的宣传，如今都成了经济小车的世界。
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人们不再追求无谓的虚荣，而愿意在平凡的生活中寻觅乐趣，这差不多成了日本社会的主流。我个人倒是觉得，这是一个成熟社会的的体现。大部分人们不再浮躁，不再焦虑，除了正常的的谋生之外（他们对于工作的态度依然是兢兢业业），不再拼命的加班，人们开始慢慢地重拾自我。我倒是觉得这样的社会，比较健康。
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