提及何種玩具是小孩和大人都愛玩的，拼搭玩具算是其中一個特殊的類別，而在眾多拼搭玩具中，樂高的積木玩具則是擁有最多消費者的品牌，同時在世界各地享有極高讚譽。但一個被視為益智類玩具的品牌，其受眾不應該侷限於孩子，成年人也可以擁有屬於自己的樂高套裝，屬於大人的樂高創意玩法。
8月1日，天貓聯手樂高打造了樂高天貓超級品牌日，活動當天除了天貓平臺的大力賦能外，線下的機械動能實驗室也炫酷亮相，吸引了大量成年用戶的注意。天貓還與樂高打造了特別的超級品牌探秘節目視頻，讓消費者感受樂高不一樣的魅力和驚喜。據悉，本次樂高天貓超級品牌日的品牌營銷效果明顯，樂高天貓旗艦店的日均銷售額提升近10倍，新增會員數為50,000餘人。
資深玩家的禮物 天貓超級品牌日獻上玩具黑科技
總部位於丹麥的樂高集團已經成立了86年，其創造的樂高積木雖然只是一塊塊小玩具，卻能為玩家帶來創造力和充滿樂趣的拼搭體驗。樂高在父母眼中，是具備開發大腦潛力功能的拼搭玩具，即使只是幾塊積木，也能促進解決問題的能力、創造力、同理心、溝通和合作等能力，是無數孩子玩家的玩樂小夥伴。
不過在這次樂高天貓超級品牌日中，卻為成年人玩家提供了更多有趣的玩法。據瞭解，在7月27日-8月12日，樂高機械動能實驗室正式亮相北京頤堤港，不僅回顧了機械組的歷史和代表作品、演示下半年新品模型，並且通過酷炫的傳動裝置體驗與機械功能測試，深入展現樂高機械組的精髓與創新；更有樂高資深玩家們合作完成的超級傳球裝置，淋漓盡致地體現機械傳動和樂高拼砌玩法，令粉絲們大開眼界。
如此高科技的樂高玩法可謂前所未有，無論是擁有設計師夢想的孩子，還是懷揣機械情結的成人玩家，都可以在線下實驗室裡感受樂高的另類機械魅力。同時，樂高天貓超級品牌日也開啟了預售渠道，預購指定產品便可獲贈天貓限量定製禮盒，一輛屬於自己的樂高Bugatti Chiron等你來提。
天貓助品牌打通線上線下 探索玩具品牌新零售玩法
除了吸引人的線下樂高機械動能實驗室，天貓也在線上為樂高帶來了特別的新零售玩法。為了讓品牌的受眾進一步擴大，讓更多消費者建立對樂高的品牌印象，天貓超級品牌日特別為樂高打造了一期品牌探秘視頻。兩分鐘的視頻裡，男主人公為女主人公精心打造的樂高機械傳動裝置完美地呈現出樂高玩具的魅力所在，最後的求婚戒指也讓樂高玩具化身驚喜禮盒，用專屬樂高的創意和方式給消費者帶來意想不到的新玩法。
在樂高天貓旗艦店，天貓平臺也有各種福利優惠、滿贈禮包等方式賦能本次活動，多款適合年齡16+的樂高機械組玩具紛紛以粉絲福利到手價獻給消費者，哈利波特套裝、火星任務套裝、移動指揮中心套裝等各種新品和經典珍藏一一亮相，讓小朋友和大朋友忍不住剁手，打造了一次專屬樂高的雙11狂歡。
作為品牌營銷主陣地，天貓超級品牌日在過去兩年中已經幫助了上百個品牌打造聯合投放，提供各種創意策劃和市場資源整合。而在本次樂高天貓超級品牌日中，天貓也洞悉到該品牌在探索新零售時最迫切的需求。
作為一款深受兒童喜愛的玩具品牌，進入中國市場多年的樂高已經擁有大量忠實粉絲，而這些粉絲也從孩子變成了大人，曾經的熱愛卻從未改變。消費群體在成長的同時，樂高也必須為這些老玩家們提供更加成熟有趣的玩具，為他們帶來更多別緻體驗。所以本次樂高天貓超級品牌日的線上線下活動正是為了進一步擴大消費者群體，滿足更多成人消費者的多元消費需求，並重塑品牌形象。
在現在的品牌營銷領域，大家往往會提及“品牌年輕化”，去適應崛起的年輕消費者市場。而樂高積木卻需要從反方向角度去思考，如何滿足那些愈發成熟的消費者。天貓超級品牌日在洞察了樂高在品牌營銷上的差異化後，也根據品牌的優勢資源和技術，捕捉這群消費力驚人的粉絲的心。不難發現，以消費者需求為導向的新零售探索方式，才是最高效和精準的。未來，天貓超級品牌日將為哪些品牌帶來不一樣的新零售玩法，值得期待。
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