文/小易時尚 LEI （覆蓋100萬讀者的時尚觀察）
本屆世界盃，可謂是精彩不斷。
先是俄羅斯5:0血洗沙特，為本屆世界盃獻上精彩的開幕；再接著是比利時5：2大勝突尼斯；而在昨晚剛剛結束的G組第二輪的比賽，英格蘭再度以6:1的比分血洗巴拿馬，拿下了小組賽的第二場勝利。看到被血洗的巴拿馬隊，不知道最後一戰被巴拿馬擠出決賽階段的美國隊該是什麼心情…而調皮的球迷們看完比賽之後，用一張圖就說明了整場比賽的“精髓”...
錯過這場比賽的球迷們真是太可惜了。而許多球迷或許剛打開電視、央視影音、優酷視頻的時候，就會發現：“what？開場才三分鐘就已經進球了？”
好在央視影音除了直播以外，同時還能回看歷史。當然，優酷視頻也可以。
5月底的時候，優酷突然宣佈成為2018世界盃的指定新媒體合作伙伴，並拿到賽事直播、視頻點播、賽場花絮等多項權益。這也意味著在整個世界盃賽事期間，球迷們能直接通過優酷觀看全部64場賽事高清直播。還可以通過CIBN酷喵影視在智能電視以及天貓魔盒、天貓魔屏收看世界盃高清內容。
那麼問題就來了，對於2018年的俄羅斯世界盃，央視曾公開聲明“絕不分銷”，但最後為什麼優酷依然拿到了世界盃版權？
你一定不知道，事實上優酷拿下世界盃版權只用了三天時間。“不僅隨時隨地，這回都能看“彈幕版”世界盃了！”這不，世界盃還沒開始，網上就被今年上優酷看世界盃刷屏了。
公開資料顯示，今年央視曾先後發佈了兩撥世界盃廣告資源認購儀式。第一波在1月，這個時候，6家“頂級贊助商”，10家“贊助商”已浮出水面。這十幾家企業，在央視廣告中隨處可見。
第二波是4月，央視又發佈了新媒體廣告產品資源，再度“壓哨”“分銷”新媒體版權。優酷就是這個時候，入局世界盃。除直賽事外的其它內容，比如在央視播出的解說、周邊節目以及投放在央視的廣告，都會同步帶入優酷的播出過程中。也就是說，原有投放在央視的廣告因為優酷的入局而增加了曝光渠道。
馬雲爸爸從一開始就不按常理出牌，金口一開，看世界盃，免費！非會員也免費！這樣看來，優酷世界盃，註定一場不“賺錢”的買賣，那為什麼“總導演”——阿里文娛輪值總裁、優酷事業群兼阿里音樂CEO楊偉東，為何還那麼興奮？
在更多業內人士看來，這一詞優酷與央視的“合作”，其實都更像是“一個願打一個願挨”的“文字遊戲”。可以說，央視已將世界盃的廣告資源實現了收益的最大化，賺得滿缽滿載。
而優酷視頻，因為世界盃獨家的直播群獲得流量。而同時，無論於優酷、文娛集團，還是阿里集團，在泛娛樂的世界，價值甚至遠高於雙11盛典。藉助它，能沉澱下許多長期的競爭力。在這期間，我們不但看到它在用戶觸達、原創內容生成與IP開掘、分發、爆款營銷方面的努力，更看到了它的商業整合能力。2018年年的優酷，確實已經不同於當年的風貌。
最後還有一個問題，優酷是如何拿下世界盃版權的？為什麼是優酷，而不是騰訊視頻，或者蘇寧體育？
在中國的體育賽事版權市場，優酷絕對不會缺少競爭對手。與優酷相比，騰訊體育與蘇寧體育更有體育賽事運營的經驗，在樂視體育倒下後，騰訊體育與蘇寧體育更是成為主要玩家，蘇寧體育擁有大量的足球賽事版權，騰訊體育在NBA的運營上也已實現了收支平衡。那麼央視為什麼要選擇與優酷作為合作伙伴呢？
外界普遍猜測是用錢砸出來的。但是楊偉東對此進行了澄清：“這次世界盃版權出價最高的不是我們。”“今天不是你的地盤、我的地盤，我搶你的用戶到這裡來，我的用戶不到你那裡去，而是我們能夠共同地把足球，世界盃這個市場做大。”
業內比較認可的說法是，優酷的入局，並不會在世界盃期間衝擊人們對央視的關注度，而一旦騰訊體育或蘇寧旗下的PPTV獲得世界盃版權，則會對央視的收視造成一定情況的影響。
PPTV一直深耕OTT領域，能為用戶提供非常好的大屏體驗，而騰訊擁有章魚直播、企鵝直播等產品，可以吸引大量移動端的用戶聚集。
這樣看來，真是優酷在體育內容市場上的經驗不足，反而成為了獲得世界盃版權的籌碼。
但，優酷買下世界盃版權，絕對不只是為了內容播放。楊偉東表示，進軍體育內容，優酷是經過思考討論的。“我們希望這可以成為我們進軍體育產業的信號，也是給團隊吹響的一個衝鋒號。”
正如我們前面所說，接著世界盃，優酷在佈一個未來的大局而已。
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