「東南雙雄」慘跌60%,不推新車+沒錢推新車,馬拉松跑半截就要掉隊?

對於國產汽車,不少網友在多年以前最為詬病的便是一個字:醜。不過近些年,越來越多的人實在是無法對自主品牌旗下的車型說出一個“醜”字,畢竟無論是在設計上,還是在造車技術上,自主品牌,都有著顯著的進步,這一點,尤其是體現在自主品牌愛偏科的SUV身上。

在2015年,一款由賓尼法利納設計的自主品牌SUV——東南DX7橫空出世,閃耀登場,以洋氣時尚的外觀讓不少消費者眼前一亮,再加上其背景之中不僅有海峽兩岸的公司,還有日本三菱為其提供發動機,一時之間風靡中國市場,2016年,東南DX7的銷量連續破萬,讓眾多同行都豔羨不已。東南汽車看見了DX7的成功,緊隨其後,又推出了DX3,這款車同樣也是出自賓尼法利納之手,並且同樣也是高顏值+三菱發動機,也曾給東南汽車帶來了輝煌,有人甚至還給他們取名“東南雙雄”。

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但最近半年,東南汽車就的銷量愈發顯得疲軟,不斷走低。根據相關網站的數據顯示,在2018年4、5、6月東南DX3與DX7的銷量分別為3753/3601、2993/2102、1188/682輛,在2018年7月,東南DX3銷量為2726輛,同比下降61.6%,DX7的銷量僅為884輛,同比下降64.4%,兩款車均跌的十分厲害。雖說近段時間中國的SUV細分市場的自主品牌整體的銷量上有所降溫,但東南汽車的跌幅顯然和平均數差距太大。

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那麼,究竟是什麼導致了東南汽車的困境呢?

自主+合資對手雙重夾擊,優勢不再

首先我們來說說國內的大環境。上面已經說了,目前國內消費者對自主品牌SUV的熱情有所減退,而自主品牌絕大多數都是SUV偏科生,東南汽車更不例外,東南DX7與DX3更是東南汽車銷量的中流砥柱。目前,合資品牌SUV不斷推出,由於激烈的市場競爭,一些合資品牌的SUV價格甚至下探到與自主品牌相重疊的地步,因此自主品牌所佔有的性價比優勢不斷減弱,再加上東南汽車旗下的車型本身在自主品牌之中也並不算出挑,因此就先一步遭殃。

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並且,東南DX7與DX3雖然由賓尼法利納所設計,造型十分好看。但現在自主品牌推出的新車越來越多,且一個比一個好看,有些甚至可以與豪華汽車媲美,在顏值這一點上,在眾多同行的襯托下,賓尼法利納所設計的DX7與DX3也沒多大的優勢可凸顯了。況且,在DX7與DX3火的時候,東南汽車卻不火。如今,消費者的品牌認知固化現象嚴重,並且各大車企之間存在強者愈強,弱者愈弱的局面,品牌商處於相對劣勢地位的東南汽車的生存更加艱辛。

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質量問題頻發,成年老發動機難堪大任

而從產品上來說,首要是東南汽車的投訴量居高不下,根據相關網站的資料顯示,消費者對東南DX7與DX3的投訴主要集中在發動機抖動、異響之上。而這臺發動機源自三菱。

說起三菱發動機,其實這幾個字更多的代表的還是相對正面的信息,但東南DX7、DX3兩款主力車型採用的發動機均是2004年三菱研發的4A91T發動機,現在國內不少自主品牌都正向研發了自己的發動機與變速器,但東南汽車竟然還在用2004年的三菱發動機,即使這款發動機放在過去再怎麼牛X,但放在現在來看,也只能算是過氣明星,顯得落後,無法承擔流量大任。

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根據相關媒體報道,在東南汽車還過的風光的時候,它其實也曾表示過,要研發屬於自己的發動機,甚至還將涉獵純電動汽車與混動汽車的動力研發,卻長期沒有一點新消息傳出,而依據現在斷崖式下跌的銷量來看,這一幾乎阿恐將被無限擱淺。並且,東南汽車還表示將和賓尼法利納合作在5年內每年推一款新車,2015年推DX7,2016年推DX3,但2017年卻遲遲不見新車出現,沒有新鮮血液的注入,再加上競爭加劇,以及造車技術老舊沒有自己的內涵,也難怪DX7與DX3也撐不下去了。

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最後,如果還要加一條,就是營銷和宣傳能力。當前主流的自主品牌比如吉利、比如長安、比如長城、比如比亞迪紛紛使出渾身解數,在品牌營銷方面獲得了相當的成功和影響力,但是東南汽車卻“相當低調”,這種低調想必是否和自身的資金實力和投入有很大關係,這個網民可以發揮想象。

總之,原來做得相當不錯的東南汽車,在自主品牌風起雲湧的這場馬拉松中,這一兩年銷量卻大幅縮水,優勢蕩然無存,再如此下去,恐將進一步滑向非主流邊緣化!


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