全球著名的传讯服务集团 WPP 联手旗下市场咨询机构 Kantar Millward Brown 与2017年6月发布了"2017年BrandZ全球最具价值品牌100强"榜单。该榜单有以下几个数字值得关注：
1、100强品牌总价值同比增长了8%达3.64万亿美元。同时，这些公司的股票价格在2006年4月至2017年4月期间飙涨了124.9%，远超标普500和MSCI全球指数的同期涨幅。价值超过1000亿美元的品牌数量从去年的6个增至9个；
2、按照地区划分，美国是上榜品牌最多的国家，达54个，占100强品牌总值的71%；
3、价值品牌呈年轻化的趋势，全球前10强的平均“年龄”从2006年的88岁降至42岁；
4、全球前10强依次为谷歌、苹果、微软、亚马逊、Facebook、AT&T、维萨卡、腾讯、IBM、麦当劳，其中，有9家是科技公司，非科技公司只有一家；有9个来自美国，一个来自中国；
5、亚洲地区上榜品牌前十强依次为：腾讯、阿里巴巴、中国移动、中国工商银行、丰田、三星、百度、华为、NTT电信、中国建设银行。其中，中国占据 7席，分别来自科技、零售、银行；日本占据 2席来自电信和汽车；韩国占据 1席来自科技领域。
不过，在我看来，这些都不重要。BrandZ 榜单于 2006年首次发布，迄今已连续12年。报告共调研了全球超过 300万名消费者，利用从彭博社和 Kantar Worldpanel 获取的数据评估每家公司的财务和商业表现。与其他调查不同，这份调查并非简单的依据市值来计算品牌价值，还纳入了其他几个标准，其中包括公司吸引消费者购买其产品的能力。
但是，我理解的品牌价值，就是它是否具备起死回生的力量。
2008年下半年的三聚氰胺事件令位居国内乳业前三甲的三鹿身陷其中、无法自拔，落得破产拍卖的下场，在2009年拍卖的资产中有一项就是"三鹿"商标，这个刚刚被某"权威组织"评估为149亿品牌价值的商标，最终以760万人民币的成交价被某神秘商家竞得。2013年11月在浙江农博会上，蜇伏了四年的"三鹿"重出江湖，摇身一变为持中国、美国、欧盟和日本有机认证四张王牌的中高端"有机粗粮"产品，新东家——浙江三鹿实业有限公司信心满满，其总经理江新华表示："我们要把新"三鹿"打造成为中国有机食品第一品牌，我们的目标是创立高品质有机食品的世界著名品牌。"其结果可想而知，经销商忧其恶名无人敢合作，消费者更直接，以一句"我不会原谅的"间接宣判了它的无期徒刑。
因此，我更欣赏可口可乐前总裁道格拉斯·达夫特曾经放出的豪言：
如果可口可乐全球的工厂被一把火烧掉，只要给我留下"可口可乐"四个字，一夜之间我可以再造可口可乐。
可口可乐的底气来自哪里？当然是根植于消费者心中的情感共鸣与美好联想。
市场永远是品牌价值的实验场，脱离了消费者的认同、信赖与忠诚，一切都是假的，充其量只是一纸注册商标证书而已。
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