互联网的出现冲击了很多行业，曾经的传统零售业被淘宝和天猫还有京东冲击过后，总算是找到了线上线下的平衡之道。但是，互联网对生活带来的改变并不仅仅于此，很多以前看似稳定的公司，在不经意之间也遭受到了来自互联网的强大压力。星巴克就是一个很好的例子。
星巴克自从进入国内，营造出的品牌形象就是高端，昂贵，以至于在八九十年代的时候，星巴克已经成了小资生活的代名词，一杯星巴克咖啡的售价不菲，但是事实上，咖啡不过是一种普通饮品罢了。不过星巴克靠着自己的品牌宣传和形象打造硬是把自己做出了高端的感觉，在国内市场上赚的盆满钵满。
不过互联网咖啡的崛起和凉茶的复苏，让星巴克的营业额呈现出了大幅度下滑的趋势，因为互联网咖啡的兴起让越来越多的人意识到，咖啡不过是种普通的饮品，有时候自己在家现磨的咖啡反倒比在星巴克更有情调。
面对日渐增大的压力，星巴克也没闲着，而是找上了阿里这个目前最大的互联网集团之一，星巴克的套路是这样的，先是和阿里旗下的饿了么签订了一份咖啡外卖协议。协议中规定，饿了么在和星巴克合作之后，就不能再接受其他咖啡品牌的配送业务了，说白了就是饿了么只能送星巴克一家的咖啡，其他的本土互联网咖啡品牌就都不能送了。
星巴克这招不可谓毒辣，和饿了么合作既为自己开辟出了新业务线，也顺手把自己最大的竞争对手本土互联网咖啡品牌的配送渠道给断了一条，美团和饿了么作为目前最主要的两家外卖配送网站，如今对本土互联网咖啡来说，只能更多的用美团了，也不知道马云会不会为损失的业务心疼。
当然，阿里成为今天的阿里，不是没有理由的。选择与星巴克合作是看中了星巴克巨大的市场份额。在目前咖啡行业的前景尚未明朗之前，阿里也不会轻举妄动。在协议签订之前，星巴克就想跟阿里发生资本层面上的合作，但阿里并未同意。相信假如星巴克真有撑不住的那天，可能马云也会像当初收购其他公司那样，一口吞掉星巴克。
说实话，今天的阿里其实业务已经非常广泛了，区区一个卖咖啡的能在多大程度上引起马云的兴趣还是个未知数。毕竟阿里有更重要的事做，在由阿里和腾讯主导的移动支付市场上，还隐藏着更大的市场。在零售行业的支付份额格局基本上已经确定的情况下，支付宝把目光投向了学校。要知道的学校也存在着大量的支付需求，一次学费的收缴流水甚至能高达百万。
为此，支付宝退出了“中小学缴费”项目，通过畅联梦烁平台培养“K12教育专员”，K12教育专员们的任务是负责开发学校，并把它们接入支付宝。每开发一家学校除了支付宝的固定奖励之外，还能获得学校总流水千分之三的长期分成，一家2000人的学校，一次收费的流水很轻松就能超过百万，而专员们就能获得近万元的分成，还是长期的。
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