星巴克的名气不用多说，几乎是都市男男女女的咖啡首选。
1987年以来，30多年里星巴克一人独霸着全球连锁咖啡四成以上的市场，在中国更是打遍天下无敌手。
然而最近却遭遇了入行以来的最大危机，中国本土咖啡luckin coffee（瑞幸咖啡）公开叫板星巴克。
“小蓝杯”luckin coffee，自2018年1月陆续在国内13个城市试营业以来，成立半年多就已经创造，开店809家、单量突破1800万的业绩。几乎在10个月的时间里，就一跃成为了中国门店数排名第二的咖啡店。
近来还发布了一则TVC，网友戏称这是指鹿为马，公然挑衅星巴克！
视频文案：
“所谓道理，你我都懂。
但道理并不是唯一的答案。
你有你的想法 ，我有我的看法。
别让固有的偏好，左右你我的喜好。
别用常人的边界，束缚你我的世界。
别迎合话题，我只给我出难题。
别替我挑角色，我只选喜欢的。
别要我走老路，我只打破套路。
别让我随大流，我只跟自己走。
别跟我扯别的，我只听自己的。
别拒绝改变。
别定义我。
别追我。
别劝我。
别否定我。
别想让我不是我。
因为，我自有道理。
luckin coffee
所以年轻”
整支TVC以白色和蓝色为主色调，穿插一些红、橙、黄等元素与luckin coffee产品主打色相匹配。
由气质女神汤唯和张震相互对话的形式展现品牌的价值观，既押韵又有趣，也展示了品牌时尚、个性、敢于突破创新的年轻化特征。
一经推出，网友们就炸开了锅，联想到之前瑞幸与星巴克之间的过节，大家都认为这是瑞幸的一次乘胜追击。
瑞幸 VS 星巴克：结怨已久
瑞幸和星巴克，其实早有过节。在今年5月份的时候，瑞幸就以星巴克涉嫌垄断行为，向相关法院提起诉讼。
星巴克的一直以来给人一种低调、平淡不惊的感觉，事实上，星巴克企业文化是极为强势的。
在彭博商业周刊的一篇报道里曾有这样的描述：“一名太平洋咖啡高管也提到，2007年之前没有太多品牌竞争时，星巴克甚至会要求与业主签订排他性协议，即该处只能有星巴克一家咖啡店，不准许其他品牌进驻。目前这种情况只会在二、三线城市出现。”
如果这些排他性条款真的存在，那么对瑞幸等其他咖啡品牌来说，都是一场不公平的决斗。因此，瑞幸采取法律手段向法院提起诉讼也是情有可源，当然也有很多人认为瑞幸是在碰瓷星巴克，至于谁是谁非，只能等时间来验证了。
不过此次瑞幸推出这则TVC，仔细品品文案，网友戏称，每一句似乎都扎了星巴克的心。
“固有的偏好、常人的边界、随大流”，这些似乎都在暗示那些被星巴克捆绑的人群，“别定义我、别追我、别否定我”，这些话显然是说给年轻人听的，只有自己才能活出自己。
这则视频也是向行业和用户发声：
虽然年轻，但瑞幸愿意打破行业的固有套路和规则，一直沿着自己的创新模式走下去。瑞幸能否做中国下一个“小米”？
瑞幸以“无限空间”为理念，通过网络下单的形式，顾客可体验“不用排队、可选择门店自提或外卖配送”，喝咖啡不仅仅局限在店里，还可以在家里、在工作地点，甚至在任何你希望的地方。
这样的理念，只要是年轻人看了，没有不喜欢的。
就在最近瑞幸又融资2亿美元，进军轻食，在今年剩下不到5个月的时间里要开店2000家，誓做“每个人都喝得起、喝得到的好咖啡”，这不由得让人想起雷军在创立小米时说 “要做感动人心，价格厚道的产品”。
而且瑞幸几乎只用了一个月的时间，在苹果App Store上的下载量就从70位飙到第一！这对于Costa、太平洋等咖啡品牌来说们都是一次极大的挑战。
图片来源：高盛《中国消费者趋势调查报告》
至于它的未来是否可以和小米一样创作自己的帝国，那就是未知数了。
对于我国咖啡行业来说，能看到一个本土互联网品牌迅速崛起，叫板外资，这样的创新及拼搏精神，是非常值得肯定与赞扬的。
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