芒果TV不僅深受年輕人的喜愛，也在傳承傳統文化、迎面未來科技、引領青年潮流文化、拓寬公益活動影響力等維度上，貢獻了自己作為主流媒體的影響力。
作者|崔百珎
“2018青春芒果節是三軍會師後新的湖南廣播影視集團成立的開場鑼鼓；是芒果TV的成人禮；是芒果生態、芒果家園、芒果大廈、芒果廣場的首秀！”湖南廣播電視臺黨委書記、臺長，湖南廣播影視集團黨委書記、董事長呂煥斌先生如是說。
昨晚，來自西班牙的藝術家DEMSKY J在芒果TV的大樓外牆上，展示了3D巨幕塗鴉作品“芒果節青春之牆”；隨後，以湖南廣電大樓為視覺中心所展示的“芒果塔激光空間秀”，以及閃亮登場的吉祥物“芒果崽”都讓在場的觀眾感受到了“約會”般令人激動的視聽體驗。
至此，時長共計五天的“青春芒果節”就此拉開帷幕。
一直以來，芒果TV的文化內核與青年文化有著千絲萬縷的聯繫。2018年，芒果TV更是提出了“聚焦青少年群體、宣揚年輕態度、堅持創新自制”的綜藝內容生態戰略規劃。芒果TV作為一個積極從青少年群體關注點出發，又深深的吸引了年輕人關注的視頻平臺，在多家尚在找尋定位的視頻網站中別具風格。
引領“潮流”，就是青春
有來源於Quest Mobile的數據顯示，在芒果TV的用戶畫像中，24歲以下年齡段人數的佔比達62.2%。由此可見，一直以來源源不斷向觀眾傳遞“青春正能量”內容的芒果TV的用戶群體，絕大多數用戶是90後以及00後。
在7月31日-8月4日的“青春芒果節”多主題體驗活動中，芒果TV傾力回饋用戶的舉措顯而易見。例如，邀請到了多位青春偶像的“青春芒果夜”；以及由《快樂大本營》《天天向上》《明星大偵探》《勇敢的世界》等，與湖南衛視年輕文化內核一脈相承的節目的實景“體驗館”。
在此次的“芒果青春節”上，芒果TV邀請了的來自西班牙的藝術家DEMSKY J，以及會出現在青春芒果夜晚會的嘉賓——Yasuhiro Chida日本空間裝置藝術家、Maotik加拿大多媒體藝術家，均帶著自己獨具潮流的視聽作品，給芒果TV的用戶帶來美妙的視聽體驗。
僅以已經絢爛呈現的3D巨幕塗鴉作品“芒果節青春之牆”為例，其絢爛又兼具視覺衝擊力的巨幕展示，無疑給熱愛潮流文化、青春熱血的“年輕文化”青睞者以國際層面上的感官享受。
無論是從2014年起就為年輕觀眾提供優質內容的芒果TV，還是與之同根同源的湖南衛視，藝術、潮流、青春文化之間碰撞出來的精彩，從未缺席。
從《爸爸去哪兒》到《媽媽是超人》，從《明星大偵探》到《放學別走》......背靠湖南廣電的芒果TV在內容的產出和輸出上，較其他視頻網站有著獨特的優勢。
以涵蓋了嘉賓訪談、潮流元素的常勝綜藝《快樂大本營》為例，這檔節目從97年開播至今，一直是引領年輕人潮流元素的聖地之一。在湖南衛視播出的這檔節目，會同樣出現在芒果TV上，而更新速度之快，更是被網友們稱讚是“親媽速度”。
在這裡，有無數青春偶像在這裡的放下“包袱”向觀眾們展現自己青春、真實的另一面；在這裡，有各種新奇、潮流的新事物被更大範圍內的觀眾所熟知；在這裡，也有很多來自其他國家和地區的新鮮面孔和有趣的事得以呈現。
此外，透過芒果TV而受到年輕觀眾喜愛的優質內容越來越多。眾所周知，視頻網站的會員增長，離不開優質內容對用戶的吸引。而近幾年，芒果TV憑藉自己青春正能量的內容，在多家視頻網站角逐中，闖出了獨具一格的競爭“王牌”——優質的綜藝節目。從自制綜藝到版權綜藝，芒果TV極具競爭力的“慢綜藝”“燒腦綜藝”“泛文化類綜藝”，都有亮點頻現。
但2018年上半年過後，芒果TV除綜藝佈局以外，在劇集內容上也是持續發力，均為年輕群體青睞的內容。例如，正在熱播的《甜蜜暴擊》和《流星花園》。
“沉浸式體驗”熱血青春
在“青春芒果節”的芒果小鎮實景體驗的主題版塊中，有多檔芒果TV的“王牌”綜藝的佈景設置、遊戲環節，都被芒果TV以“實景”還原，以供芒果TV忠實粉絲的線下體驗。例如，《天天向上》小吃街、《密室逃脫》實景還原、《快樂大本營》經典遊戲設施，等等。
另外，以湖南廣電大樓為視覺中心的“芒果塔激光空間秀”，也給芒果TV的重點IP以巨幅展示的空間。視覺效果極佳的畫面，整體風格主要是科技感意味較濃的“機械風”；以“芒果崽”作為貫穿始終的主線元素，湖南廣電大樓最終以模擬掃描線、電焊效果、消消樂遊戲等視覺效果的畫面內容，上演了激光空間秀。
在此次的“青春芒果節”上，芒果TV堪稱是聯動了用戶全方位的線下體驗，吃、喝、玩、樂的“一站式”體驗服務設計的十分精良。
隨著7月31日“芒果青春節”拉開帷幕，再加上芒果TV官方逐步公佈了多位牽動觀眾的心的青春偶像，“芒果青春節”的熱度逐步爬升。截至撰稿，芒果TV已經公佈了李宇春 、朱一龍、鍾欣潼 、張雲龍 、SNH48 、楊迪 、馬伯騫、 何炅 等均會亮相“青春芒果夜”的嘉賓名單。
一直以來，芒果TV在引領年輕受眾群所關注的青春文化上，有著不可替代的地位。無論是青春氣息濃厚的劇集，還是符合年輕人潮流的娛樂節目，更甚至是從芒果系平臺走向大眾的青春偶像——芒果TV在引領青年文化、樹立正能量導向的層面上，透過獨具特色的劇集、節目，向用戶們展示了作為視頻網站的獨特之處。
《漢語橋》給青少年們以拓寬視野的渠道，《勇敢的世界》讓年輕人們探索世界的勇氣得以增強，《我家那小子》給青年人們強烈的“代入感”，從而思考生活的奧義......《法醫秦明2》恰到好處的滿足了年輕觀眾喜好“懸疑”“燒腦”的日常，《流星花園》和《甜蜜暴擊》則打開了青春劇的邊界，豐富了年輕觀眾觀看劇集的多樣化體驗，《我們的青春期》則譜寫了一路上逐漸成長的年輕人的故事。
很多人的“青春”都離不開“熱血”，而數年如一日的在內容上聚焦一代又一代青年人的關注點、成長曆程，則是一個具有挑戰性的工作。但芒果TV則善於從內容上，引發觀眾的共鳴，讓年輕人們在作品中找到自己生活的“影子”。與此同時，芒果TV聚焦青春文化的內容，也潛移默化的影響著年輕人的成長。
傳承傳統文化，“種草”青春正能量
“青春芒果節”除了會有“300個芒果崽空降馬欄山廣場”的主題活動，“芒果小鎮的實景化互動”也是一個值得期待的線下互動主題。
在“芒果小鎮”中，芒果經典節目IP升級實景化的主題體驗，進一步將芒果系經典IP的價值得到了深化。例如，《天天向上》板塊中還原的剪字、老秤店、手作魚漂、夏布、手繪、染布、壓花等體驗項目，其實都是即將消失的非物質文化遺產。在《天天向上》的節目中，對於中華傳統文化的探究與弘揚就這樣被自然而言的延展到了“線下”。
總之，在“芒果小鎮”的實景化體驗項目背後，所蘊含的是芒果系經典IP青春氣息十足，卻足夠厚重的傳統文化內涵。至此，依託湖南廣電的芒果TV作為青春潮流文化的領頭者，也從未忘記作為媒體平臺所肩負的傳統文化傳播的職責。
值得一提的是，在此次“青春芒果節”的高潮部分“青春芒果夜”，所主打的“種草青春文化”，還將“播種”綜藝、劇集、音樂、青春潮流人物；此外，還將在特別設置的“種草”公益的環節中，聯合芒果V基金和優質青年榜樣共同為愛發聲，呼籲愛心幫扶，傳遞正能量。
據悉，“青春芒果夜”晚會的舞臺創意十足。除了作為主視覺核心元素的芒果節吉祥物“芒果崽”，還打破了原有的傳統舞臺結構規則。在舞臺佈置上，增加了滑梯、機械臂、通道舞臺；還將會融入激光互動、DJ電音、頂級藝術裝置等最前沿的舞美流行元素，以增強現場觀眾的視聽體驗。
結 語
歷時四年，芒果TV一步步的成長為了能夠獨擋一面的視頻網站。它擁有活力十足的平臺調性；它對標年輕的受眾群體；它產出青春、正能量、具有積極引導價值的內容......
芒果TV不僅深受年輕人的喜愛，也在傳承傳統文化、迎面未來科技、引領青年潮流文化、拓寬公益活動影響力等維度上，貢獻了自己作為主流媒體的影響力。
2018年上半年，芒果TV在劇集上佈局了多類型作品，古裝、都市，青春、倫理；在綜藝上，更是交出了一如既往的成績單，無論是自制優質內容還是播出的版權綜藝，都將圈層內容作出了特色。
在接下來的2018年下半年的視頻網站角逐中，各家都沒有放送腳步，而芒果TV將會拿出怎樣的“殺手鐧”？還需靜待“青春芒果夜”見分曉。
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