近日，一款与“内涵段子”APP及其类似的“皮皮虾”APP上线引来了热议，其功能与内涵段子如出一辙。官方介绍显示，皮皮虾是一款拥有海量搞笑视频的App，用户则被称为“皮友”。此外，皮皮虾运营公司与今日头条母公司字节跳动同样存在连带关系。这基本可以确定，皮皮虾就是今日头条借壳重生内涵段子的新产品。
值得注意的是，皮皮虾同步了内涵段子此前的内容和数据，可以用之前内涵段子的账号登录皮皮虾，也支持手机号、QQ号、微信号登录。有截图显示，在使用之前的账号登录后，会出现“你是第xxx个回新家的黄金皮皮虾。”
不过，针对“复活”内涵段子推出搞笑视频App“皮皮虾”的消息，今日头条8月5日向媒体回应称，“皮皮虾是公司推出的一款全新产品。从产品设计，内容、用户等各方面都做重新定位，努力打造成为积极正能量的娱乐社区，并会认真做好内容管理”。
内涵段子诞生于2012年，是今日头条推出的第二款独立产品。在抖音、西瓜视频等产品崛起之前，内涵段子一直是今日头条旗下第二大产品。到2017年，内涵段子已经拥有2亿用户，月活用户超过2000万。但在今年4月，国家广电总局以导向不正、格调低俗等理由责令头条永久关停了内涵段子App和公众号。
内涵段子对于头条的价值不仅在于两亿注册用户和超千万的DAU，还在于它的社区，用户们会自发组织段友群，在各地组织线下聚会，用户之间具有强烈的归属感与认同感。
对于一个社区而言，老用户是决定社区内容和调性的重要因素。因此在今日头条推广皮皮虾App的过程中，如何吸引之前的气质相符的段友们回来是关键一步。在皮皮虾的推广上，头条在今日头条App、抖音以及百度贴吧上都进行了广告宣传，这成为了段友们知道皮皮虾App的三大主要通道。
有相关分析表示，产品间的相互导流并不罕见，此前微博就将微博故事的内容和数据和爱动悄悄打通。尽管内涵段子的账户、内容、数据被同步到皮皮虾之后，其相对应的社交关系也随之而来，但是，复制内涵段子长久沉淀下来的社区价值却并不容易。
以及，如何迈过“低俗”这个坎依然是当下互联网大环境中亟待解的问题。7月，国家网信办刚刚会同五部门，开展网络短视频行业集中整治，依法处置了19家网络短视频平台。可能是受到内涵段子关停的教训，皮皮虾在一开始就开始注重正能量的价值观导向。和微博热搜整改后的效果相似，皮皮虾在首页推荐内容上，可以发现有#正能量#的话题内容。
《皮皮虾社区公约》内显示，皮皮虾作为由用户共建、共治、共享的社区，皮皮虾致力于弘扬社会主义核心价值观，传播正能量，宣扬中华民族传统文化和美德，宣传积极向上的时代风尚和生活方式。不过，对于今日头条来说，无论是以前的内涵段子，还是今天的皮皮虾，它的内容调性依然没有变，如何搞笑而不低俗？在流量和价值观之间的权衡，标准该如何把握？这仍是未来需要探索的方向。
这款新的APP对于用户是否会是一个新的“福利”，大家期待吗？
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