從這屆俄羅斯世界盃剛剛開始，國內的品牌就已經熱開了鍋，除了萬達、VIVO等多家土豪廠商的大筆贊助意外，熱度最高的就屬華帝了。不得不說這個項目操作團隊的厲害之處，僅用僅2000萬的營銷預算就把“冠軍套餐”這個事兒做的人盡皆知。
一切源頭都是因為這個報紙的包版廣告，大家都知道報紙作為傳統媒體的公信力一直是無可非議的，尤其是大名鼎鼎的《南方都市報》。從這一個整版廣告開始事情就逐步開始升溫了，而且華帝廣告團隊的跟進也確實執行搞效，轉瞬間把這個看似新聞一樣的廣告鋪天蓋地的撒了出去。
緊接著，發生的事情大家就都知道了，華帝豪賭法國奪冠承諾活動期間購買冠軍套餐可退全款的事兒不但在微博上了熱門，其華帝的搜索指數也一路飆升。準備看熱鬧的來了，準備佔便宜的也來了！根據華帝股份的公告顯示，此次活動期間，線上、線下零售額預計總共為10億元，其中冠軍套餐線上銷售2900萬，線下銷售累計5000萬。從營銷的角度上講，這絕對是一次完美的戰役，但是隨著法國隊真正奪冠，問題也隨之而來。
部分用戶退款遇阻，直接把華帝推向了中國消協，詳究事件詳情是因為線上銷售部分由華帝承擔，線下產生的銷量部分由經銷商承擔，也正因此抱著退款心思的部分用戶拿到的是購物卡的反饋，引起了用戶的口誅筆伐一度將事件擴大。
針對中銷協的督促跟進，華帝快速做出了反應在凌晨時間就快速發處了聲明，對火勢進行控制，然而正向推動不容易，壞作用擴大可就不好說了。
在有關“華帝退全款”遇阻以後網友評論一邊倒的認為華帝失信，也是非常尷尬。據悉，退款遇阻事件發生於線下經銷商，可見華帝雖然對本次營銷做了充分的功夫，想不到臨結束還讓豬隊友坑了一把。不知道這個經銷商未來的命運會如何，但華帝幾千萬花出去買來一個負面實在是不值當，營銷雖然重要，但是落地更不容忽視，以華帝的實力絕對有能力覆蓋7900萬的市場成本，真是百密一疏。
或許經銷商當時同意負擔營銷費用的原因是在賭克羅地亞會勝出，白賺一場營銷何樂而不為？結果弄巧成拙...害華帝背了鍋？總之這個時代，投機取巧不是不可以，但是本著僥倖心態去偷雞取巧真的是不可行啊！畢竟品牌樹立一萬年，崩塌只需一瞬間。
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