要论去年国庆档的黑马，非《夏洛特烦恼》莫属，影片由开心麻花影业打造，无大明星、无大制作、无大营销，票房却低开高走，口碑一路攀升，最终票房高达14.41亿元，完成了一场漂亮的逆袭。
一年后，在众人的期待中，开心麻花影业推出了第二部电影《驴得水》，这部电影能否延续前一部的神话，实现口碑逆袭？开心麻花的喜剧缘何与众不同，并能走在行业前沿？
带着这些疑问，【话娱】对开心麻花影业的CEO刘洪涛进行了独家专访。
第二部电影为何选择《驴得水》？
“驴得水”究竟是什么？相信大多数观众看到《驴得水》的片名都会一头雾水，或许从曝光的海报和预告片中可窥探一二。
《驴得水》的海报上，几位主角手搭在一起，共同商议着规划，而帷幕中微微透出一个驴头人身的剪影，难道这就是“驴得水”真身？
预告片中透露的信息则更为复杂，先是“驴得水”后是“吕得水”，他是一位“家世显赫，又留学过英国”的老师，但随后又有人满腔激愤地表示“这里根本就没有什么吕得水老师”。
他引发了一系列的“嬉笑怒骂”和“鸡飞狗跳”，而他却始终没有露出真容。吕得水究竟是谁？
预告片并未告知答案，而是留下“讲个笑话，你可别哭”的线索，吊足了观众的胃口。
不同于《夏洛特烦恼》的温暖和积极乐观，《驴得水》是一部黑色幽默喜剧，冷静犀利，影片带着喜剧的悲伤，用荒诞与奇诡的黑色幽默曲撞击人性中早已冷漠愤怒怜悯甚至悲哀。许多人想去看个笑话，没想到笑着笑着就开始叹息，甚至最后落了泪。
和《夏洛特烦恼》一样，《驴得水》也是一部由话剧改编的电影，曾被称作“零差评的话剧神作”，包括牛津大学、普林斯顿大学等100多所学校都纷纷排练了这部话剧。而电影剧本也在第十三届香港亚洲电影投资会上荣获了剧本创作大奖，深受圈内人士的好评。
但当二人想用话剧“原班”人马拍电影时，却没有投资人愿意冒险。而之前与周申有过愉快合作的开心麻花在和他深入交流后，双方一拍即合，决定携手合作。
对此，刘洪涛解释，“做《驴得水》是为了丰富公司的喜剧形式，喜剧有爆笑喜剧，温暖喜剧，轻喜剧，黑色幽默，荒诞喜剧等不同类型和风格，每种喜剧类型都有各自的独到之处，各自独特的艺术魅力，因此每一种喜剧类型都是不可或缺的。”
如何实现口碑逆袭？
沿用做《夏洛特烦恼》的思路，《驴得水》的主创团队也全部启用新人，从编剧导演到演员几乎没有电影经验。
许多人为此捏了一把汗，面对外界的怀疑，刘洪涛却满怀信心，在他看来，“话剧成员最能深刻理解这部作品，每一个人物、每一个包袱、每一个细节都已经在舞台上千锤百炼。”他说，“我相信观众有智慧和鉴别能力，好作品他们会捧场，只是需要时间。”
他认为在这个人人可以发声的自媒体时代，电影的口碑是最重要的。而这在《夏洛特烦恼》上已经得到了印证。
作为一部小制作电影，《夏洛特烦恼》一开始在大片扎堆的国庆档并不被关注，排片量也很小，但上映第二天，在豆瓣评分上升到8.5分，超过了《港囧》、《九层妖塔》、《碟中谍5》等，一举成为国庆档评分最高的电影。排片量也从首日的12%，上升至30%。
显然，《夏洛特烦恼》逆袭的背后，电影市场的口碑对票房的影响愈发明显。事实上，开心麻花做电影的初衷不是票房有多高，而是想做有口碑的好作品，得到观众的认可。而要收获良好口碑，就要保证作品品质。
开心麻花目前已有25部话剧，由话剧改编电影也具备天然的优势，它可以在舞台上不断试错，根据观众的反应做出调整，直到观众满意。
为了将电影更好地呈现给观众，公司为《驴得水》配备了强大的制作团队，请来了《夏洛特烦恼》的制片主任柴飞，李安的御用摄影师林良忠以及《狼图腾》中国第一美术设计李传永。
影片拍摄前，导演特意用了两个月时间在各地选景，并搭建了世界上最大的单体窑洞作为学校。
而演员也是提前排练了一个月，之后又做了一个月的试拍，最后做了两个月的实拍。
在营销方面，因为没有大卡司，很难被普通观众关注，开心麻花决定依靠话剧粉丝。公司每年在全国50个城市演出一千场，共一百万人次观看，一年演出的城市和电影票仓是吻合的，因此选择在这些城市做路演，发动这些粉丝营造声势。
在近日的各地路演中，观众的反响十分热烈，笑声此起彼伏，而几位演员的表演也收获如潮掌声。
为了给影片更多时间的积累口碑，《驴得水》的上映时间由原定的10月20日改档到10月28日。对于档期的设定，对影片充满自信的刘洪涛说他们并没有刻意去回避哪部影片，而是视自己作品的完成度和口碑的积累情况而定。
“开心麻花打的是品质牌，以后开心麻花不管推出多少部电影，也不管是谁导的和谁演的，保证都是好电影。”刘洪涛说。
开心麻花喜剧的标签是什么？
开心麻花创立于2003年，首创“贺岁舞台剧”概念，至今共推出25部舞台剧，是国内舞台剧领域最具市场号召力的民营机构。
2012年年底，喜剧电影《泰囧》成为现象级电影，极大刺激了刘洪涛和遇凯、张晨等几位创始人。
次年，刘洪涛开始筹备影业公司，并为公司确立了“双引擎”的战略方向，演艺和影业两个板块并重。
刘洪涛认为，开心麻花做电影它有三个核心竞争力：
首先是对喜剧的理解。开心麻花认为喜剧的三观要正，要表现美好，抨击丑陋和落后，而不只为博观众一乐；
其次是团队。开心麻花签约的编剧导演和演员共200多人，有着强大的创作能力和丰富的演出经验；
最后是庞大的粉丝群。
《夏洛特烦恼》成功逆袭后，投稿的电影剧本蜂拥而至。刘洪涛坦言，“开心麻花也曾试图和他们合作，但最终因为不同的喜剧理念而放弃。”
实际上，从公司创立以来，在创作和营销中都坚守着企业文化，比如把真诚、勤奋融入血液中。
在他眼中，不真诚无喜剧，如果不真诚，打动不了观众。要真诚，就要说大众的喜怒哀乐，他认为“接地气”这个词本身用法就不对，它把自己和大众分开了，而开心麻花就在老百姓中间，每天都能感受到他们的喜怒哀乐，体会到他们的心声，把这些搬到舞台上，自然会受到老百姓的欢迎。
不仅如此，开心麻花还受到资本的青睐。2015年12月29日，开心麻花正式登陆新三板，受到资本市场热捧，不久前还入选创新层企业名单，估值超过50亿元。
刘洪涛透露，目前公司在新三板如果想融资，会采取定增的方法，而不想做市。
加入开心麻花之前，刘洪涛曾在中新社工作，那段经历让他走遍了大江南北，接触了很多行业，也和各色人等打过交道，这让他更加了解社会，也加深了对人性的认识。
他认为做记者和做喜剧其实是相通的，最关键的是要抓住人性的需求。他说，“喜剧的高下之分不在类型，而在于是否准确深刻地发现人性，每一种类型都可能达到千古流传的艺术高度。”
如果要给开心麻花的喜剧贴一个标签，刘洪涛认为是“智慧+正能量”，让观众笑过后不仅能引发思考，更能令他们感动。
他表示，“开心麻花是一家喜剧公司，推出品质喜剧是我们现在及未来坚持的方向。”为此，开心麻花会不断丰富喜剧类型。
目前，公司除了把舞台剧改编成各种电影类型外，签约的编剧也在做原创剧本，另外，也和美国公司合作，将其几十年前的喜剧做中国化。
据刘洪涛介绍，开心麻花后续的电影仍会根据公司的话剧改编，也期待开心麻花未来会带给观众更多高品质的作品。
采访：习睿思
撰稿：习睿思
主编：邱庄
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