据媒体报道，运动科技公司Keep完成1.27亿美元D轮融资，由高盛领投，腾讯、GGV纪源资本、晨兴资本、贝塔斯曼亚洲投资基金老股东跟投。
此前Keep共完成五轮融资，累计融资6000万美元, 最后一轮为腾讯的C+轮融资。至此，Keep成为互联网健身领域单笔融资额最大、估值最高的公司。
Keep成立于2014年，诞生之初就瞄准小白健身用户，凭借免费的课程、易用的产品迅速成为一家明星公司。
Keep致力于为用户提供健身教学、跑步、骑行、交友、健康饮食指导及装备购买等一站式运动解决方案。
Keep用户数于2017年8月突破1亿，最新用户数为1.4亿。Keep的第一次融资在2014年11月完成，由GGV纪元资本领投了天使轮的300万元，距离其公司成立不过一个月时间。
而这一次Kee宣布D论融资，距离其上一次宣布融资，已经有了将近2年的“空窗期”。
本次Keep D轮融资是迄今为止国内互联网运动领域数值较大的一笔投资记录，不仅体现出Keep在资本市场的受欢迎程度，还证实Keep在国内运动市场已成为备受欢迎的运动品牌。
2018年3月，适逢Keep三周年，创始人兼CEO王宁在发布会上对外发布了只能跑步机K1。
此外，还推出了更强调社交属性的这种新形态运动空间Keepland，正式进入线下健身房市场，其第一家门店于3月21日在北京华茂正式开业。前期，该空间主要通过Keep 社区完成线上到线下的导流。
Keep创始人兼CEO王宁在发布会上曾表示，未来将持续构建以内容为核心的运动科技平台， 并最终打造一个科技互联的运动生态。
此次D轮融资则主要用于AI产品研发、新业务线加速孵化，并持续强化Keep的内容。
Keep 希望能够联手更多生态合作伙伴去优化每一个服务环节、产品细节，去创造一个生机勃勃的运动新生态，为更多用户创造运动的可能性。
实际上互联网健身这两年可谓火爆。两家典型的互联网健身房乐刻运动和Liking健身先后拿到超过3亿元的融资。
此外，互联网健身品牌超级猩猩、共享健身仓觅跑、运动社区薄荷、社交跑步应用悦跑圈都在Keep“掉线”的两年里完成新的融资。各类模式都纷纷开花，唯独以Keep为代表的健身工具应用毫无动静。
此前有人说“Keep缺乏对健身的理解，所以只能翻来覆去做一些满足健身小白需求的事，难以让真正的健身者掏钱。”但据相关人士透露，此次融资后Keep也将在内容与硬件设备上做一下改变，思考更多的方法。
此前，Keep的收入来自线上增值服务、电商、Keepland三个模块，完成D轮融资之后，据相关人数透露keep将做一系列的改变。
▌加强内容建设：Keep的本轮融资将用于AI产品研发、新业务线孵化，以及健身内容的持续强化。这既是在巩固Keep的核心竞争力“内容”，也是为了加快扩展新边界——从一款健身应用，到一个多元业务的体育品牌。
▌智能算法和智能硬件落地：AI在Keep的落地场景一个是在app上利用大数据和算法进行智能分发，实现今日头条式的千人千面和精准推荐；另一个是在跑步机等硬件上搭载传感器等技术设备，实时监测用户的运动标准度并采集数据，进而更有针对地提供运动指导方案。
▌尝试更多挣钱的办法：此前Keep商业化主要靠广告和电商，今年除了发布硬件和线下空间，把电商销售的周边产品品牌化，推出了KeepUP之外，线上也在做两种新的变现：一是内容付费，以长视频的形式做教科书式系统知识讲解；二是服务商业化，做训练营，制定更适合某个用户的训练方案。
有强大的用户流和高质量的内容是Keep的两大法宝，在现在智能化时代，仅有这两个项是不够的，所以把AI用到实际的场景中，硬件智能化也是一个方向。
—写在最后—
基于此，对于传统健身房的从业者，在经营自己健身房的过程中，需要在内容、智能设备上下功夫。
另一方面，除了线下营销和私教收入，也应该尝试新的挣钱方法，形成多元化盈利模式。跟上智能时代步伐，才是当下传统健身房的重要突破口。
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