“拼多多”上市引起網友對山寨的熱烈討論,
知名品牌被山寨,
沒遇到也聽說過,
為了蹭熱度,拼銷量,
賺取更多的利潤,
商販們製造出與正版商標
“神似度99.99%”的山寨商標,
常常讓人猝不及防。
由於山寨產品的取名、包裝
腦洞開得實在太大,
被逼無奈,這些正牌商家採用了
“以牙還牙”的策略——
先搶注一批商標,
讓投機者無漏洞可鑽。
你看看這些呢?
模仿“雪碧”的“雷碧”,
模仿“星巴克”的“星巴客”,
模仿“娃哈哈”的“哇哈哈”,
山寨嗎?
很山寨吧?
但是!
這些品牌其實並不是山寨!
……
昨日,財經網有一條微博火了。
大白兔奶糖出品公司
1991年註冊的“大黑兔”、“大花兔”、“大灰兔”、大紅兔”。
2014年註冊的“巨大白兔”、“巨白兔”、“金兔”;
還有我們的老乾媽陶華碧,
有了老幹爹,老乾媽才不孤獨;
網絡圖片
當然,老幹爹老乾媽,
你也可以喊成老幹爸、老幹娘,
此外,關係是對等的,
有乾爹乾媽,就有乾兒子、乾女兒。
如果說上面的案例,還有邏輯可循,
那下面的例子,
只能用天馬行空、靈光一現、鬼斧神工等等
詞彙來形容了。先看這張圖↓↓↓
網絡圖片
很明顯,上面這兩瓶“雷碧”,
正是“山寨”了可口可樂旗下的雪碧。
或許你很難相信,
“雷碧”這個商標的所有者,
真的就是可口可樂!
對,就是你知道的那個可口可樂!
不但如此,
可口可樂公司還註冊了
雪琚、XUEBI等……
相比可口可樂,星巴克註冊起商標來,
真的只用喪心病狂來形容,
他們可能翻遍了新華字典:
星巴客、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特
(絕佳的相聲練習題材)……
只有你想不到,沒有他做不到的。
要苦大家一起苦,寶潔公司為了海飛絲,
也是傷透了腦筋,
他們不得不把“每飛絲”給註冊了。
就連科技產品也是難逃魔掌
雷軍的小米,
則把紅米、藍米、黑米、紫米、
橙米、綠米、黃米、桔米的商標全都註冊了。
馬雲的阿里巴巴為了防止“山寨”
還註冊了阿里爺爺、阿里奶奶、阿里哥哥、阿里弟弟……
聽著很無厘頭,
為什麼正經企業要去註冊“山寨商標”呢?
事實上,普通消費者受夠了山寨品牌之苦,
買奧利奧餅乾,遇到“粵利粵”;
吃“康師傅”,買到手的竟是“康帥傅”。
想喝“娃哈哈”,卻拿到了“娃啥啥”。
椰對,椰樹,傻傻分不清!
本來想買雙adidas,卻買到了odidos
……
山寨產品在取名、包裝上的高度相似,消費者很容易中槍。
商標法的一般原則是“註冊在先”,誰先註冊商標,法律保護誰;但也有例外,那就是《商標法》第31條“申請商標註冊不得損害他人現有的在先權利”。
從維權角度來說 ,一旦商標被其他企業“註冊在先”,再要維權,舉證責任、訴訟維權成本就會很大,主要是需要證明自己是“被公眾所熟知”的知名度較高、顯著性較強的商標,還要證明對方的商標損害自己的合法權利,或構成不正當競爭。這個維權難度相當高,且訴訟時間比較長。
需要說明的是,商標法的本身法律關係比較複雜,“註冊在先”和“商標的在先權利”,不是非黑即白的關係,也並非很多人以為的只有“山寨”和“被山寨”的關係。
最後給大家看一看搜索關鍵詞“耐克”彈出來的商標,
你就能深刻感知這些大牌廠商真的有多苦了:
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