眾所周知，近年來伴隨互聯網、移動互聯的快速普及，企業、品牌與消費者之間的互動、交流方式正快速發生著變化。2017年，今麥郎等品牌在迎合年輕化、時尚化、個性化用戶的需求上，做出了積極而卓有成效的努力，開展了“一菜一面吸溜挑戰賽”等一系列有趣的超人氣活動，引起了年輕消費者群體的強烈共鳴和在移動端的瘋狂傳播。這些活動可能就在你身邊，你去參加了嗎？據說連資深宅男宅女都出去玩了，錯過了也沒關係，趕快去看看，2018機會更多哦！
一、今麥郎攜知名網紅成功吸睛，快閃麵館引爆人氣
2017年9月，在第十七屆中國方便食品大會上，方便食品領軍企業今麥郎面品有限公司（下稱“今麥郎”）舉辦的超人氣活動“一菜一面吸溜挑戰賽”成為整個大會的亮點和焦點。活動當天，知名網紅大胃王密子君親臨賽場，與現場的7位吃貨選手對決。最終，大胃王密子君不僅守擂成功，且以連吃11桶方便麵的戰績，刷新了自己的吸溜紀錄，引發現場觀眾陣陣掌聲、讚歎，並在移動端瘋狂傳播。現場此起彼伏的吸溜聲和馬力十足的吃麵動作，也為觀眾呈現了一場精彩的“視聽盛宴”，同步線上直播更是收穫了近百萬次的網友互動。
圖1：密子君大胃王在今麥郎展位與眾選手比拼吃麵
今麥郎另一個超人氣活動當屬刀削寬面快閃店。2017年12月，今麥郎的快閃麵店開業當天，今麥郎“不一樣麵館”裡擠滿了一大群活力四射、熱情似火的年輕人，精彩的脫口秀表演和有趣的態度語錄成為現場吸睛利器。
圖2：眾多年輕人聚集在今麥郎快閃麵館門口等待開張
據瞭解，此次今麥郎快閃麵店為年輕客群量身打造，在形式上採用了更貼近年輕人日常生活的“脫口秀”，準確把握流行文化，自然也更容易贏得年輕人的共鳴。在場景選擇上，今麥郎對“不一樣麵館”進行了精心設計：復古的木質桌椅、暖黃色的燈光、個性張揚的貼紙和海報等，每一個角落都散發著創意和感動，滿滿的儀式感和歸屬感更是給觀眾留下了深刻的印象，很多觀眾現場拍照，通過手機實時向他人分享。其中，今麥郎的態度語錄紙板以輕鬆幽默的方式道出了年輕人的心聲，比如：“不要被這個社會油炸，活出自己的模樣”、“沒有被社會削過，不足以談論人生”…… 今麥郎大膽啟動快閃店模式，藉助其行業龍頭的實力和影響力，讓每一位顧客都獲得不一樣的體驗，讓品牌在年輕人群中的認同感瞬間大幅提升。
圖3：今麥郎快閃麵館的食客與態度語錄紙板合影
二、維維豆奶牽手滴滴出行，試水線上線下一體化營銷
2017年1月22日，維維豆奶牽手國內出行類APP的領頭羊——滴滴出行，正式啟動“一鍵維維”整合營銷活動。
在移動端平臺，維維豆奶在自己的官方移動端平臺“維維豆逗樂”上，聯合滴滴出行，通過H5的形式，派發大量滴滴出行券，引發大量用戶的互動和轉發。
圖4：維維豆奶牽手滴滴出行的合作海報
活動次日，滴滴出行APP正式上線“一鍵維維”活動，乘客不僅可通過“一鍵維維”活動叫到維維專車，享受車費全免服務，而且車上還會提供熱的維維皇冠豆奶給乘客品嚐。很多乘客將自己的神奇經歷連同“逗是要開心”的字樣發到移動端平臺，引發了眾多網友、大V和知名媒體的持續傳播和互動。
三、漢堡王攜手抖音APP，構建流行文化美食社區
當漢堡王遇上抖音APP，這組看似“不搭界”的跨界營銷，卻產生了令人意外的化學反應：人氣最高的一段視頻，觀看人數短短几天就達數萬，漢堡王以美食為平臺，構建起了年輕文化社區。這次漢堡王和抖音的合作，利用線上線下一體化優勢，打造更年輕化的品牌形象，帶來了更加時尚有趣的活動體驗。
圖4：漢堡王攜手抖音APP的宣傳海報:大嘴舔漢堡的造型
2017年9月，漢堡王聯合抖音APP，圍繞新品“肘”，只要參與“舔到肘算你贏”挑戰，把挑戰視頻上傳到抖音APP，就有可能中獎，漢堡王在北京、上海的兩家抖音APP線下主題體驗店也人氣爆棚。消費者只要在背景板前拍照，將照片上傳到微博，加上#舔到肘算你贏#話題標籤，就有機會免費獲得德式烤豬肘堡。簡單易參與的形式，肉感十足的漢堡誘惑，讓兩家店面的拍照背景板前排起了長隊。
四、江小白助力YOLO音樂現場，引爆嘻哈音樂熱潮
2017年9月，第二季“江小白YOLO音樂現場”活動率先在北京、上海引燃，隨後在重慶、長沙、廣州等城市輪番上演，將席捲大江南北的嘻哈風潮持續發酵，開啟藝術潮流盛會。
圖5：2017年“江小白YOLO音樂現場”海報展示
2017年“江小白YOLO音樂現場”的場次擴大到了10城11場。新浪微博#YOLO#話題閱讀量超過1億，成為當時年輕人討論的熱門話題。首站北京邀請到了GAI、Bridge等人氣歌手助陣，讓在熒幕上大紅大紫的說唱歌手，重新回到年輕人身邊。門票在4分鐘內售罄，足以體現YOLO音樂現場一票難求的火熱。
圖6：火爆的“江小白YOLO音樂現場”，粉絲與歌手熱烈互動
五、麥當勞讓《全職高手》照進現實，線下主題店拉動銷售
2017年4月，《全職高手》在騰訊視頻推出了動畫版本，視頻在各大社交平臺瘋傳，畫面中主人公正在吃的竟然是麥當勞當時的新薯條產品。而杭州的某家麥當勞也在一夜之間，變成“全職高手”主題店，麥當勞全職高手主題店隨後也拓展到杭州其他地區和上海。值得一提的是，這家主題店的建築外形、構造及佈局與動畫主人公造訪的麥當勞一模一樣，正是動畫的取景地。現實融入動畫，動畫又走出屏幕、落地現實，滿足了粉絲們親身體驗大神生活的願望。
圖7：麥當勞全職高手主題店佈景一覽
六、DQ借力騰訊視頻，打造音樂之旅主題冰淇淋店
2017年，在上海陸家嘴，一家內有玄機、裝修獨特、考驗唱功的網紅冰淇淋店，吸引了眾多路人、遊客關注的目光。如果你恰好是陳奕迅的歌迷，那就可以直接推門進店，拿起麥克風，高歌一曲“K歌之王”或者“好久不見”，或許憑歌聲就可贏得一個DQ甜筒。
圖8：贏得獎品的消費者在DQ冰淇淋店展示“戰利品”
DQ聯合騰訊視頻推出的主題冰淇淋店在2017年11月正式在上海開幕，在DQ的全國800多家店鋪渠道，消費者都可參加DQ推出的互動活動，有機會獲好禮。進店掃碼陳奕迅貼紙來猜歌，猜全8首，還有機會獲得簽名照。吃一口甜蜜的冰淇淋，再唱幾首經典的勁歌金曲，或者與小夥伴一起飆歌唱談，美好輕鬆的體驗引爆了各大移動平臺。
從線上走到線下，從單獨作戰到跨界合作，無論是作為2017年大手筆的今麥郎“一菜一面吸溜爭霸賽”，還是DQ的主題冰淇淋店，不僅將今麥郎等品牌影響力充分擴散到移動端平臺擁有巨量用戶資源的平臺，完成了與年輕化用戶資源的有效對接和互動。
隨著時間的推進，今麥郎等品牌在逐步收穫年輕化用戶群體關注和聚焦的同時，還將憑藉更豐富的經驗，帶來更加給力的活動。2018年已經到來，宅在家裡是不錯，也經常走出去運動一下吧，保持苗條的同時還可以交朋友、贏得獎品和歡笑，讓我們保持關注以上的企業，一起期待他們帶來更多精彩的活動！
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