中國人民保險集團（PICC）作為中國最大的保險公司、中央金融系統代表、世界五百強企業，憑藉其強大的綜合實力，相繼成為08年北京奧運會、10年上海世博會和廣州亞運會的合作伙伴。然而近五年時間，PICC的品牌傳播出現了長時間的斷崖。
為實現品牌傳播的強勢重啟，2017年9-10月，值國慶節和十九大盛大召開之際，昌榮將PICC關注民生、保障民生的經濟屬性與十九大話題有益結合，由PICC獨家支持十九大紀錄片《輝煌中國》，彰顯出PICC獻禮祖國、回報社會的品牌使命，提升品牌傳播的高度和影響力。
昌榮洞察：PICC品牌傳播空白的這五年，新媒體發展迅速，受眾注意力被分散，優質內容產出較少，傳播環境越加複雜。同時，互聯網保險企業呈噴發式增長，品牌傳播需求愈加多元化，傳統金融客戶也正在由簡單粗獷、全面平鋪的粗放型逐漸向抓熱點事件、多維度整合的細耕型升級。
昌榮策略：聚焦國家級大事件進行借勢宣傳，以央視一套《輝煌中國》紀錄片欄目獨家支持的身份為PICC宣傳的核心爆點，打通央視硬廣強化聲量，運用OTT開機屏、頭部新媒體資源、社交互動媒體進行內容深度溝通，互聯網媒體聚焦目標人群，戶外媒體進行場景強關聯，整合全媒體傳播渠道，形成高效、立體化的品牌傳播矩陣。
案例亮點：佔位國家高度，實現品牌傳播的強勢重啟。中國人民保險集團以國家級紀錄片《輝煌中國》獨家支持的身份重歸大眾視野，通過緊跟國慶節、獻禮19大等緊跟國家級大事件的形式亮相，彰顯出PICC作為央企、世界500強企業的品牌高度。
藉助各大門戶網站，財經類、新聞類媒體進行同步投放，在金融行業中首創以國家級IP事件為核心的立體式、矩陣化傳播模式。
社交媒體深度溝通
OTT開機屏、網媒全面打通
推出主題傳播概念“輝煌中國 人民保險”，兼顧獻禮祖國與彰顯品牌形象。創意畫面中將PICC的特色元素融入，突顯祖國經濟高速發展背後PICC的力量。將品牌傳播主題通過各媒體資源廣泛傳播，形成一致的視覺記憶，全方位觸達目標人群。
“輝煌中國 人民保險”一語雙關
中國人民保險集團《輝煌中國》整合營銷項目分成三個階段開展，推廣手段迴歸央視權威平臺、融合新媒體資源，以立體化、多樣化的媒體組合手段，廣泛觸達品牌的優質核心人群，實現了集團品牌推廣效果化傳播的新高度。
三階段推廣
據第三方權威數據顯示，中國人民保險集團《輝煌中國》整合營銷項目共帶來近5億次品牌曝光，有效擴大品牌傳播，強勢提升品牌聲量！傳播期間，除了收到網友的一致好評，還引發了PICC企業員工的強烈自豪感，有效促進集團整體業務發展。
昌榮心得：金融類央企需要的不僅是品牌曝光，還需要其身份的彰顯。中國人民保險集團把握機遇，緊跟國慶節、十九大等國家大事件，搶先進行政治佔位，突顯其身份地位；再打通全媒體平臺進行傳播擴散，擴大品牌影響力。通過高度貼合的主題宣傳引導，展現中國人民保險突破創新、銳意進取的品牌形象，使品牌強勢站回媒體傳播的核心舞臺，將多元化的品牌整合傳播推向嶄新高度。
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