近日，茅台集团起诉国家工商行政管理总局商标评审委员会（以下简称“商评委”）事件引发关注。
事情原委
从2010年开始，茅台公司两度向原国家工商行政管理总局商标局（后变更为“商标评审委员会”，简称“商评委”）申请注册“国酒茅台”商标，两度被驳回。8月10日，茅台公司依法向北京知识产权法院对“商评委”提起诉讼，要求“商评委”“撤销茅台公司申请的‘国酒茅台’商标不予注册”的复审决定，并要求“商评委”就“茅台申请的‘国酒茅台’商标不予注册复审申请”重新作出决定。
评审分歧所在
“商评委”认为，“‘国酒茅台’这一商标中的‘国酒’文字带有‘国内最好的酒’、‘国家级酒’的质量评价含义，茅台集团提交的证据并不能证明‘国酒’具有其他更强的含义。同时‘国酒’文字成为茅台集团注册商标的组成部分、独占使用后，易对市场公平竞争秩序产生负面影响”。
抛开“国酒”二字的敏感性，仔细甄别，“国酒”的“国”字本身虽有“国家的”、“国家级”的含义，但是“国酒”作为词汇并不能得出“国内最好的酒”的含义，因此茅台公司申请注册的“国酒茅台”的含义应当结合商标的整体来理解。就此而言，申请注册的“国酒茅台”文字中的“国酒”的准确含义应该是“中国白酒的典型代表之一”。
茅台有悠久的历史，与新中国的建立有很深的渊源，被誉为新中国的“政治酒”、“外交酒”，同时至今不断发展，其作为“中国白酒的典型代表之一”的地位已经为社会各界所广泛认同。另外，“国酒茅台”传播语已经公开使用多年，其他酒企并未因茅台公司“国酒茅台”的使用不当而遭致利益损害。更何况，酒类及药品、茶行业内部也有注册和大量使用“国”字头商标的企业，按照商标注册的“审查一致性标准”原则，“国酒茅台”商标也有依规申请和核准注册的充足理由。
主动撤诉
彰显国酒茅台的“大局观”和“大气度”
面对“国酒”的不同理解和敏感性，依法、依程序起诉“商评委”后，关注度极高的茅台公司也再次承受舆论压力。在北京知识产权法院还未就茅台与“商评委”诉讼案启动司法程序时，经过审慎思考，8月13日晚间，茅台最终从维护国家机关权威和行业大局出发，做出主动撤诉的决定，公开发表“撤诉声明”。
茅台公司在“关于申请撤回‘国酒茅台’商标行政诉讼案件起诉的声明”中首先回顾事件：“2018年5月25日，国家商标评审委员会根据有关法律法规，结合行业及相关方意见，在深入细致调查论证的基础上，对我公司提出的‘国酒茅台’商标注册申请，复审决定‘不予注册’”。之后称：“‘国酒茅台’商标注册申请，已历时十多年。对国家商标评审委员会复审决定，我们充分尊重，也乐于接受”。
“日前因内部工作衔接问题递交的诉讼申请，公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回，并谨此向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意”。最后茅台“衷心感谢”和“坚定表态”：
“茅台能有今天的良好发展局面，离不开党和国家、业界同行、媒体和广大消费者的信任与支持。历经多年发展，茅台品牌已经深入人心，品质与品牌被广泛认同，企业影响力正向国际市场延伸。特此向国家商标评审委员会、各兄弟企业和社会各方表示由衷感谢。茅台将继续感恩前行，一如继往、一心一意做好产品，以过硬的产品品质、温情的品牌服务回馈社会。我们也将继续秉持大家好才是真的好，与广大兄弟企业和衷共济、同心携手，尽心尽力维护好白酒行业来之不易的竞合发展生态，维护好数代茅台人铸就的良好发展局面，努力推动白酒行业不断向好。 ”
主动撤诉将为茅台加分
主动撤诉后，预计茅台公司将不会就再次申请注册“国酒茅台”商标有所行动。
主动撤诉会不会给茅台带来负面影响？答案是肯定不会。不仅不会，甚至还会给茅台加分。这点也正如分析人士所指出的那样，“已经为国家和地方经济发展做出巨大贡献并且凭借良好信誉、优秀业绩和企业公民的模范表率及其‘全球第一市值烈性酒企业’的巨大影响力成为社会明星企业与酒类行业人所拥戴的“带头大哥”后，茅台早已成为了“事实”上的尊贵“国酒”。“国酒茅台”商标被两度驳回过程中，茅台失去的只是“国酒”商标的法律保护，但获得的却是比法律保护更加巨大和广泛的良好口碑、社会认可和绝佳影响力。主动对“商评委”撤诉，就“国酒茅台”商标注册申请而言，在很大程度上也彰显了茅台公司超越和超脱了注册的框架桎梏和束缚，以更强的底气和更大的自信验证了“‘国酒’就是要靠不断的超越、不断的发展与进步、更大的谦虚和包容以及勇于担当的精神及持续的引领去证明”的事实。
从社会和行业两个层面，茅台营销二十年来，尤其是进入新世纪的新时期以来，茅台积极回馈社会，倾注精力于国家重大事件，热心投身公益事业、国家精准扶贫和“一带一路”，市场范围不断向国际延伸，当好“中华文化国际传播大使”、“大国美酒”和“企业公民”典范，其所“为”、所“行”、所“想”、所“思”，与“国酒”身份高度匹配。就行业内部而言，近年来，茅台强化履行行业引领责任，竭力倡导并身体力行交流、协作、竞合发展的行业新风形成，推行“大家好才是真的好”的行业“共好”理念实施，促进与各酒企的互动与平等合作，做好酒文章，扩大酒天地，以“真诚、真心、谦和、责任”赢得行业兄弟企业的高度拥戴和认可，已经树立了“酒业好榜样、行业好大哥”的良好形象。主动撤诉也是对这一形象认知的进一步强化。
我们深信，低调、从容、开放和谦逊的茅台更可怕，也更强大！
对于茅台主动撤诉，你怎么看？
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