在518"突維·共生"《傳奇世界3D》手遊發佈會暨傳奇世界新文創發佈會上，《傳奇世界3D》手遊公佈了最新的動向：騰訊遊戲與盛大遊戲聯手，試圖圍繞傳奇世界IP，通過文學、影視劇、遊戲等多元形態，打造一箇中國式傳奇世界宇宙。現場，官方公佈了5月31日將開啟不刪檔測試，謝霆鋒將成為《傳奇世界3D》手遊代言人。
這是繼UP2018騰訊新文創生態大會之後，《傳奇世界3D》手遊再一次進入眼簾。結合騰訊入股盛大遊戲的大背景，我們或可視作，這是騰訊與盛大聯手於新文創層面的嘗試，騰訊迫切渴望一款IP能夠驗證新文創提出的IP文化價值與產業價值。而傳世IP，成為了雙方聯手驗證新文創的探索案例。
《傳奇世界3D》手遊，正是這漫漫長征的第一步。
延續IP認同感 產品升級滿足新時代
2D是傳奇世界的標籤，是限於時代與技術的無奈。作為"傳奇世界"系列的首款正版3D手遊大作，《傳奇世界3D》依託Unity3D +蘋果metal技術雙結合，採用3D粒子特效和多骨骼動作打造全新3D視角，配合酷炫的聲光色效、強大的動態渲染，使遊戲在視覺呈現上有了長足的進步。中州、落霞島、沙城、鐵血魔城等經典場景一一呈現在玩家面前，卻又比記憶中的畫面更加豐富多彩，錯落有致。
在3D技術的加持下，傳世中的經典元素，也有了更多可能。經典的沙城爭奪戰變為三層戰鬥架構，除了雲梯攻沙，密道攻沙，玩家可操縱大型投石車等攻城利器擊破沙城防禦，也可乘坐飛艇從天而降，全方位立體攻沙成為現實。
如果說，產品層面的變革，是"術"的升級，騰訊遊戲的加入則為《傳奇世界3D》手遊市場之"道"提供堅實支持。隨著流量紅利的消失，騰訊遊戲手握微信，手機QQ近10億月活躍用戶，已然成為遊戲市場拓展的最大流量渠道。其基於精品手遊的發行經驗，也成為《傳奇世界3D》手遊突圍市場的重要保障。
站在傳世整個IP佈局的角度來看，《傳奇世界3D》手遊的改變顯得極為順理成章。騰訊遊戲與盛大遊戲試圖讓傳世IP，在95後、00後崛起的時代，延續其輝煌時期的IP認同感。而這種認同感的建立，必須通過更具差異化的特色內容，更符合現代用戶習性的產品設置，以及更能觸達年輕用戶的合作渠道來完成。
從某種意義上看，《傳奇世界3D》手遊的探索，只是傳世IP拓展的一小步。
跨界多形態演繹：補全傳世IP生態
更大的步子，在盛大遊戲譚雁峰的演講中披露：騰訊遊戲與盛大遊戲並不止步於遊戲層面，他們試圖聯手打造的，是一箇中國式的傳世宇宙。
現場，譚雁峰帶來了組成傳世宇宙的幾塊拼圖。
首先，是文學。作為一個IP的基石，文學構建了整個IP的底色、設定，以及架構。譚雁峰透露：小說將圍繞角色人設，與知名團隊共同創作，最早於今年即有進展。
其次，是影視。預計5到10億的前期投入，譚雁峰希望打造一部以傳世為底色的中國版的《頭號玩家》，同題材下的古裝網絡玄幻大電影亦開始啟動，傳世準備連拍三部同IP網劇，每部都是億級的投入。
以及，在新文創語境下與更多合作伙伴的聯結：基於雕塑、手辦形式的人物誌展現，基於真實兵器打造的兵器譜，以及基於傳奇世界宇宙內容的出版畫冊，都將陸續於今年與玩家見面。
這讓我們很容易聯想起近年大火的復仇者聯盟。從漫畫起家，經歷動漫、遊戲、影視等內容的改編，漫威宇宙已經成為世界級的文創產品，覆蓋領域包括但不僅限於影視、手辦等，鋼鐵俠、綠巨人等超級英雄，已然成為一代人心中的流行符號。《復仇者聯盟3》的票房即是最好的證明：中國內地3天12億，創下歷史新紀錄。
而在今日的發佈會中，騰訊遊戲與盛大遊戲的種種舉措，無疑都在往同一個方向努力：幫助遊戲IP彌補其天然的內容缺失，讓IP版圖更為完整——以文學奠定IP的底色架構，使故事展開有依據有設定，以影視將IP符號進一步擴展，以道士、法師、戰士等職業體系為核心，讓中國版超級英雄有血有肉，豐富其展現形態與影響範圍，以文創產品為觸手，將IP特色內容更好地展現於現實中，從而跨越次元，凝結更多形態下的受眾情感。
當騰訊遊戲與盛大遊戲在談論傳奇世界IP時，他們站在全局的角度，而不是按部就班地一環扣一環，更"順其自然"地完成IP跨形態轉變。這正是新文創所強調的本質："更系統地關注IP的文化價值構建"，並讓塑造IP的方式、方法升級。
那麼，能成功嗎？
打造中國式超級英雄：傳世IP的野望
粉絲情感積累決定IP的現有價值，而多形態衍生的深度、廣度、品質，則決定了IP的未來價值。
歷經15年積累，傳奇世界累計粉絲過億，已然是一代人的共同記憶。從遊戲的成績來說，傳奇世界囊括了遊戲史上所有可以獲得的獎項，也是首個獲得國家馳名商標認證的遊戲產品。傳奇世界的IP演繹，天然便具有足夠的號召力、影響力與知名度，選擇傳奇世界IP作為新文創的探索案例，算是比較保險的嘗試。
在多元形態的改編品質上，騰訊遊戲與盛大遊戲的投入不可謂不大。無論是數十億投資傳世大電影，製作投入直逼魔獸電影，還是在網劇上投入過億，達到一線網劇標準。騰訊遊戲與盛大遊戲有能力，也有足夠的資本，邀請到國內外最頂尖的團隊保證IP演繹的質量。從《傳奇世界3D》手遊的代言人選擇上，已可見一斑。謝霆鋒跨界擔當代言人，照應80,90後的共同回憶，也憑藉個人形象，以及《十二道鋒味》廣受新生代喜愛。明星加持下，《傳奇世界3D》手遊的IP特色，也擁有更高的流行度。
而市場，也在向傳奇世界宇宙招手。一直以來，中國式超級英雄遲遲沒有出現。30年前，《西遊記》是幻想文化的孵化器，孫悟空或許可以看做中國式超級英雄的雛形，但到了21世紀，文學所形成的影響力正在逐漸式微，傳統神話故事也與流行文化越來越遠。反觀之，由遊戲引流的流行文化深受大眾認可，無論是《頭號玩家》的火熱，還是遊戲用戶的爆炸式增長，我們已經進入到了新形態引領下的文創時代。遊戲，已經成為這一代人的共同底色。
當傳奇世界的IP進入到電影院、漫畫、周邊產品中，當我們在大屏幕裡看到沙城、屠龍寶刀、大翅膀等元素時，這種熟悉感與親切感，是文學產品難以比擬的。你可以認為這是一種"降維輸出"，在更簡單的媒介中，展現更豐富的內容與故事。
只要騰訊遊戲與盛大遊戲在其他形態的改編上不出紕漏，只要傳奇世界IP繼續保有旺盛的生命力，只要中國式超級英雄還沒有出現，傳奇世界宇宙，便有可能成為第一個吃螃蟹的人。或許在不久以後，我們會帶著下一輩走進電影院，一起看看戰道法鐵三角的愛恨情仇，並告訴他們，自己曾經是哪一個職業。
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