7月16日，京東啤酒節正式開幕，多款勁爆好貨剛一上架就火速售罄。炎熱的夏季本就是啤酒的暢銷期，再加之本次京東超市啤酒節在無界零售與無界營銷方面的創新之舉，使得活動開始僅一週，就取得了眾多消費者的關注，斬獲亮眼戰績，繼618年中盛典後再次掀起了夏日購物熱潮。
打通線上線下全路徑無界零售 拉開京東酒業“擴容”序幕
自7月16日京東啤酒節開幕以來，除了線上商城各種領券滿減福利不斷，發揮銷售的最大勢能外，本次京東啤酒節還聯動了京東新通路事業部，與其旗下京東便利店、京東掌櫃寶APP等渠道，開啟線上線下全路徑的零售策略，形成了“擴容”之勢。
在本次大促中，幾乎所有參與啤酒節活動的品牌產品通過一站式B2B訂貨平臺京東掌櫃寶App覆蓋到了全國核心城市的線下便利店，給廣大消費者帶來了購買便利，讓商家的銷售渠道也大大拓展，從而實現了品牌通路擴容。
不僅如此，京東超市啤酒節還與北京、廣州、杭州、成都、重慶等全國核心城市的京東便利店進行聯動，舉辦不同特色的路演地推活動。並在部分城市的京東便利店投放了京東啤酒節的收銀機廣告，利用收銀機上的二維碼將用戶導流至京東便利店“線上店鋪”小程序，為品牌展示擴容的同時，也助力品牌實現用戶擴容。消費者通過京東便利店“線上店鋪”可以找到離自己最近的便利店進行下單，無論是到店提貨還是送貨上門，都可在家門口享受線上同款品質好酒。
無界營銷緊抓精準人群 打開京東酒業文化“新通路”
據相關數據顯示，啤酒的主要消費群體是80、90後的年輕人。為迎合這一消費群體在夏日對音樂與啤酒的熱情，此次啤酒節京東酒業通過將啤酒與音樂結合，驅使自由藝術文化與啤酒深度結合，利用線上“醉”唱比賽+線下聽·啤制燥街的無界營銷模式，打開了京東酒業啤酒文化的“新通路”。
7月22日晚，聽·啤制燥街線下主題酒吧活動率先展開，京東酒業聯合燕京、哈爾博、嘉士伯、奧丁格、珠江、凱旋1664、百威、烏蘇、高大師等啤酒品牌在北京、重慶、深圳、廣州、杭州、成都、青島、烏魯木齊、西安、南京等全國10城舉辦的路演主題酒吧活動，點燃盛夏激情。其中，京東啤酒節攜手燕京啤酒在北京三里屯男孩女孩酒吧舉辦的“聽·啤制燥街”燕京搖滾夜特別場更是吸引了來自眾多的燕京啤友、潮流樂迷、時尚達人、抖音紅人等近百名觀眾，在啤酒與音樂中高歌暢飲、盡情舞動，不醉不歸。
而為了讓10城之外的用戶也享受夏日音樂與啤酒的狂歡，7月24日，京東超市攜手雪花、智美、喜力、寶樂氏、燕京、哈爾博、嘉士伯、珠江、百威英博、凱旋1664等數十家國內外啤酒大品牌在唱吧app開啟了“尋找醉會唱歌的你”歌唱挑戰賽，覆蓋更多人群，在線上為用戶打造了一個喝爽唱夠的平臺。京東超市還特別聯合此次參與的數十家啤酒品牌為比賽總冠軍準備了100張個人專屬定製黑膠唱片的驚喜，定格這個夏天的“醉”美好聲音。
縱觀此次京東超市啤酒節中京東酒業與新通路的聯合，這既是一次無界零售模式創新發展思路的積極踐行，也是京東酒業全面打響電商市場“擴容戰”的開端。未來，京東酒業還將藉助酒文化和無界零售的新模式，在營銷和銷售的雙路徑上，建立以品牌為中心的全方位賦能體系，打造更全面的開放能力，探索行業發展的新模板。
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