文 | 風間澈
雖然才八月，但年度第一爛片似乎已經登基加冕，正接受萬方朝（chao）賀（feng）。
8月10日，猶抱琵琶半遮面的《愛情公寓》大電影終於上映，以25分鐘破1.7億的浩大聲勢，首日便吸金3億人民幣，成為當之無愧的單日票房冠軍。
這部未映先火的爆款IP電影，天生便具備血雨腥風體質，上映前半小時，【愛情公寓影評】就火速上了微博熱搜，可謂盛況空前。
幾十萬的網友在心急火燎的搜索關於《愛情公寓》觀影評論的隻言片語，期冀窺知一個真相——《愛情公寓》大電影是不是誠如爆料所說，是一部打著情懷牌，掛羊頭賣狗肉的盜墓片？
答案：是的。
電影開播未及20分鐘，首批觀影粉絲上當的哀嚎埋怨便在各大社交媒體發酵開來。
毀青春、毀記憶、毀IP的指控排山倒海而來，無法接受現實感覺被騙而憤怒不已的觀眾顫抖的在豆瓣上給出2.7分的評分，甚至有些意難平的觀眾跑去給畢志飛導演的《逐夢演藝圈》打5分，妄圖將今年豆瓣評分最低電影的桂冠送給《愛情公寓》。
一時間“《愛情公寓》大電影是部爛片”的消息迅速引發網絡狂歡，粉絲捶胸頓足，吃瓜群眾眉開眼笑。
圍觀網友們頓時體驗了一把審美和智商的雙重優越感，於是嘴炮技能MAX，諸如 “愛情公墓”“最好的朋友在土裡，最愛的人在墳裡”等抖機靈的俏皮話應運而生，甚至連觀影粉絲也一併被無情嘲諷“你們在這兩個小時所遭受的一切，都是支持抄襲的報應”。
借“愛情公寓”的殼拍了個“盜墓筆記”，製作方不可不謂膽大包天，這史無前例的操作也標誌著，《愛情公寓》劃時代的開啟了中國”“畫皮”式電影新類型。
所謂 “畫皮”式電影：即皮上一層，內裡又是一層，借知名殼IP私下偷樑換柱的電影。
“畫皮”式電影是怎麼煉成的？
驚天騙局，需要合作無間和眾志成城，《愛情公寓》大電影偷樑換柱後仍能票房告捷當然離不開各方“鼎力相助”。
“畫皮”劇情。《愛情公寓》真正的劇情是曾小賢偷了吳邪的主角光環，進入了“盜墓筆記”的次元，愛情公寓六人組開啟了“盜墓筆記”的副本故事。除了開頭和結尾不足10分鐘的場景是在公寓裡完成的，其餘時間講的都是盜墓。
退一萬步，放下被欺騙的心情，把影片當做《新次元冒險記》，一個毫無關聯的盜墓電影來看，它合格嗎？
答案是不。電影故事毫無邏輯，搞笑生硬，無視智商，直接把觀眾當做是有絲分裂的生物。
舉例，片尾愛情公寓六人組被反派一一干掉，只剩曾小賢獨活，他抱著胡一菲嗷嗷哭，劇情走向山窮水盡，編劇已黔驢技窮，下一幕曾小賢竟然在病房中醒來，赫然發覺南派三叔本人現身，頓時醍醐灌頂，明白了之前的“終極”困境只是徐磊的腦洞而已，於是他馬上穿越將三叔腦洞的坑填上了，對，就是你想象中的填坑。
再接下來，剛剛死去的小夥伴們就奇蹟般復活了，就問你，這構思是不是鬼斧神工，這想象力是不是瑰麗神奇？
“畫皮”宣發。電影上映前一直在誤導觀眾，官方海報是那張熟悉的沙發，slogan是“最好的朋友都在身邊，想愛的人就住在對面”，宣發物料視頻特輯是“十年相伴”訪談，這對於想看“小賢欠一菲一個表白，子喬欠美嘉一個如來神掌”的愛情公寓粉絲來說無疑就是赤裸裸的詐欺。
“畫皮”排檔。 多數觀眾並不知道，《愛情公寓》逃過檔，一般電影首映都會放在零點場，從而驗證影片關注度。坊間的說法是《愛情公寓》逃檔14小時，將零點首映挪到了下午，讀娛君本著求實的精神，搜到的證據證實，也許沒有零點場，但《愛情公寓》的確逃了上午場，之前賣出的票後來都退票了事。
不要小瞧這短短几個小時，作用至關重要，是片方審慎的決策。對於沒有點映的《愛情公寓》而言，首映後的口碑發酵形成的輿論效果片方大概早有預料，14點是個最合適的時間，既不損失下午和晚上票房，又能拖延電影評分登場的時間，可謂一舉兩得。
“畫皮”導演和編劇。狡猾的編劇和導演，在《新次元冒險記》開拍之時就留了一手，不敢把片名寫在發佈會上，只敢亮出副標題“終於，又雙叒叕回來一起搞事情”，將移花接木的操作瞞得的密不透風。
甚至在電影上映後飽受非議之際，愛情公寓電影版導演韋正還理直氣壯發文：“
《愛情公寓》就是一路皮下來的，皮過星球大戰，皮過玩具總動員，皮過白娘子，我記得《決戰紫禁之巔》的反響，為什麼不能皮一下《盜墓筆記》呢？觀眾就是喜歡我們大開腦洞。”“畫皮”主演。宣傳期毫無存在感的袁弘，不但飾演了吳邪，並且擁有吃重的戲份，這不管對公寓粉，還是盜墓粉，亦或是袁弘自己的粉絲都是一言難盡，袁弘微博下面熱評全是“哥你被綁架了嗎，綁架了你就眨眨眼”的無奈調侃。
不配有姓名的袁弘並不是欺騙觀眾進影院的罪魁禍首，真正讓他們相信這是《愛情公寓》的正是幾位主演：陳赫、婁藝瀟、鄧家佳、孫藝洲、李佳航、李金銘，他們知道劇情是盜墓的，還是接了。他們知道電影質量，還是演了。他們知道電影披皮換名了，還是宣傳了，並且冠之“誠意推薦”。
主演陳赫甚至吐槽“電影沒開畫就有很多奇怪的聲音出來，跟大家已經看過了似的”，他在路演時還嘆氣表示“我們從沒有把這東西說得很高尚”，呼籲大家觀影后能在網上給出客觀評價。
“畫皮”出品方。《愛情公寓》出品方有7家，聯合出品方16家，聯合發行有7家，一部電影背後出品和發行竟然有30家，包括騰訊影業、上影集團、嗶哩嗶哩影業在內，顯而易見他們對影片質量信不過，既想分一杯羹，也想分攤風險，只有賺錢的意，卻沒有想把市場做好的心。
說到底，從頭到尾，製片方和主演等都不覺得自己是參與欺騙觀眾的始作俑者，他們以“皮”來自誇，毫無負疚，面對掛羊頭賣狗肉的行為，就像曾經面對抄襲一樣，他們毫無心理負擔，甚至還點委屈被黑的自我憐惜。
“中國式”“畫皮”電影為何大行其道？
8月10日，是個讓電影大盤震盪的日子，《愛情公寓》《一出好戲》《巨齒鯊》同日上映，2.6分的《愛情公寓》靠著38.2%的拍片佔比，完虐《一出好戲》、《巨齒鯊》，用票房證明了，擁有強大粉絲基礎的”“畫皮””電影，哪怕只有一個名字，也能橫掃千軍，賺得盆滿缽滿。
唯IP論戕害市場秩序。IP大行其道這些年，影視劇張口閉口都是IP，甚至成了圈錢的第一法寶。時至今日，《愛情公寓》大電影，用白花花的真金白銀證明了，IP不需要故事只需要有個殼，有了這個殼，你想從觀眾口袋裡掏錢簡直輕而易舉，只需要事先搞神秘，販賣情懷，用“來看再給你們驚喜”的說辭，將他們騙進影院就可以，後續你想演什麼就敢演什麼。
《愛情公寓》不但做到了，而且優秀完成。它不僅在片尾準備了9個彩蛋安撫粉絲心靈，甚至在片尾讓唐悠悠梨花帶雨的對著早已絕塵而去的關穀神奇喊話：“其實愛情公寓的小夥伴們都很想你，我們也差觀眾一個再見”，一招搞定無數剛想罵街的觀影粉絲。
《愛情公寓》掛羊頭賣狗肉哄騙觀眾，依然喜獲票房豐收，貓眼預估票房6.54億，這種行為不僅戕害市場秩序，而且影響其他電影正常發行。可以想見，這種“先例 ”將會啟發多少後來者前赴後繼？這種“成功”將迎來多少效仿？借殼上市的電影，這是第一部，也許不是最後一部。
觀眾無下限則市場無下限。《愛情公寓》上映之前，鐵粉就在網上各種喊話，要大家在首映當日看看公寓粉多麼龐大，票房多麼可觀，他們甚至直接叫板撞檔的《一出好戲》。
黃渤上《快樂大本營》宣傳時，彈幕上刷的全是《愛情公寓》
《愛情公寓》開畫之後，豆瓣評分2.6，兩小時後跌到2.4，評論人數到8萬人之後，穩定在了2.7分，可以看到，愛情公寓粉絲為了拉高評分做了不懈努力。網上罵聲滾滾的聲浪，顯然使得一部分粉絲清醒過來，另一部分粉絲卻被虐的更加死忠了，青春和回憶還有情懷使得他們愈發堅定，從貓眼電影APP最贊前三便可看出他們的痴心不渝。
當你跟他說抄襲的時候，他跟你說情懷，當你跟他說借殼的時候，他跟你說回憶。聽不懂什麼是助紂為虐，搞不清什麼是為虎作倀。
健康的電影市場，需要的是高質量影片，講述精彩的故事，塑造有弧光的人物，獲得精神上的共鳴，即使是喜劇片，也應該充滿有技術含量的邏輯梗和荒謬境遇的笑點，而不是把觀眾誆進影院，強行塞一些不知所云的低級搞笑。當你在消費爛片並讚美爛片時，就是在鼓勵更多的爛片誕生，正是觀眾無下限所以市場無下限。
結尾：爛片的口碑其實能迅速反噬到票房上去，《愛情公寓》上映第二天，黃渤自編自導的處女座《一出好戲》終於靠著不俗的口碑，以27.4%的排片佔比打敗了佔比40.9%的《愛情公寓》，逆襲成功，喜提當日票房冠軍。
這使得為中國電影市場擔心的人稍微能鬆口氣，也許《一出好戲》的品質並沒有達到優秀電影的水平，但是讓《愛情公寓》這種瞎編亂湊移花接木的電影蟬聯票房冠軍更是羞恥無比，幸好一直以來“觀眾的眼睛都是雪亮的”。
附圖：淘票票APP上《愛情公寓》退票率與《我不是藥神》退票率對比。
閱讀更多 讀娛 的文章
