影視界一直提倡“小成本，大情懷，正能量”，即“小大正”，各級主管部門也大力支持，反覆倡導，也出了許多好作品，但一些業內人士卻也為難，私下說，小大正實行起來很難，有時甚至難於上青天！
相當多的業內人士持這種看法，一位影視公司負責人告訴小編，他最近去某一線衛視，臺裡主管直截了當告訴他：小大正行不通。
為什麼？
小大正已吃閉門羹？
一位剛花了幾千萬元買收視的出品人說，看看現在衛視和網站都在播什麼就知道了。
僅從投資規模看，近年各一線衛視和三大視頻網站主打的電視劇，各商業院線主推的電影，符合“小大正”小成本原則的作品並不太多。
像《鳳囚凰》（湖南衛視），《獨孤皇后》（浙江衛視），《贏天下》（江蘇，東方，優酷），《如果歲月可回頭》（北京衛視）都是動輒幾億的大製作。
《鳳囚凰》劇照
“現在有的投資人投資一兩個億，竟虛報成三四個億，怕沒人拿你當回事。”一位導演說。
據說：影視是個明星產業，沒有大投資，哪來大明星？沒有明星如何吸引眼球，帶來廣告？
“小投資，連我自己都養不起，怎麼養整個利益鏈？”這位導演說。
收視點達不到，購片負責人可能下臺。小成本，片方得不償失，臺裡收不到廣告。
某一線電視臺主管說，由於市場變化，廣告收入滑坡，臺裡衛視頻道只買大成本頭部劇，地面頻道里，除了影視頻道只買諜戰和抗戰劇，其它頻道都不再買片，只重播衛視播過的劇。
其他臺和視頻網站也都類似。因此，業界倡導的現實題材“小大正”劇難以現身。
行業進入冰河期
小大正曾引起巨大反響，它不光是國家的倡導，也是市場要求和觀眾的心聲。像《激情燃燒的歲月》、《闖關東》、《亮劍》等那樣質樸而膾炙人口的劇，已經久違了。
可是某衛視前主管說，不能都歸咎電視臺，他們也有苦難言。
《萌族酷狗偵探》的海歸導演說，在美國，雖然視頻網站發展雖猛，但是多數觀眾還是看電視，中國電視臺卻被迅速邊緣化。
“有個做網劇生意的朋友看了我們片子，第一句話就問：是電視劇吧？第二句問：女一號能不能多點暴露鏡頭？還有個朋友直接發了一張網劇截圖過來，要學著拍，上面衣著單薄女孩在警察鼻尖前吊死在樑上。這種大尺度涉案劇肯定有違電視劇審片原則，沒戲。”那位導演如是說。
“電視臺是國有的，政策比較嚴。網劇是市場發展出來的，靈活許多。”這一緊一鬆的差異，幾年間已經讓我們成為電視劇率先走向式微的大國。
上星的限制變化，收視的時空和技術差異，使電視臺一直處於不對稱競爭的窘境。2017年開始，各電視臺在經歷十多年廣告收入持續遞增20-30%左右後，突然出現斷崖式跳水，許多臺廣告銳減60-70%，連湖南衛視等名臺都開始滑坡。
2018年，被許多影視人稱作“冰河期”。特點是，眾多衛視無錢買劇，失去市場的眾多電視大劇彼此踐踏，搶奪衛視少量片款，更多轉道湧進視頻網站。
“過去對電視劇大片，我們要花大錢搶。現在除了幾個頭部劇，即使對一線衛視的重頭劇，我們也會扒拉來扒拉去，輕易不出錢，因為太多了。”某視頻版權購買部門一位女助理說。
具有諷刺意味的是，衛視的轟然垮塌並沒有讓視頻網站消受很久。大量高質量低成本乃至無成本電視大劇，讓各大視頻網站的自制劇面臨空前擠壓，打壓了剛剛興起的網絡自制劇市場。2018年，各大視頻網站自制劇投資收縮，轉而主攻綜藝節目。
筆者特意給兩家專門投資影視劇的基金打電弧詢問，一家說市場太險惡，他們已退出。另一家說他們只看守存量項目，不會再投新項目。
需要作為幼苗呵護成長的小大正，在這樣的市場下即使有人敢試，也幾無勝算。
龍頭公司帶頭退場
這一趨勢幾年前就開始了，現在就怕要畫句號了。
第一家選擇出局的是頗負盛名，製作過《新上海灘》《泰囧》《致我們終將逝去的青春》等名劇大片的光線傳媒。據說其負責人王長田表示，受不了買收視這種玩法。
其後，拍攝過《流星雨》、《新少林寺》、《手機》、《天下無賊》的華誼兄弟公司裁撤整個電視劇製作部門。
《漢武大帝》、《雙面膠》、《紅樓夢》製作方華錄百納轉攻體育視頻。
有“發行王”之稱，出品過《雪豹》、《國家命運》、《天龍八部》的華策宣佈，資本市場再融來的錢，不再投入電視劇。
某一線電視臺一位主管說，市場那麼差，最牛的公司，也很難發行簽約，簽了以後不知道猴年馬月能播出，播出了也不知道錢啥時能夠付，還要先掏巨資買收視，買票房。不退場，不得等死？
在剛過的世界盃期間，一位資深製作人一面看著球賽，一面說，這些龍頭公司就像足球界的英法德巴西，他們都退賽了，這個局還怎麼玩？
買收視自掘墳墓
作為傳統支柱媒體，衛視的大劇即使在視頻網站，點擊量也倍數級多於網站自制劇。但是近年來，衛視收視率卻節節滑坡。前些年的《康熙王朝》《闖關東》《亮劍》《春光燦爛豬八戒》等收視王，收視率可能超越10%甚至更高。而現在，即使在湖南等一線衛視，大劇收視突破1-2%，片方就燒高香擺慶功宴。
收視下滑，廣告銳減，加上不透明的收視數據，催生了一個絕對中國特色的大產業，買收視，刷點擊。
由於畸形的產業環境，A股龍頭影視公司利潤今年可能做到幾個億，明年不足幾千萬，後年可能虧損。很難有持續穩定的發展戰略。
中影集團一位老製片人說，一部劇買收視最高可達七八千萬元。至於買票房，一部電影豪擲幾億的曝光，已經不算新聞了。
一家衛視主管說，電視人對買收視十分反感，又無可奈何。他們臺有一陣子下決心頂住壓力，堅決不買收視。結果數據下滑，廣告商拒付，損失慘重，不能不隨波逐流。
一位香港導演說。“買收視鬧成這樣，把一個好好的產業糟蹋了，三令五申卻越演越烈，百思不得其解。”
“幾千萬買收視是什麼概念？”中影集團製片人說，“一個A股影視公司一年利潤可能才小几千萬，七八千萬元一出，就變成虧損了。而且買了收視，錢也不一定收的回來。”
“買收視是最致命的。”那位海歸導演說，“它不是壓垮駱駝的最後一根稻草，而是最後一座泰山。”如果收視，票房，點擊量都不是可以，而是必須作假，這個行業的優劣，高低，美醜標準就都沒有了，錢，而不是藝術，成了衡量一切的標準。沒有任何藝術能在這種環境裡健康生長。”
創新步入死水
曾幾何時，劇本遭遇質疑的《闖關東》，軍人個性張揚的《亮劍》，攝像手法簡捷粗獷的《重案六組》，沒有大牌明星的《愛情公寓》等電視劇，都以各自創新特色，引起一陣旋風。
銳意創新，是所有行業的活力所在，更何況創意為核心的影視產業。
多年來，廣電主管沒少呼籲創新，但是國產影視劇卻收縮在古裝、言情、抗戰、諜戰等幾個大部類裡，很少創新突破之作。
年輕人趨向網站，老年人守著一線衛視之外的、只播針對中老年觀眾的抗戰諜戰劇的頻道。
為減少市場風險，有經驗的製作公司在創意策劃階段，就會看看平臺買什麼，比如視頻網站玄怪，奇案，一線衛視小鮮肉小美女言情或古裝，地面頻道抗戰諜戰，婆媳矛盾。然後要打通利益鏈，再備好幾千萬買收視錢。
創新不是不想，就是想也不敢想。
2018年北京視聽推優節目觀摩中，多集電視劇《萌族酷狗偵探》引起專家們很大興趣。劇裡有會說話的貓狗魚鳥，發射激光，調侃人類的大小機器人，一起章回探案的陽光九零後IT精英。五六家上市公司毅然加棒投資，包括投資過《愛樂之城》的電廣影業。都說，沒想到，竟然出現了這樣一部“小大正”的典型。
“結果很意外。”該劇導演說，“一線衛視說我們缺一線大牌。視頻網站說我們缺乏張力，地面頻道說太青春，他們只播中老年劇。嘗試一下創新，就知道自己跑出去了，被關在門外。”
當然還有買收視，既然小大正，哪裡有那份大預算，就這一點，就把小大正掃地出局了。
但願像這樣為數不多的、堅持不買收視的“小大正”能夠火
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