618的余韵还未散去，京东超市的优惠活动却依然火热。7月3日，京东超市以“京东超市个人护理·超级在乎你”为主题，发起超级品类日活动，推出了每满198减100、爆款商品直降到底、叠加优惠券等大额促销活动。广大消费者参与热情十足，当日总销量同比去年增长达到了305%，成绩喜人！其中，霸王防脱洗发水、高端品类洗护产品和进口漱口水等产品更是销量突出，甚至刷新了自身新纪录。
脱发问题已经不只存在于年轻人开玩笑的段子里了，防脱产品的销量就是最好的证明。在请来“毛不易”作为代言人后，霸王防脱洗发水的热议程度再次水涨船高。加上京东超市满199减100的大额促销力度，仅仅1天销量就突破了1万瓶。
而随着市场上刮不停的“消费升级”风和层出不穷的各类商品选择，消费者的选择空间和选择能力都是不容小觑的。以馥绿德雅为代表，618期间该品牌在京东超市个人护理品类的销售额已达去年同期的4倍，成为618最大赢家。在此次品牌日活动中更是比去年同期增长500%，堪称势如破竹！
同样体现消费者需求多样化和垂直品类强购买力的另一款产品是日本进口的便携式漱口水。据了解，此前在618活动中已有调查表明男性消费者在护肤美容等领域的投入有所增长，此次主打清新口气招牌的漱口水更是直接打出“接吻神器”的名号，势将男女消费者一同“收编”。品类日当天这款产品的购买者中男性也占据了85%的压倒性比例。
除了线上大幅优惠，京东超市还联合品牌在线下投放视频广告，以及举办线下预热活动，请来各路网红大咖和美妆达人等对个护产品进行现场测评，十分热闹。
此次超级品类日活动时间短，优惠力度大，线上线下同时发力推广，消费者、品牌方和平台都收获了可喜成果。三方共赢的局面也再次证实了消费市场的活跃和个护产品这一品类的无限生机和可能性。
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