淘寶在支付寶在首頁悄悄上線拼團模塊
最近，支付寶聯合淘寶在支付寶首頁悄悄上線了“拼團”功能。也許是感受到了拼多多憑藉拼團所開啟的野蠻生長模式所帶來的危機，也許是線上流量成本越來越高故而想以“拼團”模式對線上下沉進行有效抓取，淘寶在支付寶首頁悄悄上線了“每日必搶”這一“拼團”模塊。
在支付寶裡搜索“每日必搶”，信息顯示為生活號，其簡介為“每日必搶”是淘寶（中國）軟件有限公司為消費者打造的購物平臺。9.9封頂、5折拼團...買的多，返得多！”。
尤其是最後一句“買的多，返得多”與拼多多的“拼的多，省的多”有異曲同工之妙，或者說是針尖對麥芒。
支付寶首頁的拼團功能，分時段給用戶推薦來自不同淘寶店家的不同拼團商品，而且這些產品大多是淘寶上的“爆款”產品，其品類涵蓋了服飾、食品以及日用等十多個品類。
雖然淘寶在支付寶首頁“拼團”產品還沒有拓展到全品類，但至少已經開始了以拼團模式對拼多多“以彼之道，還施彼身”。
“微信+拼多多”VS“支付寶+淘寶”
前段時間拼多多在一片爭議聲中最終還是成功上市。毋庸置疑，從企業發展的角度來看，拼多多無疑是成功的，而拼團模式則在其中發揮了不容忽視的作用。
拼多多正是利用這種帶有強烈社交屬性的拉新模式，結合微信強大的社交生態和超級流量入口從而大獲成功。
而此番淘寶聯合支付寶在支付寶首頁也祭出拼團模式，想必也是想在5.5億用戶的支付寶流量入口的基礎之上，利用帶有強烈社交屬性的拼團模式來實現自身的用戶和業績的提升。
由此可以預見，“微信+拼多多”的騰訊系與“支付寶+淘寶”的阿里系恐怕又要開始新一輪的電商大戰了。
消費升級的時代，競爭核心終將回歸到產品和用戶體驗
對於拼多多而言，依託微信這個巨大流量池和社交生態，其流量優勢是顯而易見的。雖然支付寶的用戶體量也很大，但是社交屬性比微信生態還是要弱一些的。
但是，當用戶增長觸及天花板，在這個消費升級的時代，企業之間的競爭恐怕還是要回歸到產品本身，誰的產品品質更優越、更能為顧客提供良好的消費和服務體驗，誰才更能贏得顧客的青睞。毋庸置疑，山寨產品氾濫的拼多多在這一點是遠遠不及淘寶的。
那麼問題來了，淘寶在支付寶首頁推出“拼團”功能，拼多多會不會慌呢？就讓我們拭目以待吧！
閱讀更多 紅店圈 的文章
