Supreme、Off-White這些名字已經從街頭走進了奢侈品的世界，潮牌也成為設計師們追捧的方向。其實，在美國、日本的潮牌們成為大家凌晨排隊、經典款搶購對象的同時，我們中國的潮牌也在慢慢地崛起。“國潮”成為了年輕人的寵兒，雖然沒有歐美源自街頭的歷史，但中國的設計師們也漸漸地走出了一條屬於自己的路。
從美國到日本到中國 國潮風起
潮牌的概念最早來自於美國，受到到黑人文化的影響， 衝浪、滑板這些運動的中衍生出來，Stussy、Supreme、Obey這些品牌逐漸成為相對小眾的潮人們心頭好。90年代，日本很快就吸收了美國的潮牌文化，隨著日本經濟泡沫的破產一起，成為年輕人們追捧的新潮流，原宿也就成了日本潮牌工作室、品牌的誕生地。
漸漸地，潮牌的風潮開始向全世界蔓延，不論是百年的運動品牌耐克、阿迪、Champion、匡威等，還是真正的高定級別的大牌設計師，都開始接受並不斷地與潮牌們、潮牌設計師們進行合作。今年LV甚至找來了Off-White的主理人為男裝創意總監，讓大家看到了奢侈品世界徹底的妥協。
就在潮牌走向世界的時候，中國的時尚人士們自然也沒有被落下。受到歐美、日本、香港地區的流行影響，在明星們的加持下，不少中國的潮牌和原創設計師們在近10年間誕生並壯大起來。“國潮”也從零星的幾個設計師，成為了一股有模有樣的流行風向。
有名的國潮在哪裡？
對於我們這些以淘X/拼夕夕為中心購物的消費降級用戶來說，雖然不少國潮品牌已經在市面上行走了十多年，我們所接觸到的實在不多。國潮與我們最直接的聯繫，大概都在那些機場街拍男明星的身上了。不少國潮品牌的老闆，或者洋氣點說的主理人，就是大小明星本人。
如果將國潮的範圍劃得寬一些，那麼陳冠希的CLOT、余文樂的MADNESS、五月天阿信的StayReal都能算作明星做潮牌的成功典範。近幾年，這些品牌也推出了不少大牌聯名，CLOT與耐克每年的合作都備受關注。
若是要將國潮範圍劃在大陸出身主理人、設計師內，那麼內地原本的音樂主持人李晨的NIC IS COMING算是很早成立的國潮品牌了。在2009年，李晨還與潘瑋柏一起建立了NPC潮流集成平臺，推出了縮寫非常有看頭的MLGB（MY LIFE’S GETTING BETTER）系列。
除了明星本人的效應之外，隨著“嘻哈”、“街舞”、“說唱”這些街頭文化，以互聯網選秀綜藝方式在大眾中火了起來，國潮品牌又進一步越發靠近主流。
ANB Brand
RANDOMEVENT
ANB Brand、MYGE、RANDOMEVENT、FREE WORLD、Supertofu等都是風格不同，但日漸成熟的品牌，時不時地還會出些買不到的爆款。除了服裝之外，Bless、KKtP、PURLICUE等不少專攻鞋履或以鞋履起家的品牌也有屬於自己的粉絲。
KKtP
PURLICUE “未完成”
有耐克阿迪等外國運動品牌轉型示範在前，又有著比獨立設計師們更廣大的渠道和受眾，“國潮”聲勢最大的要數中國的運動品牌們了。在設計上，這些中國品牌大多喜歡結合中國文化或者品牌本身的中文LOGO，為產品帶出更多的中國特色。
年初參加紐約時裝週的李寧，就以“悟道”為主題，現實出了一系列紅底白字類似印章的“中國李寧”衛衣。經典的國家隊番茄炒蛋配色，被做大做強。他們還在運動服上，印了李寧本人當年參加比賽的老照片，配上李寧的簽名將品牌影響擴到做大。據悉，限量發售的500雙樂高版“悟道”球鞋，在電商平臺上秒空。
6月，李寧再次馬不停蹄地趕到巴黎，發佈了19春夏系列。這一系列，將原本的簡體字改成了正體字版的“中國李寧”，將紅字LOGO印在了T恤、襯衫、手袋上。
太平鳥藉著天貓也參加了紐約時裝週，以80年代中國大墊肩、又一次進入中國的可口可樂，甚至是居委大碼的紅袖章元素，走了一波國潮復古風。
安踏的國潮則沒有走中國風路線，反而聯合NASA，推出了“回到未來”的科幻球鞋。
在那些更著名、更貴的外國潮牌面前，中國的潮牌還只是一個初出茅廬的年輕人。相對更短的潮牌文化與歷史，時不時曝出的抄襲醜聞，都是國潮需要面對的問題。不過，短短數年間，中國的設計師們已經漸漸形成了自己的理念、設計風格，與越來越愛為自己花錢的00後男生們一道成熟起來。
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