“打卡”，对于中国年轻人而言不会陌生。
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日本东京必须到代官山的茑屋书店，这座三层楼之高、光线柔和以及陈列方式独特的书店，如今频繁地出现在社交网络之中。
△ 东京代官山茑屋书店
去到台湾，诚品书店也非去不可，松烟文创园的那家诚品生活，已经囊括了这座岛屿关于小确幸的所有概念。
△ 台湾诚品书店
如果你生活在上海，有朋友向你询问有无必到之处？外滩或许已经不是首选，上海西岸那群低调的美术馆建筑，以及徐汇滨江的城市绿地，正在成为年轻人的新去处……
△ 龙美术馆（西岸馆）
正如你所见，现在我们“打卡”的地方，更多是关于文化、城市生活和艺术的体验。年轻一代对于一座城市的认知，已经从官方打造的城市地标，转变成为
由艺术家、设计师或者文化商业品牌所带来的独特体验。“网红店”也是年轻一代“打卡版图”中的重中之重。例如喜茶、奈雪、丧茶、鹿角巷、Coffee Box以及最近风靡的“小蓝杯” luckin coffee等 ，不去打个卡，你都不好意思发朋友圈。
是的，一二线城市的年轻主力人群，在关注和体验文化艺术生活之余，更多的时候在追捧这些“新晋网红”。相比冷冰冰的城市地标，在多数年轻人眼里，这些网红店更有温度，更具魅力。那么，这些高流量的网红店到底是如何抓取受众眼球的呢？下面这本修炼手册会给你答案。
《网红店“修炼”手册》
1、行业：切入严选式的中产消费空白区
多数我们耳熟能详的网红店都集中在餐饮行业。不仅是餐饮行业容易聚集人流，属于高频刚需，更是因为餐饮行业随着消费升级而首先被直观改造。
无论是喜茶、奈雪还是最近的luckin coffee都是赶上了一个消费升级及快速增长的市场 。近两年，茶饮、咖啡、线下餐饮等行业的市场增长均增速惊人。其中茶饮消费平均每年增长率为10.89%，咖啡消费增长率每年为15-20%，远远高于全球增长速度。
市场高速增长以及消费升级的浪潮，让网红店获得了一波天然增长的红利。
2、受众：90后用户习惯的改变
如今90后已经逐渐成为消费主体和传播主体，但与前人不同的是，90后属于独生子女一代，很大部分人没有家务习惯。因此，在吃饭这一方面，他们会更多选择外出吃饭或外卖，不仅省去做饭的麻烦，还可以完成社交分享，这在一定程度上也刺激了线下餐饮的兴起。
3、定位：有质感并兼具性价比的产品
网红店们主力消费人群是90后，作为新中产阶级，他们可支配资金比上一辈多，但也非高端人群。所以网红店在产品质量提升的基础上，都具有不错的性价比。这也是主流消费人群原意出门消费的原因。
以最近刷爆朋友圈的luckin coffee为例，同样一杯美式咖啡，luckin coffee售价21元，容量相当的星巴克售价为27元，相差6元。还可外卖下单，不仅省钱，还省去点单排队的时间。这性价比绝对可见一斑。
4、设计：一见钟情的独特设计感
1、高颜值设计
消费升级的一个重要特点就是产品设计包装上的升级，也就是颜值升级。
网红店无论从LOGO、VI还是各类物料海报上都花了不少设计费，光从物料上的一幅幅精美插画就能有高颜值、高品质、高逼格的感觉。好的设计不仅可以促进消费者对产品的分享，还要有让人拍照合影转发朋友圈的欲望。
2、极具识别度
奈雪的小资小清新风格、喜茶的简约风格、ZeeTea的高冷风格……还有ins风、少女风、街拍风甚至土味风格……你都能找到相应的网红店。
3、视觉符号化
符号化是品牌理论的重要手法，最为经典的有绝对伏特加的瓶身形状，消费者一看到酒瓶形状就能联想到绝对伏特加。如今大部分品牌的推广海报都能看到品牌符号化的实践，网红店也不例外。
喜茶的简笔画小人，奈雪的花插画，太二酸菜鱼的“粗暴”画风，到luckin coffee的蓝色波点 ，无一不在打造品牌的符号。
5、营销：无孔不入互联网思维营销
1、 饥饿营销
很多网红店对于某些爆款产品采取限人、限量、限季发售的做法，一方面是原料、产品制作上的考量，另一方面也带来了饥饿营销的效果。
而新品上市时，采取“大师店”先上新，后续再全城铺开的做法，一来可以制造排队的稀缺感，二是制造噱头引起关注。
2、品牌仪式感
许多产品在推广的时候就已经告知你如何使用了，网红店中的某个食物，具体怎么吃，都有一些官方的建议，这就是在打造品牌的仪式感。
最著名的就属早期奥利奥广告中的“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，不仅能让你加强品牌独特性的认知，也能品牌仪式的促进分享传播。
3、新流量平台传播
网红店在全网爆红是通过大流量平台的曝光导致，类似抖音、直播这类新平台崛起的流量红利，对于网红店的推广起到不小的推波助澜作用 ，也侧面证明这些网红店确实具有不错的网感。例如完全由抖音这类新流量平台捧红的“答案茶”。
4、重视文案金句
文案的价值在互联网传播环境下被放大，网红店作为互联网传播品牌，对文案金句的打造更加重视。 一句恰如其分的文案更能引起用户分享意愿，同时文案的多样性也能
弥补视觉风格的单一化，满足不同人群、不同场景下的分享需求。例如，江小白品牌就将此方法运用的炉火纯青。
看到这里，不难发现网红套路还真是多。不仅要分析消费趋势、紧跟流行热度，还要维持用户的新鲜感。但光做到了这些也会有“网红光环”消褪的危险，因此归功到底还是要在产品本身下功夫。毕竟，只靠营销爆红的网红店，终将被消费者无情地抛弃。
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