如果你恰巧身处这样一个行业，再努力又能怎么办？
一
暴跌90%！
那个“ATM机”老大，不行了！
刚刚，维珍创意正式公布实情：2017年净利润仅300万-390万，同比暴跌88.6%-91.2%！
谁是维珍创意？银行ATM机一条龙的巨头，从外包装到安防监控，甚至软件，无一不登峰造极。
它曾风光无限，一度被评为最具投资价值企业，就连柳传志、俞敏洪这些大佬也忍不住投了它。
但谁也没想到，就是这样一家不愁吃喝的明星企业，突然不行了。仅仅一年时间，从夜夜笙歌到生死存亡！
其实我们都知道，原因就是用现金的人越来越少了。不要说ATM机沦为“废铜烂铁”，就连网点也在撤离！
但你绝没想到，维珍创意竟然直接把矛头指向微信、支付宝，向所有人宣布：都是它们“害”的。
它直接写到公告首页：
“2017年支付宝、微信支付迅猛发展，移动支付替代了大量的小额现金支付，严重影响了银行ATM等自助设备的布放，造成公司全年业绩出现大幅下降。”
天呐！见过甩锅的，没见过这么明目张胆的。自己不思进取造成业绩暴跌，却“昭告天下”说，是别人害的！
二
当然，他也挣扎过！
他打造ATM机WiFi网络，让你排队取钱时不再寂寞。还帮支行一级打造APP，甚至做起ATM机的地产生意。
创意和口号
正是这样，他把围绕ATM机产业的一条龙服务做到了极致，拿下四大行，战胜了所有的同行对手。
但也正是这样，让他局限在ATM机里，生活得美滋滋，最后输给了一个不用现金的时代。
一切都是润物细无声，静悄悄的开枪。只有自己快死了才恍然大悟：赢了天下，输了时代！
三
今天，有太多太多这样的案例发生在我们身边！
你看，移动搞了这么多年，最后发现最大的对手根本不是联通，而是腾讯；
你看，柯达垄断了全球的胶卷，正沾沾自喜，手机的出现让它一夜轰塌；
你看，康师傅从风靡全国到减产活命，干掉他的不是今麦郎，而是饿了么。
......
这就是跨界打劫，跨界的，从来都不是专业的，全部来自另一个领域。他们神出鬼没，常常来无影，去无踪！
而今天，很多人还在羡慕那些所谓的亿万富豪，殊不知他们已身心疲惫、头昏脑胀，看不清前途，找不到归路！
门缝正在裂开，边界正在打开。未来十年一定是海盗嘉年华，来不及变革的企业，必将遭遇前所未有的劫数！
今天，ATM机老大的坠落，是时代再次敲响的警钟。世界正先分后合，分的是守旧大佬的家业，合的是新的商业模式！
正巧今天点小融在知乎上看到了一篇文章，作者弗兰克杨，《我那些被行业套牢的同学们》。文章中说，有个同学本硕毕业于化学材料专业，第一份工作就被分配到某县城下面的营业厅工作，工作三年后，岗位和职责仍然是原地踏步。她面临艰难的抉择，要么重新选择行业，从零开始和应届毕业生一起竞争，要么就继续做着这份不需要技术含量混吃等死的工作。她至今也没跳到自己喜欢的行业里去。
而另一个同学同样也是硕士，一毕业托关系做了银行柜员，三年后同样也是银行柜员，工作机械又辛苦，那些信贷部门、投资部门、永远都不属于她这些没有后台的人。这个同学艰难跳槽，但同样换了很多份工作，依然不如意。
联系到今天这个例子，点小融想到，选择一个行业真的比努力更重要，如果你选择了一个夕阳中的行业，那么再怎么努力也无济于事。许多人职场中的最黄金时光，都摆脱不了第一份行业给自己带来的束缚，就像下棋，一步走错，后面再扳回一局就非常难了。所以大家在进入一个行业之前，一定要多加了解和分析，多看到后面的三四步，不要随随便便就进入一个你自己都不了解的行业中去。
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