2018年俄罗斯世界杯终于尘埃落定，
法国队以4:2的比分击败"格子军团"克罗地亚队，时隔20年再度捧起大力神杯。
为了支持自己国家的球队
法国和克罗地亚的球迷
真心的敬业啊
（克罗地亚球迷）
（法国球迷）
感觉两个球队的全国人民
都出来为自己祖国的球队加油
场面十分壮观
让人热血沸腾
不知道中国球迷什么时候有机会
也体验体验这种激情
除了法国队，克罗地亚同样也值得我们称赞，作为本届世界杯最大的黑马，在很多人都不看好的情况下，闯入了决赛，打出来球队最好的成绩。
而在这次世界杯球场外商家们的借势营销大战中，华帝无疑是最大的一匹黑马，可以说：华帝以最低广告成本撬动了最大营销收益。
在此前推出"法国队夺冠，华帝退全款"营销策略的华帝股份，也到了承诺兑现的时刻，为购买"夺冠套餐"的消费者退相关商品的全款。
下图是蒙牛和法国的搜索指数对比图。整体来看，华帝是赢的，仅以7900万的营销成本大胜20亿的蒙牛。
而且，法国夺冠，华帝将升级为"世界杯冠军赞助商"。与冠军捆绑的华帝必然要赚足了眼球。
无疑，华帝名利双收。每一个事件背后，都有他的商业机遇。
那么华帝免单营销这个事件背后，又给我们带来哪些商业机遇呢？在这场没有硝烟战争中，华帝都使用了哪些营销套路？助力你成为第二个华帝！
社交货币
简单来说，就是：增加谈资。
比如：英雄联盟LOL，就是一种谈资，同学、朋友通过英雄与游戏，所产生的"大家是兄弟，以后一起玩"的感觉，就是对社交货币的消费。
它是华帝名利双收的前提条件。
华帝通过与最热话题捆绑，不仅成功获取球迷们的注意力，甚至还有吃瓜群众，成为各路人士间讨论的一个话题。
a：你看世界杯了吗？
b：看了？
a：哎，你说法国夺冠，华帝退款这事靠谱吗？
以上，就会成为用户日常的一个必聊话题。知道华帝营销的，那么这场谈话会持续下去，不知道华帝营销的，则会进行度娘，从而增加自身谈资。
所以，在做营销前，不妨先思考下：我有哪些能给用户铸造社交货币？
内驱力与诱因
诱因，另一种解释就是：使产品和高频事物联系起来。
比如：送礼就送脑白金。
送礼这个行为，可以说是高频行为吧。过节送礼、生日送礼、看望送礼、回家送礼...，而脑白金恰与送礼这个用户高频行为联系起来，让用户只要送礼就想到脑白金。
再比如：
怕上火就喝王老吉。
困了，累了，喝红牛。
不在状态，脉动回来？
......
以上都是与用户间的高频行为联系起来，从而达到转化的一种行为。
而世界杯是四年一度的体育盛事，集结上亿流量，华帝通过"法国队夺冠，华帝退全款"这一口号，与世界杯万众瞩目的事情进行联系，不仅达到了转化的目的，还有吸引用户眼球的目的。
所以，在做营销前，不妨先思考下：我能与用户生活间哪些高频事物联系起来？
情绪释放
随着市场竞争加剧、产品同质化严重，市场已经从"量的需求时代"开始向"情感需求时代"迈进。
比如：因为害怕变老而消费，担忧生病而消费、内心喜爱而消费......
情绪，在一定程度上影响着消费者的购买动机、态度喝行为，在消费者决策中起着重要的作用。
而华帝通过"退全款"，引发了用户一种赌博的心理，迅速唤醒了用户消遣、兴奋等情绪，成功为营销助燃。
所以，在做营销前，不妨先思考下：我要唤醒用户哪些情绪？又要如何唤醒？
通常，情绪可分为两种：高唤醒情绪和低唤醒情绪，据心理学家研究发现：高唤醒价值的情绪才是影响人际信息传播的焦点。
· 高唤醒情绪：听到后总想干点什么
· 低唤醒情绪：听到后什么也不想干
概率事件
"不劳而获"是人类印在骨子里的天性。
像彩票、赌博等便是利用了用户不劳而获的心理，同时还抱有一定的侥幸心理。若事物是好的，便会认为"万一我是幸运的呢"；若事物是坏的，便会认为"概率那么大，怎么可能偏偏是我"。
最另人熟知的营销方法就是：抽奖活动。
而华帝此次营销，利用了用户对于"赌博""赌注"的心理，想要不劳而获的心理，使其产生转化行为。
"法国队夺冠，华帝退全款"，不得不说，这是一次多方价值共赢的营销案例。想比其他自嗨的营销，华帝通过向消费者退款，不仅能够得到一定的品牌传播效应，说不定还能通过此次言出必行的品牌魅力收获一波铁粉。
小结
一个真正成功的营销，绝不仅仅是某次产品销量的提高，对整个品牌的知名度提升才是营销的关键所在。
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