這兩天，小編被“Burberry（巴寶莉）去年一年就燒掉了超過2860萬英鎊（約合人民幣2.5億元）的衣物、飾品、香水（相當於燒了2萬件Burberry風衣）等物品”的新聞刷屏了：
此外， 據報道，巴寶莉過去五年銷燬的滯銷產品，總價值超過9000萬英鎊。
提起巴寶莉，相信大家都有所瞭解，就是那個成立於1856年，人人都想有一件他家風衣、圍巾的英國老牌高端奢侈品牌。
許多明星也為它打響了名氣：
奧黛麗-赫本
但是為啥Burberry這麼想不開？非要燃燒這麼多的衣物？
因為他們賣不掉了......
有網友質疑：既然非要燒掉，那為什麼不考慮慈善捐贈呢？
為什麼？讓小編告訴你原因：巴寶莉的領導們不想讓品牌掉價。
奢侈品賣的是IP，品牌價值才是最重要的。
打折低價賣出去了，那以後誰還花高價來買？
不燒的話，這些產品一旦流入黑市，被別人以低價出售，那這個牌子還有什麼價值？
這種時候，許多奢侈品牌想出了一個“寧為玉碎，不為瓦全”的策略：你不買？行，我寧願不賣給你，也不降價！我銷燬！
（圖源：Giphy）
面對公眾的質疑，Burberry的公關團隊交出來的答卷，非但沒有澆滅怒火，還更火上澆油！他們言之鑿鑿地表示：他們只是摧毀了不需要的產品，以免將商品低價賣給“錯誤的人”（Wrong people）。
那麼請問，哪些才是正確的人？
與此同時，Burberry這樣大張旗鼓的浪費行為不僅震驚了普通人，也激怒了環保人士。
因為奢侈品在生產過程中會造成很多汙染。而焚燒時，又會產生大量有毒氣體，直接汙染大氣層。
而他們卻企圖詭辯：“我們的使用的焚燒方式，是環保無汙染的，而且是再生能源！”
其實在奢侈品行業，銷燬滯銷產品，秉持著絕不降價理念的行為，並不罕見。再多的宣傳營銷遇上市場，品牌也得在保持價值和自謀生路的夾縫裡生存。
瑞士的Richemont歷峰集團，旗下擁有一系列奢侈品牌的鐘表和珠寶系列，包括卡地亞、梵克雅寶、江詩丹頓、萬寶龍等等。
（圖源：Richemont）
2014年時，它成為了僅次於LVMH集團的世界第二奢侈品公司。而正是這樣一個價值545億美元的大型公司，去年回購了價值2.03億歐元的全新手錶。
（圖源：Richemont）
從1000英鎊的普通款，到20000英鎊的鑲鑽機械錶，只要沒賣出去，一律都買回來重新拆解回收，回收不了的，直接銷燬。
（圖源：Cartier）
據《衛報》報道，過去兩年，歷峰已經銷燬了價值5億歐元的設計鐘錶。
此外，來自瑞典的H&M主要經營銷售服裝和化妝品，以價廉物美聞名，但也陷入了焚燒衣物的怪圈。
丹麥的一檔電視節目曾經追蹤報道了H&M衣服焚燒的問題，他們稱H&M每年在丹麥會焚燒12噸未出售的新衣，從2012年至今已經累計銷燬了60多噸衣服。
對於指控，H&M官方回應是：燒燬的都是發黴和不符合質檢的衣服。但事實證明並非如此，專家對要進行銷燬的衣服進行檢測，並沒有發現任何超標的危險物質。
此外還有，耐克公司將沒有賣出去的運動鞋毀壞後丟進垃圾堆，以減少庫存。
......
最後，小編只想對所有品牌說：品牌本身沒有價值，是消費者賦予的價值。品牌的名譽是生存之本，當你名聲臭了，搞任何彌補招數也是無濟於事。為了一時的盈利，拋棄數十年來建立的根本，無疑是自尋死路！
閱讀更多 海疆在線 的文章
