截止目前，我国农产品的注册商标已达近三百万件，数量确实不少，农产品的发展势头确实很好，但是数量多并不代表每家的产品就能赚大钱，究其原因就是只有数量没有品牌！
因此，农产品必须建立自己的品牌，打造众人皆知的口碑，摒弃酒香不怕巷子深的过时观念，积极进取深度参与市场营销，建立大品牌，建立属于自己农产品的有效、高效生态群！所以，农业品牌建设还存在两个急需解决的痛点。
痛点一，在广泛的农业合作社环境、科学的种养殖管理前提下，农产品质量高，产品好，但是品牌少。例如，猕猴桃产自中国，据记载为李时珍命名。而今我国的猕猴桃资源十分丰富，品种齐全，种类繁多，各式各样应有尽有。但进口的奇异果论个卖，我国的猕猴桃论斤卖，差别就在于品牌上。好品牌意味着稳定标准化的品质，拿奇异果来说，讲究单果的重量、硬度，讲究VC含量、酸甜度，符合标准的才叫奇异果，而我们的产品口碑没有深入人心！
痛点二，虽然个别农产品有了好品牌，但没有切实保护好。因为农业品牌不同之处在于，大多品牌具有地理标志，作为整体呈现在人们面前，称为区域公用品牌。一些本来具有优势的公用品牌，由于保护机制不健全，无法持续保持影响力。甚至一些企业躺在公用品牌的伞下“睡大觉”，即便是金字招牌也难免长期被透支。而且我们对品牌保护力度弱，从立法到追责不到位，一些有影响力的品牌常被假冒困扰，“天下大米假五常”就道出了五常大米近年受到大量假冒产品冲击的现实。
总体看，当前我国农业还是产品多、品牌少，普通品牌多知名品牌少，地方品牌多国际品牌少。我们有很多特色农产品，粮食、蔬菜、水果、肉类、水产品产量都是世界第一，不少优质农产品“养在深闺人未识”，在国际竞争中始终矮人一头。一些有传统出口优势的农产品，在国际上占据的也不是高端市场。农业品牌杂而不亮，是我国农业产业大而不强的集中体现。
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