截止目前，我國農產品的註冊商標已達近三百萬件，數量確實不少，農產品的發展勢頭確實很好，但是數量多並不代表每家的產品就能賺大錢，究其原因就是隻有數量沒有品牌！
因此，農產品必須建立自己的品牌，打造眾人皆知的口碑，摒棄酒香不怕巷子深的過時觀念，積極進取深度參與市場營銷，建立大品牌，建立屬於自己農產品的有效、高效生態群！所以，農業品牌建設還存在兩個急需解決的痛點。
痛點一，在廣泛的農業合作社環境、科學的種養殖管理前提下，農產品質量高，產品好，但是品牌少。例如，獼猴桃產自中國，據記載為李時珍命名。而今我國的獼猴桃資源十分豐富，品種齊全，種類繁多，各式各樣應有盡有。但進口的奇異果論個賣，我國的獼猴桃論斤賣，差別就在於品牌上。好品牌意味著穩定標準化的品質，拿奇異果來說，講究單果的重量、硬度，講究VC含量、酸甜度，符合標準的才叫奇異果，而我們的產品口碑沒有深入人心！
痛點二，雖然個別農產品有了好品牌，但沒有切實保護好。因為農業品牌不同之處在於，大多品牌具有地理標誌，作為整體呈現在人們面前，稱為區域公用品牌。一些本來具有優勢的公用品牌，由於保護機制不健全，無法持續保持影響力。甚至一些企業躺在公用品牌的傘下“睡大覺”，即便是金字招牌也難免長期被透支。而且我們對品牌保護力度弱，從立法到追責不到位，一些有影響力的品牌常被假冒困擾，“天下大米假五常”就道出了五常大米近年受到大量假冒產品衝擊的現實。
總體看，當前我國農業還是產品多、品牌少，普通品牌多知名品牌少，地方品牌多國際品牌少。我們有很多特色農產品，糧食、蔬菜、水果、肉類、水產品產量都是世界第一，不少優質農產品“養在深閨人未識”，在國際競爭中始終矮人一頭。一些有傳統出口優勢的農產品，在國際上佔據的也不是高端市場。農業品牌雜而不亮，是我國農業產業大而不強的集中體現。
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