廣藥集團與王老吉公司就“怕上火喝加多寶”商標纏鬥4年有餘之後，官司有了新的進展。
5月26日，從中國裁判文書網近日公佈的該案二審行政判決書中瞭解到，在“怕上火喝加多寶”商標申請的訴訟中，王老吉再次敗訴。北京市高級人民法院終審判決“怕上火喝加多寶”因含誤導性描述，不得作商標用。
判決書還指出，“怕上火喝加多寶”指定使用在醫用營養飲料、嬰兒奶粉、嬰兒食品、醫用營養食物、醫用營養品、醫用糖果等商品上，會使相關公眾聯想到這些食品具有預防上火甚至去火的醫療、保健功效，但是根據現有證據無法證明這一點，故“怕上火喝”之用語有誤導公眾之虞。
清華大學頂層設計與快營銷研究員孫巍在接受長江商報記者採訪時說道，“此次判決對加多寶未來市場格局並無多大影響，消費者心智並非是通過商標保護來完成的，而是通過市場認知實現的。加多寶之所以想搶回“怕上火”，是因為在廣告語中“怕上火”容易引起消費者想起“怕上火就喝王老吉”，這個涼茶核心心智資源現在更多是王老吉所佔有的。”
事實上，早在2012年6月，加多寶方面向國家工商行政管理總局商標局提出“怕上火喝加多寶”的商標註冊申請。但王老吉涼茶母公司廣藥集團並不同意，就在2013年12月提出異議申請，商標局審理後作出不予註冊的決定。
其後，加多寶方面也不服商標局所做的決定，就在法定期限內向商標評審委員會提出複審申請。2016年，商標評審委員會複議後決定，“怕上火喝加多寶”商標不能註冊。於是，2016年11月，加多寶方面就將商標評審委員會起訴至北京知識產權法院。
北京知識產權法院認為，“怕上火喝加多寶”商標的描述具有誤導性描述的內容，該商標申請註冊在醫用營養飲料等商品上，違反了商標法的相關規定。法院依法判決，駁回加多寶方面的訴訟請求。
但此次北京市高級人民法院二審判決認為，“怕上火喝加多寶”可拆分為“怕上火喝”和“加多寶”兩部分。加多寶方面亦認可“怕上火喝”原為廣告語，相關公眾會認為是對產品功能的宣傳性用語，可從字面意思理解為“如果擔心上火，就喝……”的含義，表示該商標指定使用的商品會具有預防上火甚至去火的醫療、保健功效。
另外，發現，加多寶和兩家企業產品在今日紛紛漲價，每箱漲幅在2-3元左右，漲價的原因有多種，其中糖價上漲就是其中的一個原因，漲價也會對經銷商和代理商的的代理熱情產生一定的影響。這對兩個企業的運營能力也是一種考驗。
業內人士在接受長江商報記者採訪時說道，“王老吉是由於原材料價格上漲過快，繼續價格戰恐難承壓。其中，糖料漲價是最重要的原因之一。近年來，加多寶與王老吉劍拔弩張，任何風吹草動都可能導致自身從對壘的格局中敗下陣來。即便謀劃漲價已久，但只能選擇按兵不動，即使在前段時間飲料企業的提價潮中，二者仍然不敢有任何跟進動作。”
孫巍談到，“加多寶未來發展如何，取決於企業的頂層設計。加多寶集團應該走多元化發展路線，在戰略上加大對崑崙山的資源支持；同時，加多寶涼茶跟應該在產品創新升級和品牌年輕化上多下功夫。”
閱讀更多 融諾知識產權 的文章
