埃及時隔28年重回世界盃，因傷缺席了球隊首戰的埃及頭號球星薩拉赫，終於在小組賽第二輪迎來了個人世界盃首秀，併為球隊打進一粒寶貴進球，但依然難以阻止球隊1-3落敗。
彷彿真的是自古英雄多遺恨。在過去的一個歐洲足球賽季裡，薩拉赫是“神”一樣的人物，他帶領利物浦在聯賽中力壓切爾西、阿森納獲得歐冠名額，殺入歐冠決賽，但卻在歐冠決賽中，被拉莫斯侵犯受傷，早早告別戰場。
但球迷從來關注的都不止球星在球場上的那90+分鐘。
騰訊體育在俄羅斯和埃及的比賽結束後第一時間推出的《俄羅斯3-1埃及兩連勝 薩拉赫點球難救主》比賽戰報獲得了高達1.3萬條評論，不少網友為薩拉赫感到遺憾，表示“心疼薩拉赫”，也有網友調侃“人家有傷在身，都是拉莫斯干的好事”、“本來預測二比一的，竟然還白撿了個烏龍！！！”討論得不亦樂乎。
再比如萊萬多夫斯基。因為一次烏龍和一次回傳失誤，波蘭隊1-2不敵塞內加爾。波蘭球星萊萬多夫斯基打光最後一顆子彈，依然無力迴天。賽後，萊萬來到場邊。愛妻主動親吻鼓勵他的短視頻，在騰訊體育上獲得了近千次互動，網友們均被這溫情一幕所打動。
當然，2018年的世界盃對於自己喜歡的球星，你能看到的遠不止這些，就像粉絲可以邊看自己愛豆的真人秀、邊發彈幕，看愛豆直播，看愛豆拍短視頻一樣，本屆世界盃除了專業的體育報道之外，更多平臺正在讓球迷和球星實現全方位互動，感受場外更生動、更鮮活的球星魅力。
比如，作為前世界盃、歐洲盃、歐冠冠軍得主的傳奇門將卡西利亞斯，雖然未入選西班牙國家隊，但他並不是俄羅斯世界盃的看客。不僅在開幕式中與俄羅斯超模一同護送大力神杯，把球迷的回憶帶到了2010年南非的冬天；更在西班牙隊將迎來本屆世界盃的第二場比賽前，首度做客了中國互聯網媒體平臺——騰訊體育位於莫斯科的演播室，向中國球迷獨家放送了不少“好料”。
（卡西利亞斯和騰訊體育、騰訊新聞工作人員合影）
眾所周知，皇馬和巴薩在西班牙是死對頭，一到比賽場上，總是火藥味十足。但在欄目中接受著名體育解說員蘇東採訪時，卡西說，雖然兩隊在聯賽中對抗激烈，但是到了國家隊應該同仇敵愾，力爭將冠軍帶回各自俱樂部。卡西還表示，看好西班牙隊再次奪得世界盃冠軍，應對在世界盃前出任西班牙國家隊主教練的耶羅給予充分的信任。
再比如在中國集萬千寵愛於一身的梅西，和很多會包裝自己的球星不同，梅西不會打官腔，不會來客套話，是一個真實得可愛的球員。
在接受騰訊體育的獨家訪談中，梅西也將自己最真實的一面展示給了中國球迷。他放出了“與C羅不是朋友”、“不會受邀參加C羅婚禮”的小視頻。騰訊網友則迅速跟進吐槽，產生了“麥當勞結婚肯德基也不會去”、“去了還要隨禮”等有意思的UGC內容，與其互動。
而在騰訊體育另一檔自制節目《與球星同行》中，更是請到了壞小子蘇亞雷斯，他甚至大方地透露了自己與妻子的愛情趣事：有一次，兩人相約在商場見面，但蘇亞雷斯在商場內打遊戲忘記了時間。妻子一直在外面公交站臺等他，直到下雨回到商場內，倆人在電梯中相遇。
這幾天除了卡西外，還看到了德羅巴、溫格等國際足壇巨星在騰訊體育前方錄製節目，據說他們後面的明星總數超過了20位，之前騰訊體育獨家簽約的由梅西、內馬爾、蘇亞雷斯、蒂亞戈、特爾施特根、格列茲曼、萊萬多夫斯基等多位世界盃頂級球星組成的企鵝戰隊，都將來到他們的前方演播室，幾乎覆蓋了這次來到俄羅斯的所有頂級巨星。
可以說，體育是一種精神和情感消費品，隨著充滿個性的年輕一代成為互聯網消費主力，這種趨勢越發明顯，傳統嚴肅的世界盃內容報道方式逐漸過時。在冰冷的勝負和比分之外，真實鮮活的場外故事也越來越受到用戶的歡迎。
而在騰訊體育本屆世界盃的報道中，作為球迷很開心可以看到這麼多這樣充滿人性光輝、個人魅力和體育精神的場外故事。
商業競爭攻城為下，攻心為上。得用戶的心智份額者，得天下。
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