這兩年開始，很多傳統大牌為了變的更加年輕，將自己的品牌LOGO紛紛改為無襯線字體。例如去年的美國時裝品牌凱文克萊Calvin Klein、前不久的換標的奢華鞋履定製品牌威士頓（J. M. Weston）等。最近，又有大牌將自己的LOGO換成了年輕的無襯線體設計。
近日，英國著名奢侈品牌Burberry（巴寶莉）宣佈將啟用全新品牌LOGO，新LOGO由英國平面設計師Peter Saville和意大利時裝設計師、巴寶莉首席創意官Riccardo Tisci合作設計完成。
據瞭解，從今年3月開始，Burberry找來設計以暗黑歌德風格著稱的Riccardo Tisci擔任創意總監一職後，外界一直期待著他會以什麼樣的形式開創英國百年經典的品牌的嶄新樣貌。首先，他先找來時裝界的“朋克之母”Vivienne Westwood，結合自身的黑暗美學與後者的前衛叛逆風格，將推出限量聯名系列讓全球時尚迷們迫不及待。
緊接著讓大眾萬萬沒想到的，他竟大刀闊斧，Riccardo Tisci傳奇唱片封面設計師Peter Saville，大改Burberry的標誌LOGO，令整體品牌視覺變得更加直接，宣示主權表示他將帶領Burberry開啟全新篇章，這也是Burberry 20年來首度更換LOGO。
這次的視覺形象的改動，以品牌創辦人Thomas Burberry為設計靈感，將經典格紋印花變更成以白色英文B字體與橘色T字穿插而成的全新印花（上圖）。
設計師Peter Saville
提到這次與Riccardo Tisci合作的設計師Peter Saville，曾經經手過許多傳奇樂團的唱片封面，如Joy Division與New Order，你可能會覺得他的名字很熟悉，因為當初Raf Simons改造Calvin Klein的LOGO也是和他合作，這次Burberry的全新LOGO也毫無懸念地，將在Riccardo Tisci之後所設計的系列與平面大片中出現。
昨天，Burberry在instagram公佈了Peter Saville和Riccardo Tisci之間的電子郵件對話。從郵件中可以看到，這次的LOGO設計企劃到執行所花的時間不過短短四周，Tisci與Saville雙方的郵件來往用詞非常簡潔。以這種方式來展示自己的設計過程，我們是不是可以把他歸類為是一種營銷手法？對於以前Riccardo Tisci在法國時裝品牌紀梵希（Givenchy）的做法，我們可以知道這位設計師非常熟捻如何讓品牌自己說話，借力使力創造聲量，而Riccardo Tisci的首個系列也將於下個月的倫敦時裝週亮相，值得拭目以待。
Peter Saville和Riccardo Tisci之間的電子郵件
Peter Saville和Riccardo Tisci之間的電子郵件
Peter Saville和Riccardo Tisci之間的電子郵件
1901年，Burberry設計了“Burberry騎士”標誌，此商標中包含了拉丁文單詞“PRORSUM”，意為“前進”，字標採用Linotype Didot Bold字體，非常優雅而簡約。
1904年，Burberry將此標誌註冊了商標。然而，直到1924年才出現在風衣的襯裡上。117年來，雖然中間有幾次微調，但其外形基本保持不變。如20年前，Burberry將騎士手裡的旗子上面的“PRORSUM”文字移除，讓圖形變的更加簡潔。
117年來Burberry 騎士LOGO的變化
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